內(nèi)容是什么？如何做內(nèi)容？我相信很多人對(duì)這些都一竅不通，我也是這樣。
直到小段讀到一本好書：《從零開始做內(nèi)容：爆款內(nèi)容的底層邏輯》
作者是知乎前內(nèi)容總監(jiān)，千萬爆文作者。C+獨(dú)角獸公司前COO，阿里大文娛優(yōu)酷特聘講師——呂白。
作者認(rèn)為內(nèi)容主要包含兩類。知識(shí)點(diǎn)和觀點(diǎn)。
知識(shí)點(diǎn)是不可改變的，答案唯一而且分對(duì)錯(cuò)。
觀點(diǎn)就是我們?nèi)绾稳タ创患?，一篇文章傳遞的價(jià)值，其實(shí)就是我們對(duì)某件事某個(gè)東西的態(tài)度，以及看法，每個(gè)人的觀點(diǎn)都不是唯一的。
做內(nèi)容的技巧是很容易學(xué)的都可以練習(xí)，難的只有觀點(diǎn)。
作者寫這本書的目的就是教會(huì)我們用標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)模式生產(chǎn)非標(biāo)品。
非標(biāo)品是什么呢？其實(shí)獨(dú)特的觀點(diǎn)和爆款文章就是非標(biāo)品。
呂白把六個(gè)底層邏輯放在開頭而底層邏輯是無論你做什么形式的媒體什么形式的內(nèi)容都可以貫徹使用的東西。這六個(gè)底層邏輯是什么呢？
第一個(gè)底層邏輯：用一年的時(shí)間做五年的事。
2017年朋友找他做一個(gè)線下培訓(xùn)，授課時(shí)間是一天，按我們普通人正常語速一分鐘240字一小時(shí)14400字，一天6個(gè)小時(shí)，去掉互動(dòng)時(shí)間，要準(zhǔn)備6萬字文稿。
呂白很聰明，他把要開設(shè)的課程設(shè)置成一個(gè)話題，放在了“在行”這個(gè)平臺(tái)上。然后轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈。價(jià)格499元，每小時(shí)，竟然還爆單了。她在兩天的時(shí)間見了八個(gè)人，不僅解決了他們的問題，還收集了他們的共性問題。自己也理清了，寫作的思路。就這樣，他把一份時(shí)間賣出了第一次。
前面一對(duì)一分享，為他積累了口碑，然后有大客戶請(qǐng)他做培訓(xùn)，用現(xiàn)場(chǎng)學(xué)員的反饋，對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步升級(jí)優(yōu)化，把一份時(shí)間賣出了第二次。
現(xiàn)場(chǎng)聽分享的200萬企業(yè)家都加了微信積累了很多私域流量。就這樣，他把一份時(shí)間賣出去第三次。
之后又把內(nèi)容做成了線上付費(fèi)課程，有30多萬人次收聽，把一份時(shí)間賣出去第四次。
有了個(gè)人品牌后，又把文稿整理成書出版，把一份時(shí)間賣出去第五次。
呂白的這套把時(shí)間賣出去五次的方法其實(shí)就是飛輪效應(yīng)的應(yīng)用。《從優(yōu)秀到卓越》中寫道：“無論最終的結(jié)果有多么偉大，從優(yōu)秀到卓越的轉(zhuǎn)變從來都不是一蹴而就的，絕不是做對(duì)了某個(gè)奇跡事件最終產(chǎn)生了指標(biāo)。一定是不斷推動(dòng)。一個(gè)沉重的巨輪，一圈圈旋轉(zhuǎn)。最終，終于產(chǎn)生了突破，自己開始轉(zhuǎn)起來?！?/p>
所以只要找對(duì)方向，不斷努力，不斷迭代更新，你也可以一樣隨著時(shí)間的流動(dòng)，你的飛輪也會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)起來。
第二個(gè)底層邏輯：比同行快十倍。
呂白只用兩周時(shí)間就寫了本書《人人都能學(xué)會(huì)的刷屏文案寫作技巧》
你肯定不會(huì)相信，自己兩周都不能讀完一本書，他怎么可能兩周就寫完一本書？
嘿嘿，其實(shí)是他的“互動(dòng)寫作法”幫了他。
一、互動(dòng)寫作法
他寫初稿時(shí)從各類平臺(tái)上收集了4000個(gè)關(guān)于寫作的問題，讓助理分類整理成了六個(gè)方面的問題：怎么做選題？怎么寫開頭？怎么寫故事？怎么寫金句？怎么取標(biāo)題？怎么靠寫作賺錢？
然后他們?cè)谝粋€(gè)不受外界干擾的屋子里面，讓助理不斷問他問題。他進(jìn)行回答回答工作做完，把錄音轉(zhuǎn)成文字，放在做好的提綱里，完成了初稿共計(jì)15萬字。
二、提高書稿質(zhì)量。
每一個(gè)章節(jié)都有必要的結(jié)構(gòu)。
? ? 1.引言：為什么讀者要學(xué)這個(gè)？這個(gè)方法的重要性。
? ? 2.案例+方法：一般章節(jié)都會(huì)講三個(gè)案例，通過案例總結(jié)方法，通過方法佐證案例。
? ? 3.理論支撐：有沒有大師說過類似的話？有沒有經(jīng)典的書籍里面寫過類似句子？有則可以作為支撐放到章節(jié)里面。
? ? 4.總結(jié)提煉：每一章最后都要提煉一下重點(diǎn)內(nèi)容。
三、提高畫線率。
畫線率其實(shí)就是啊哈瞬間，其實(shí)就是那些顛覆認(rèn)知讓人頓悟的某個(gè)瞬間。
畫線的內(nèi)容多少就是讀者對(duì)一本書的感覺好壞的最直接體現(xiàn)。
什么樣的內(nèi)容容易被劃線呢？其實(shí)有四類容易被劃線：方法總結(jié)、俗語、共鳴類內(nèi)容、反常識(shí)類內(nèi)容。
四、結(jié)尾有例子
寫文章講虎頭豬肚鳳尾。這個(gè)結(jié)尾非常重要，有一個(gè)非常實(shí)用的理論“峰終定律”就證明了這一點(diǎn)。
峰終定律是諾貝爾獎(jiǎng)得主丹尼爾?卡尼曼教授提出的他認(rèn)為人的大腦在經(jīng)歷某個(gè)事件后能記住的只有“峰”（高潮）和“終”（結(jié)束）時(shí)的體驗(yàn)。套到營(yíng)銷上就是顧客能記住的只有最好的體驗(yàn)和最后的體驗(yàn)。
同樣的道理，結(jié)尾也是，要么講個(gè)故事，通過故事得出道理，要么提升一下理論的層次
做個(gè)總結(jié)，兩個(gè)底層邏輯是：
1.用1年的時(shí)間做5年的事
2.比同行快10倍
