消費(fèi)者一旦對(duì)這種方式產(chǎn)生逆反心理，對(duì)品牌的敏感度也會(huì)降低甚至是反感。
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一元奪寶類電商的標(biāo)桿——網(wǎng)易一元奪寶生命即將結(jié)束。
有媒體發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易一元奪寶平臺(tái)上大部分商品已下架，僅剩7個(gè)商品在列。
13號(hào)，該平臺(tái)已發(fā)布缺貨公告。
打開官網(wǎng)或App后，首頁推送了一個(gè)App下載的二維碼廣告，掃描后發(fā)現(xiàn)是同性質(zhì)的另一個(gè)一元奪寶平臺(tái)“快奪寶”。網(wǎng)易要停掉一元購了？
而據(jù)相關(guān)信息顯示，“快奪寶”的運(yùn)營公司為舟山天晨信息科技有限公司，是一家獨(dú)資公司，去年10月注冊(cè)成立，經(jīng)營范圍包涵電子商務(wù)的技術(shù)開發(fā)等。該公司并沒有與網(wǎng)易有關(guān)聯(lián)的信息。
一元奪寶進(jìn)入門檻低，利潤大，又受消費(fèi)者喜愛，短時(shí)間內(nèi)，一眾奪寶平臺(tái)如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)。
其盈利模式能使得一個(gè)小公司哪怕是個(gè)人都可以短時(shí)間內(nèi)狠賺一筆。無需任何成本，僅需一個(gè)平臺(tái)，就可以開始經(jīng)營。
隨著行業(yè)的爆發(fā)，鳳凰、中國移動(dòng)、京東、途牛、迅雷等各大門戶均推出了自己的一元奪寶平臺(tái)，幾乎形成了全網(wǎng)奪寶模式。
與此同時(shí)，很多營銷活動(dòng)和這種商業(yè)模式結(jié)合了起來。
1、營銷利器，卻是“灰黑地帶”
從吸粉方式來看，平臺(tái)通過推出1元的高價(jià)值商品，每個(gè)用戶只需要投入一元便有奪大獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)，人人都懷著中獎(jiǎng)心理，不需要過多的宣傳，短時(shí)間內(nèi)，平臺(tái)就能聚集大量的粉絲和流量。
從盈利邏輯來講，一元奪寶平臺(tái)方的盈利模式和其他電商大致相同，都是賣出貨品，掙取售出價(jià)和成本價(jià)的差價(jià)，因?yàn)橐肓艘恍┡既恍缘臉啡ぃ脩舻墨@利則是有一定的概率。
對(duì)于每個(gè)消費(fèi)者，每次只需要花費(fèi)1塊錢，就能獲得拿到心儀商品的機(jī)會(huì)，如果中獎(jiǎng)，那就賺翻了，就算是不中獎(jiǎng)，一塊錢的花費(fèi)也微不足道，所以，許多參與到“奪寶”的消費(fèi)者對(duì)這種形式比較熱衷。
對(duì)商家來說，一元奪寶也是營銷利器?！耙辉獖Z寶”作為新形式的電商，以“能讓用戶花少錢就有可能獲得自己想要的高價(jià)商品”為通道，為平臺(tái)聚集了大量的流量，這些流量正是品牌所需，所以品牌通過一元奪寶平臺(tái)來做宣傳、清庫存，平臺(tái)能獲得大量利潤，消費(fèi)者也愿意參與，三方都各得所需，其實(shí)這所有的都是源自于利用人性的“貪婪”心理，跟買彩票一樣。
除了一元奪寶，類似的一元購還有彩票類項(xiàng)目。2015年4月財(cái)政部等八部門就已聯(lián)發(fā)公告制止擅自銷售互聯(lián)網(wǎng)彩票，相關(guān)平臺(tái)全面停售了互聯(lián)網(wǎng)彩票。據(jù)知情人士透露，國家禁止后，很多做彩票的網(wǎng)站業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型到一元奪寶。
2、本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)+賭博
很明顯，一元奪寶以眾籌的模式，抓住消費(fèi)者的心理，每人出一塊錢就能參與，不出錢就錯(cuò)過中大獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。然而，讓正是這種心理，不少消費(fèi)者沉迷其中，損失巨大。
新媒礦認(rèn)為，一元奪寶的本質(zhì)是互聯(lián)網(wǎng)+賭博。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，“一元奪寶”類的游戲之所以流行，就是利用了任性的貪婪，一元得汽車、iPhone、數(shù)碼相機(jī)等，對(duì)于玩家有著強(qiáng)烈的吸引力。一些人純粹是玩的心態(tài)，一些人則是職業(yè)玩家，很容易就陷進(jìn)去了，跟博彩一樣，都是在賭一個(gè)概率。
去年10月份，曾有網(wǎng)易“一元購”用戶陸續(xù)到網(wǎng)易北京研發(fā)中心大樓和杭州辦公大樓維權(quán)。
今年1月份，據(jù)楚天金報(bào)報(bào)道，一男子沉迷“一元購”先后輸?shù)?0萬。
買的沒有賣的精，通過一元奪寶平臺(tái)可以賺取高額差價(jià)，品牌迅速吸粉，最終受傷的還是消費(fèi)者。
3、短期吸粉，長期傷粉
事實(shí)上，網(wǎng)易、途牛等平臺(tái)相繼推出暫?！耙辉彙钡耐ㄖ?，越來越多的相關(guān)負(fù)面報(bào)道相繼曝出，就連央視也曾曝光過黑幕。
新媒礦認(rèn)為，通過一元奪寶，品牌能在短期內(nèi)聚集大量的粉絲，品牌知名度和關(guān)注度，但長期來看，一元奪寶的商業(yè)模式會(huì)損害品牌傳播市場(chǎng)，消費(fèi)者一旦對(duì)這種方式產(chǎn)生逆反心理，對(duì)品牌的敏感度也會(huì)降低甚至是反感。
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