8月17日，騰訊發(fā)布2016年第二季度的財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示：騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入同比增長(zhǎng)60%至人民幣65.32億元。受益于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容布局以及全媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告收入在品牌展示和效果兩大類別均實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長(zhǎng)。其中，效果廣告收入增長(zhǎng)80%至人民幣36.97 億元，品牌展示廣告收入增長(zhǎng)41%至人民幣28.35億元。
在這份營(yíng)收和利潤(rùn)雙雙超過預(yù)期的新一季財(cái)報(bào)中，網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群的新聞和視頻業(yè)務(wù)因過往一季的搶眼表現(xiàn)被數(shù)度提及，尤其在移動(dòng)端上的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)和商業(yè)化貢獻(xiàn)都可圈可點(diǎn)，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體大部份流量及約80%的收入產(chǎn)生自移動(dòng)平臺(tái)。
騰訊新聞+天天快報(bào)雙引擎，領(lǐng)跑資訊市場(chǎng)
在資訊業(yè)務(wù)方面，騰訊啟用了騰訊新聞、天天快報(bào)“雙劍合璧”的打法。這兩款產(chǎn)品分別卡位于"編輯推薦”和“個(gè)性推薦”兩大方向。
其中，騰訊新聞堅(jiān)持“事實(shí)派”的立場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)對(duì)實(shí)時(shí)新聞的權(quán)威解讀，在熱點(diǎn)大事件權(quán)威報(bào)道、原創(chuàng)自制內(nèi)容、精品版權(quán)掌握方面承襲了其在門戶時(shí)代積淀下的雄厚實(shí)力，多視角、多維度的深度解讀充分滿足了優(yōu)質(zhì)人群對(duì)于新聞及新聞衍生話題知性解讀的需求；
而天天快報(bào)更側(cè)重滿足用戶的個(gè)性化需求，主打優(yōu)質(zhì)海量的趣味性和好玩內(nèi)容，以興趣閱讀和社會(huì)化分享為最大驅(qū)動(dòng)力。騰訊基于用戶不同的需求，推出了差異化定位的兩大媒體產(chǎn)品，兩者的互補(bǔ)作用非常明顯。
“雙劍合璧”對(duì)廣告主的價(jià)值在于，騰訊新聞成為包含品牌廣告在內(nèi)的多重廣告創(chuàng)意的聚集地，而天天快報(bào)通過大數(shù)據(jù)、智能算法和興趣標(biāo)簽，在個(gè)性化的信息推薦中，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)投放更為精準(zhǔn)的效果廣告，提高廣告的投放效率。
騰訊新聞和天天快報(bào)的結(jié)合，能夠幫助品牌更廣泛覆蓋、全場(chǎng)景觸達(dá)移動(dòng)資訊閱讀高價(jià)值用戶，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和運(yùn)營(yíng)真正實(shí)現(xiàn)品效合一，創(chuàng)造1+1＞2的營(yíng)銷效果。
從艾瑞、易觀、QuestMobile等第三方數(shù)據(jù)看，騰訊新聞客戶端在日/月活躍用戶數(shù)、總使用次數(shù)等方面連續(xù)19個(gè)月蟬聯(lián)移動(dòng)新聞資訊產(chǎn)品第一。而天天快報(bào)也在快速發(fā)展，根據(jù)QuestMobile 7月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅一年多的時(shí)間，天天快報(bào)月活躍用戶數(shù)達(dá)到了7829萬，成為上半年增速最快的移動(dòng)資訊APP，穩(wěn)居行業(yè)第三。
騰訊視頻穩(wěn)居第一陣營(yíng)，引領(lǐng)在線視頻行業(yè)
今年第二季度，整個(gè)視頻行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)，騰訊視頻以強(qiáng)勁的勢(shì)頭穩(wěn)居行業(yè)第一陣營(yíng)。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的2015年6月至2016年6月視頻APP月度DAU、MAU數(shù)據(jù)，騰訊視頻始終位列第一。今年二季度的月度MAU一直在3億以上，峰值時(shí)接近4億。海量的用戶，加上“騰訊網(wǎng)+騰訊新聞客戶端+微信+QQ”等全平臺(tái)資源的支持，全面擴(kuò)大了騰訊視頻的影響力和覆蓋面。
