? ? ?近日，“丟書(shū)大作戰(zhàn)”這幾個(gè)字成功的刷爆了微信朋友圈，然而，在花樣百出的丟書(shū)活動(dòng)，和頻頻上升的話題熱度的背后，卻喧嘩四起，一片質(zhì)疑與反對(duì)之聲。
? ? “丟書(shū)大作戰(zhàn)”源于英國(guó)倫敦的公益組織Books on the underground，而讓這個(gè)圖書(shū)分享活動(dòng)火爆的真正原因是在《哈利波特》中扮演女神學(xué)霸郝敏的英國(guó)女演員艾瑪.沃特森，為了激發(fā)讀書(shū)熱情，她將書(shū)籍藏在地鐵里，發(fā)動(dòng)大家尋找。丟書(shū)大作戰(zhàn)由倫敦蔓延到紐約，又傳到了中國(guó)。
2016年11月，由媒體“新世相”模仿發(fā)起的“郝敏”地鐵藏書(shū)活動(dòng)成功刷屏，在北上廣的地鐵、航班、順風(fēng)車(chē)丟下了1000本書(shū)，黃曉明，徐靜蕾等明星參加了此次活動(dòng)。然而如此一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的刷屏活動(dòng)，反響卻不盡如人意。拒調(diào)查，大多數(shù)的書(shū)籍都根本無(wú)人撿起來(lái)閱讀，甚至有人擔(dān)心，無(wú)人撿起的書(shū)會(huì)被保潔阿姨收走。中國(guó)版“丟書(shū)大作戰(zhàn)”遭遇尷尬境地。
? ? ? 在國(guó)外風(fēng)靡一時(shí)的“地鐵丟書(shū)”，為什么在中國(guó)就顯得水土不服，最終成了一地的雞毛，為何這兩個(gè)活動(dòng)，形式大體相似，其效果卻千差萬(wàn)別呢？有人說(shuō)，在英國(guó)叫藏書(shū)，在中國(guó)卻改成了丟書(shū)，這一個(gè)“丟”字，從態(tài)度上便已經(jīng)輸了。當(dāng)然從一個(gè)字上斷定，未免武斷，但在令“丟書(shū)大作戰(zhàn)”處于如此尷尬境地的各種原因中，態(tài)度的確占了很大一部分。
? ? 首先，從性質(zhì)上來(lái)看，郝敏藏書(shū)是一位愛(ài)書(shū)者自然而然的舉動(dòng)，而中國(guó)版“丟書(shū)大作戰(zhàn)”卻是一場(chǎng)精心策劃的宣傳與營(yíng)銷(xiāo)。艾瑪.沃特森不僅是學(xué)霸郝敏的扮演者，其在現(xiàn)實(shí)生活中也是個(gè)學(xué)霸，并且超級(jí)熱愛(ài)讀書(shū)，她時(shí)常在社交網(wǎng)站上分享自己所讀的書(shū)。她說(shuō)“希望大家利用通勤的時(shí)間讀會(huì)書(shū)”。而在中國(guó)，并未形成如此的漣漪效應(yīng)。其發(fā)起者是一個(gè)微信公眾號(hào)“新世相”，還是與地鐵航班達(dá)成合作后進(jìn)行的，并且邀請(qǐng)的是具有超高人氣的明星，其結(jié)果必然不能盡如人意。
? ?其次，凡事都講究實(shí)事求是，從國(guó)外引進(jìn)的活動(dòng)不可以照搬照抄，中國(guó)的高鐵在人流高峰期早已是擁擠不堪，連站著都是問(wèn)題，誰(shuí)又有那個(gè)閑心去尋找地鐵里藏著的書(shū)，誰(shuí)又能旁如無(wú)人的捧書(shū)閱讀呢？而且，讀書(shū)更應(yīng)是社會(huì)的一種自覺(jué)舉動(dòng)，而目前我國(guó)的大部分人尚不能達(dá)到此種境界，人們尚沒(méi)有這種強(qiáng)烈的精神追求，那么面對(duì)這突如其來(lái)的生硬的模仿，尷尬便是最自然而然的結(jié)果了。
? ? ? ?當(dāng)然，這場(chǎng)“丟書(shū)大作戰(zhàn)”恰是我們多媒體時(shí)代的社會(huì)縮影，給了我們很多的啟示與反思。它讓我們看到了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里媒體的迅速發(fā)展，并深切的融入人們的日常生活，以及社會(huì)上部分人對(duì)于閱讀的呼聲。當(dāng)然，它更多的放映了當(dāng)前的一些問(wèn)題，媒體的浮躁?duì)I銷(xiāo)與生硬模仿，以及當(dāng)前我國(guó)閱讀土壤的缺乏。暫且以“新世相”作為例子，“丟書(shū)大作戰(zhàn)”可以看做是它的故技重施，之前的“逃離北上廣”“中秋不回家”等一系列活動(dòng)都是由其發(fā)起的，隨著多媒體時(shí)代的來(lái)臨，它已經(jīng)不滿足于做一個(gè)單純的公眾號(hào)，而是要做整合的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)公司，隨著多起活動(dòng)的舉辦，它對(duì)事件的營(yíng)銷(xiāo)能力日漸成熟，逐漸形成了自己的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，諸如比類(lèi)越來(lái)越純粹的營(yíng)銷(xiāo)事件頻頻刷屏，真的好嗎？原本媒體該給我們這個(gè)本就浮躁的社會(huì)及時(shí)的送上心靈雞湯，可是如今卻在無(wú)形中讓我們也加入了浮躁的大軍，怎能不讓人擔(dān)憂呢？
? ? ? ?另外，我們的媒體似乎格外喜歡模仿國(guó)外的一些活動(dòng)，這本無(wú)可厚非，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，文化的交流越來(lái)越頻繁是正常的。然而，一些模仿要么是生搬硬套，要么是經(jīng)營(yíng)不當(dāng)，淪為娛樂(lè)的副產(chǎn)品。此次的“丟書(shū)大作戰(zhàn)”在國(guó)外如火如荼，然而在我國(guó)卻顯得水土不服，所丟的書(shū)無(wú)人問(wèn)津，只剩下一地的喧囂，這便是其在模仿的過(guò)程中未能結(jié)合實(shí)際，因地制宜，加以改造。就像曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的冰桶挑戰(zhàn)，大家到后來(lái)便只只是注重哪位明星加入了活動(dòng)，而忘記了初衷是為了關(guān)注漸凍征患者。
? ? ?起于喧囂，歸于沉寂，這一場(chǎng)“丟書(shū)大作戰(zhàn)”留給我們的不該只是一地雞毛和漫天的質(zhì)疑，我們?cè)摲此即嬖诘膯?wèn)題，并加以改正。讓我們的媒體少一些喧囂與作秀，讓每一場(chǎng)活動(dòng)都能發(fā)揮它的實(shí)際效用。
