? ? 很早以前，我就發(fā)現(xiàn)，自己經(jīng)常會在某個瞬間，重新認(rèn)識某個熟悉的道理。我曾把它稱為頓悟，并認(rèn)為這是成長的表現(xiàn)，因為這表明自己在重新領(lǐng)悟一些以前似懂非懂的東西。

直到我看了李笑來的《把時間當(dāng)朋友》，對所謂頓悟有了新的認(rèn)識。懶惰是我們的天性，大腦更是最會偷懶的，所以當(dāng)我們傾向于偷懶，不去思考，讓大腦自己控制自己的時候，就會出現(xiàn)很多遺忘——一些很久以前我們熟悉過的道理，會被自己忘得一干二凈。

對于個體來說，這會造成我們在日復(fù)一日的上班中，沉迷于機(jī)械的動作重復(fù)過程，思想憊懶，身體掏空，執(zhí)著于細(xì)枝末節(jié)的輸贏，背負(fù)著滿滿的負(fù)能量。其實你可能全然忘記，曾經(jīng)你看心靈雞湯或勵志書時所想通的那些大道理，曾經(jīng)你在看著同齡人功成名就時暗自對自己許下的目標(biāo)，曾經(jīng)你在面對著印度洋海線時所感受到的釋然。于是李笑來說，不要讓大腦控制大腦，要相信人的大腦是可以被控制的。

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)在同一課堂聽課的中學(xué)同學(xué)常春藤畢業(yè)，在華爾街叱咤風(fēng)云時，你有沒有感到些許惱怒和嫉妒？

當(dāng)你發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)住在一個宿舍的大學(xué)同學(xué)，早已開了幾年公司，并且還幸福結(jié)婚生子，而你自己卻一把年紀(jì)仍為租房頭疼，心疼房租，罵著房東或二房東，白天在公司不被重視，晚上回去卻孤家寡人時，心里是感到自慚形穢，覺得自己這輩子沒有希望？還是也曾暗自咬牙，告訴自己要努力奮斗，盡快趕上？

但是，最讓人尷尬的，不是我們沒有沒有一顆上進(jìn)的心，不是我們不想日子過得更好，而是每一次我們的努力都是堪堪幾日后，便像泄了氣的氣球一樣，癟了。

于是你又走上了機(jī)械重復(fù)的日子，于是你開始說為什么自己聽過很多道理卻依然過不好這一生，于是你總愛看一些關(guān)于云淡風(fēng)輕、歲月靜好的文章。

你覺得那些成功的人也有很多煩惱，你告訴自己要隨緣、隨喜、隨境，只是你潛意識里清清楚楚，自己終究是不甘心的。

在你感到日子越過越不開心的時候，在你感覺自己已經(jīng)在公司混日子的時候，在你想振作卻無從下手的時候，你需要的不是別人熬好的雞湯。就像在你很渴的時候，喝飲料只能讓你覺得更渴，并不能真正幫你解渴。

我相信，每個人的一生中，總有一段讓自己滿意的時光。這段時光可能是初三、高三，或者是剛上大學(xué)，剛進(jìn)入社會。我們都有對人生充滿希望，覺得明天美好得不可思議的時候，曾經(jīng)我們都斗志滿滿，慷慨激昂，而我們需要的就是讓大腦找回那時的狀態(tài)，恢復(fù)元氣。

當(dāng)然，我們的大腦并沒有一個“reset”鍵，我們也不能一鍵還原出廠狀態(tài)，但是我們?nèi)藶榈慕o自己設(shè)置一個“reset”鍵，一個一觸即發(fā)的按鈕，重啟自己的人生，回到自己最滿意的狀態(tài)。李笑來給自己設(shè)置“reset”鍵的方法是在本子上寫下那句reset自己的話，比如“快樂是一種本事”、“不能因為別人的錯誤懲罰自己”、“任何時候都要盡量鼓勵他人”等等，每一頁只有一句話。當(dāng)自己覺得對生活無能為力時，就翻開本子，看看以前的自己寫下的話，幫助大腦更準(zhǔn)確認(rèn)識到自身的狀態(tài)，原來我已經(jīng)很久沒有感到快樂了，原來我的大腦死機(jī)這么久了，原來這幾個月我都沒有真正為自己而活啊……

其實品牌與人一樣，也容易在一個又一個的市場活動里，忘記了自己的初衷。慢慢變得為了做活動而做活動，為了完成KPI去投放……出來一個熱點，就要追，這部劇爆了，就要傍大腿……

一個品牌的形成是需要時間的，每一個品牌的發(fā)展往少了說需要兩三年，往多了說需要七八年，甚至更久。在這么長的時間里，一個品牌建立的初衷是非常容易被所謂市場競爭、市場調(diào)整所淹沒的。

對于品牌創(chuàng)始人來說，有沒有那么一剎那，對自己親手打造的品牌突然有些陌生？看著市場人員送上來的新聞稿，一方面覺得寫得真的不錯，這個熱點結(jié)合得很火，另一方面又覺得有點陌生，咦，我的品牌變成這樣了？

在不知不覺中，品牌已經(jīng)演變了許多，為了不讓那些品牌發(fā)展過程中的點點滴滴消失，為了能夠讓員工跟創(chuàng)始人一起永葆初心，堅持最初的理念，我們需要將品牌發(fā)展過程中所經(jīng)歷的、所遇到過的、所發(fā)生過的，不管是勝利還是失敗，不管是波瀾起伏還是平淡如水，不管是艱難困苦還是一帆風(fēng)順，那些隱藏在背后的故事，都不應(yīng)該只是過眼云煙，它們值得被銘記，時時刻刻去提醒自己不要忘記做這個品牌的初衷和愿景。

所以擲地品牌研究院希望能夠幫助品牌去記錄它們的初心，它們所經(jīng)歷的這些那些，這都在傳遞品牌的價值。所以我們想要做品牌的記錄者，去挖掘品牌背后的故事，將品牌發(fā)展的一幕幕沉淀為文字，記錄它過去的歷程，發(fā)展的理念，未來的愿景。

夢想很大很遠(yuǎn)，記得不忘初心