女人多的群里，最熱的話題永遠(yuǎn)是買買買，當(dāng)媽的買買買可以圍繞孩子，沒當(dāng)媽的就有正當(dāng)理由給自己買買買了。

下午聊天，群里一個(gè)媽媽就在吼：工資剛發(fā)就負(fù)債了，不是各種貸款導(dǎo)致的，而完全是買買買造成的。

隨著女性越來越追求獨(dú)立，物質(zhì)欲望也愈發(fā)膨脹起來，天天喊著避免變成牽手觀音，但是一到各種關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，還是該剁剁，該買買，反正我們有上萬只手。。。

其實(shí)，買買買作為一種經(jīng)濟(jì)行為，是有很多心理活動(dòng)在控制的，了解這些心理現(xiàn)象，也許能幫助我們更理智買買買。

一、『損失厭惡心理』

損失厭惡心理的核心是“不想蒙受損失”。超市打折，是個(gè)很好的占便宜的機(jī)會(huì)，此時(shí)不下手更待何時(shí)？商家都是深諳此道的，所以一年四季你總能看見各種節(jié)日的促銷，沒有節(jié)日，我們可以從外引進(jìn)：圣誕節(jié)、情人節(jié)、萬圣節(jié)等等；實(shí)在沒得引進(jìn)，我們可以自己制造節(jié)日，天貓來個(gè)1111，京東來個(gè)618，給足你你占便宜的機(jī)會(huì)。

二、『聚光燈效應(yīng)』

其實(shí)，周圍的人并沒有你想象中的那么關(guān)注你自己。

女為悅己者容，所以有越來越多的人學(xué)習(xí)化妝，希望通過后天的加工來修飾先天的不足。這原本無可厚非，畢竟愛美之心人皆有之嘛，更何況女性在混職場(chǎng)的時(shí)候適當(dāng)修飾也是表示對(duì)對(duì)方的尊重，體現(xiàn)自身的職業(yè)素養(yǎng)。

但是有些人，太過關(guān)注自己的妝容，每隔五分鐘照一下鏡子看看粉底是不是花了，口紅是不是脫了，這樣消耗寶貴的注意力，真的是極大的浪費(fèi)。

三、『替代性報(bào)酬』

簡(jiǎn)言之就是給一件事情賦予不同的意義。李笑來老師說過他學(xué)英語的過程，就是直接設(shè)想如果學(xué)好英語，可以去新東方就職，最明顯的效果就是收入將明顯上漲，而此時(shí)的他是最需要用錢的，所以學(xué)英語就變得比較有意義，變成了自己提高收入的剛需，每當(dāng)自己堅(jiān)持不下去的時(shí)候就告訴自己背誦一個(gè)單詞，就相當(dāng)于又賺了一筆錢。一件事情能用金錢體現(xiàn)其價(jià)值，其實(shí)是最切實(shí)可行的賦予其意義的方法。

今天的內(nèi)容來自日本木瓜制造的書籍《買買買時(shí)代的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)》，讓我們?yōu)榱俗龈玫淖约杭佑停?/p>