導(dǎo)語：大米，一個“鄉(xiāng)土到骨髓”的農(nóng)產(chǎn)品，卻靠著濃濃的人文氣息、農(nóng)業(yè)文明的美學(xué)包裝拿獎拿到手軟，并改變了客戶買舊有大包裝米的習(xí)慣，而為這家有品位的高價大米買單，且一度堪稱為亞洲農(nóng)產(chǎn)品品牌里的旗幟。究竟是怎樣的文字與包裝，創(chuàng)造了這家奇跡的大米品牌？
2010臺灣文創(chuàng)精品金獎、2011德國紅點設(shè)計大獎、2011亞洲最具影響力設(shè)計大獎、2012德國紅點獎、2012亞洲最具影響力設(shè)計大獎以及2012日本Good Design設(shè)計獎......
你絕對想不到，這個拿獎拿到手軟的設(shè)計竟然來自一個“鄉(xiāng)土到骨髓”的農(nóng)產(chǎn)品，大米，一個堪稱亞洲經(jīng)典的農(nóng)產(chǎn)品品牌——掌生谷粒大米。
憑借著動人的品牌故事和精致的包裝外形，以及對米食的深入了解，掌生谷粒大米成為各種米的代言人。將臺灣米提升到另外一個地位，也讓客戶對臺灣米產(chǎn)生了濃厚的興趣，客戶不再愿意將就舊有大包裝的米，而心甘情愿地為這家有品位的大米買單。并享受著買米、煮飯、回味臺灣農(nóng)業(yè)文化的過程。
創(chuàng)始人稱“設(shè)計可以讓白米有一個被尊重的位置、價值跟價格”。那么究竟是怎樣的文字與包裝，讓“鄉(xiāng)土到骨髓”的大米，搖身變成有品味的生活家呢？接下來，讓我們來欣賞幾款包裝。
原生態(tài)的牛皮紙，娓娓道來的故事，簡約而不簡單
略顯粗笨的筆跡搭配樸實的牛皮紙，最后以紙?zhí)僭o，透過包裝好似看到了農(nóng)民伯伯用粗糙雙手捧起顆粒飽滿的大米。
認(rèn)真挑選，嚴(yán)謹(jǐn)稱重，最后將沉甸甸的大米捧到你面前并露出了敦厚的笑臉，這比很多電商簡單粗暴地貼出相親們咧嘴笑的圖片，不要知高出多少個段位。
很多事情，并非越直白越走心，有時候，真正用心的往往更含蓄。
“花田喜事”大米包裝，定位于喜宴回禮
不曾想到，東北大花布都可以做得如此精美。
花布也是臺灣上世紀(jì)50年代左右農(nóng)業(yè)時代的風(fēng)情，它是奢華的象征，美好的事物、喜慶的事物都有這塊花布的出現(xiàn)，故此款產(chǎn)品定位于喜宴回禮。
小袋化生動包裝！
仔細(xì)看每個包裝之間的差異是區(qū)分不同種類大米的關(guān)鍵。而且有趣的是每款大米的名字都特別有韻味，每款大米從育苗、插秧、除草、施肥、結(jié)穗、收割，都?xì)v經(jīng)不一樣的故事。
看了這么多包裝，再來欣賞幾組掌生谷粒主打的產(chǎn)品及其廣告吧。感受下，鼻尖有沒有風(fēng)吹過青草帶來的清甜，跟隨農(nóng)作物來場精神上的田間旅行吧。
東風(fēng)米，用養(yǎng)蘭花的智慧，種出的君子米
誠實的谷粒
就是臺南十六號
好逗陣的好性底
生長在玉里蟲多鳥多的田里
用養(yǎng)蘭花的智慧
種出的君子米
求真米，不精不白的人生，才感觸得到質(zhì)地
守拙求真吃大地的能量
不精不白的人生吶
才感觸得到質(zhì)地
地糧，比結(jié)果更重要的是，友善土地伴隨的過程
種下糧食的種子
靜待天地共好的和鳴
比結(jié)果更重要的是
友善土地伴隨的過程
農(nóng)作物品牌貴在透過產(chǎn)品，傳達出天人合一的理念，讓人從眼緣上便有種天然的信賴。那么具體應(yīng)該做到哪幾點呢？
1、先請好設(shè)計，為產(chǎn)品好好畫個清麗脫俗的妝，讓消費者對產(chǎn)品一見鐘情，再見一往而情深；
2、要有顆感恩的心，真心誠意的把農(nóng)作物當(dāng)做大自然的恩賜，你的產(chǎn)品會帶著你的品性傳遞給更多溫柔的熱愛生活的人；
3、要真正有一捧腳踏黃土背朝天用汗水耕耘出的人人吃了都覺香甜的”好大米”，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品永遠是一個品牌生生不息的本錢。
作者：李華
