為什么蘋果手機要出那么多代？

為什么都是洗發(fā)水，寶潔公司出了飄柔之后還要出潘婷？

這背后都逃不開規(guī)律的作用，J小姐說，順應規(guī)律，人生捷徑。

小熊看到“人生捷徑”這幾個自己兩眼放光，而看到“規(guī)律”這兩個字，好像認識，又好像不認識。

我們先不急著解釋什么是規(guī)律，先來看一個例子。

生活中，我們會遇到這樣的情況，當我們給一個人幫忙，第一次幫忙的時候，他會非常感謝，第二次第三次之后，他的感謝就會減弱。幾次之后，甚至變成理所當然。

小熊看過一篇文章，大概是這么描述的。有一個人，他回憶自己的大學生活，說他在上學期間一直在幫室友打熱水，日復一日，年復一年，直到有一天，他突然不想當老好人了。而這一天，他的室友發(fā)現(xiàn)沒水了，就很自然地讓他去打水。他抓起熱水瓶往地上一摔，并說：為什么我就要每天幫你打熱水，我欠你了嗎？

這位同學在回憶這個片段的時候，對于自己最后做出的爆發(fā)性的行為，是很滿意的，他認為，有的人就是需要教育。

我們不評論行為的對錯。而是來看一下這個行為背后的規(guī)律。

故事里的主人公，他日復一日幫助別人打熱水，卻沒有得到感謝的背后規(guī)律，正是經(jīng)濟學的邊際效能遞減。人在非常非常饑餓的情況下，吃了第一碗飯，它的效能是最大的，但是第二碗、第三碗的時候，效能就出現(xiàn)了遞減。

其實這個規(guī)律咱們不管有沒有學過經(jīng)濟學的，都多多少少有些了解。那這個規(guī)律對我們的生活有什么指導意義呢？J小姐提的這個方法，小熊覺得非常好。

她說，怎么防止你對一個人，慢慢就變成理所當然呢？很重要的一點，就是要去改變條件。

比如，他第一來找你幫忙的時候，你幫了他。第二次來找的時候，我們可以把情況再細說，我很忙啊，自己事情也很多，但是我還是幫你。

這樣第一次和第二次幫忙可能帶來的感謝水平就可能是差不多的，不會遞減得太厲害。

小熊對此深有體會。比如春節(jié)期間，很多人在家里吃法。剛開始小熊覺得媽媽很辛苦，幾天之后又理所當然了。有一天媽媽說，她肚子很不舒服的情況下，還是堅持給大家做了飯，小熊對媽媽的感謝馬上又占據(jù)了心中。

邊際效能遞減這個規(guī)律在商業(yè)中也有很廣泛的應用。比如，蘋果手機不停迭代；比如，寶潔公司推出了飄柔，還要推出潘婷，一直在出新品。

那我們看剛才舉的例子。幫人打熱水的主人公，他的處理方式，就是沒有看到事情背后的規(guī)律。我們?nèi)巳硕继硬婚_規(guī)律。

如果逆規(guī)律而行，在心理期待室友每天都能像第一天那樣對他表達感謝，那期待就會落空。甚至造成例子中最后的尷尬的局面。

所以說，無論我們在做什么事情，應該先了解規(guī)律。進入一個行業(yè)之前，先了解行業(yè)的規(guī)律；想找一個解決方案，先研究研究背后的規(guī)律。

J小姐說：順應規(guī)律，就是我們?nèi)松慕輳健?/p>

那這個世界上有那么多的規(guī)律，什么經(jīng)濟學十大定律、牛頓三大定律等等，怎么學都學不完，光想到這些就很容易造成我們的知識焦慮。

如果我們想要在萬千的規(guī)律里找到一個最底層的東西，那就是世界到底在按照什么樣的規(guī)律運轉(zhuǎn)。J小姐這次講的是她比較認可的，王東岳先生的遞弱代償理論。

啥是遞弱代償？下節(jié)課見。

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本文內(nèi)容分享自自發(fā)光J小姐的成長認知課，框架及內(nèi)容來自課程，文中包含部分小熊個人理解和看法。