在綜藝方面，圍繞“自制”、“體驗(yàn)”的核心，騰訊視頻在二季度連續(xù)推出三檔重磅自制節(jié)目，節(jié)目播出期間反復(fù)霸屏微博話題熱搜榜。三檔重磅節(jié)目《約吧！大明星》、《你正常嗎》和《拜托了冰箱》，以及現(xiàn)象級(jí)綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》的播出，都極大帶動(dòng)了二季度的整體播放量，獲得了伊利、脈動(dòng)、歐萊雅美發(fā)等國(guó)內(nèi)外品牌客戶的一致認(rèn)可。
基于海量的活躍用戶，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析，騰訊視頻針對(duì)用戶分析進(jìn)行個(gè)性化定制并精準(zhǔn)推送內(nèi)容，滿足廣告客戶定性投放的需求。為更好的滿足廣告主需求，騰訊視頻還突破已有的廣告貼片等限制，將廣告主的內(nèi)容融入到節(jié)目中，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與廣告的完美融合。廣泛的用戶資源、極強(qiáng)的粉絲黏性，對(duì)“精品內(nèi)容”的堅(jiān)持和多樣化的品牌露出方式成為廣告主選擇騰訊的主要原因。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動(dòng)品牌、關(guān)注度和業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘?/b>
作為NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴，騰訊體育給用戶提供了“在現(xiàn)場(chǎng)”享受NBA的體驗(yàn)。在2015-16賽季NBA總決賽第6場(chǎng)，騰訊體育直播再創(chuàng)紀(jì)錄，共有1.2億人次觀賽，最高同時(shí)在線人數(shù)突破1200萬，騰訊NBA直播用一個(gè)賽季重新定義了體育賽事的直播標(biāo)桿。
得益于騰訊的卓越互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和深度的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，騰訊給NBA在中國(guó)帶來的改變，不僅僅是為觀眾們呈現(xiàn)出順暢的移動(dòng)端直播，更重要的是將比賽變成了一種文化，激發(fā)了更廣泛人群對(duì)這項(xiàng)賽事的關(guān)注和參與。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015-16賽季騰訊NBA覆蓋的獨(dú)立用戶數(shù)達(dá)到4億，總播放量突破200億次，這相當(dāng)于過去3個(gè)賽季中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)NBA視頻播放量的總和。同時(shí)，騰訊NBA用戶的互聯(lián)網(wǎng)滲透率接近60%。
NBA潛藏價(jià)值逐漸被發(fā)掘，主要體現(xiàn)在創(chuàng)造大曝光、品牌價(jià)值溝通及體育邊際人群輻射力上。得益于騰訊的內(nèi)容資源運(yùn)營(yíng)能力及社交、移動(dòng)平臺(tái)資源整合能力，NBA在騰訊獲得了用戶和品牌商的超高關(guān)注度，越來越能夠吸引高預(yù)算的廣告主。
騰訊本季財(cái)報(bào)可謂亮點(diǎn)眾多，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)作為騰訊麾下基于產(chǎn)品創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新的典型，實(shí)現(xiàn)了用戶數(shù)據(jù)和營(yíng)收數(shù)據(jù)的雙雙激增，并且成功助力于騰訊營(yíng)收利潤(rùn)的增長(zhǎng)，成為騰訊不斷超越自我的重要推動(dòng)力量。
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騰訊以技術(shù)豐富互聯(lián)網(wǎng)用戶的生活。每天，數(shù)以億計(jì)的用戶通過我們的整合平臺(tái)在線溝通、分享經(jīng)歷、獲取資訊和尋求娛樂。騰訊多元化的服務(wù)包括：社交和通信服務(wù) QQ 及微信/WeChat、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) QQ 空間、騰訊游戲旗下 QQ 游戲平臺(tái)、門戶網(wǎng)站騰訊網(wǎng)(QQ.com)、騰訊新聞客戶端和網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)騰訊視頻。騰訊 1998 年成立于中國(guó)深圳，2004 年在香港聯(lián)交所主板上市，騰訊是香港恒生指數(shù)成份股之一。通過投資創(chuàng)新、為合作伙伴提供雙互共贏的環(huán)境和貼近用戶的需求，騰訊致力與互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)展。
