雙十一就要來(lái)了，非常激動(dòng)！非常激動(dòng)！非常激動(dòng)！重要的事說(shuō)三遍。
我非常喜歡讀書(shū)，作為一個(gè)還沒(méi)有完全經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的學(xué)生，一些正版的套裝書(shū)對(duì)我來(lái)說(shuō)非常貴。比如林文月譯本的《源氏物語(yǔ)》比豐子愷譯本要貴20塊錢(qián)，這差價(jià)簡(jiǎn)直趕上了一本正版書(shū)。所以這次雙十一打折我超開(kāi)心，因?yàn)闀?shū)的降價(jià)比各種衣服美妝的降價(jià)要狠的多，你們買(mǎi)美妝大牌的時(shí)候遇到過(guò)滿一百減五十嗎？！
然而我在逛某寶挑書(shū)的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很神奇的現(xiàn)象，就是名家的書(shū)便宜的像盜版（講真我開(kāi)心的不行），而流行文學(xué)貴出了天際。打個(gè)比方，現(xiàn)在官網(wǎng)上，《月亮與六便士》17塊，《時(shí)間簡(jiǎn)史》19塊8，而某知名文化公司的簽約作家的新書(shū)36塊8，一個(gè)主持人兼手鼓藝術(shù)家兼流浪歌手（還有很多神奇的身份就不一一列舉）的書(shū)34塊7。這些都是官方的正版價(jià)格。
這差距……也！太！大！了！好！吧！
我并不太清楚書(shū)籍的價(jià)格是怎么制定的。然后我上網(wǎng)查詢(xún)了一下相關(guān)資料，一本書(shū)的定價(jià)依據(jù)，除了成本以外，還有書(shū)的寫(xiě)作質(zhì)量和市場(chǎng)參考價(jià)值。
眾所周知，紙不值幾個(gè)錢(qián)，成本上的差距就可以暫且忽略不計(jì)。至于書(shū)的寫(xiě)作質(zhì)量，我并不是專(zhuān)業(yè)人士，但是對(duì)不同領(lǐng)域的書(shū)進(jìn)行寫(xiě)作質(zhì)量比較，估計(jì)也沒(méi)有這方面的專(zhuān)業(yè)人士。更何況，就寫(xiě)作質(zhì)量來(lái)隱晦地說(shuō)，作為一個(gè)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，十六頁(yè)的必讀書(shū)單里沒(méi)有一本是現(xiàn)代流行文學(xué)，這就能說(shuō)明一點(diǎn)問(wèn)題了。那么最后還有一項(xiàng)，也是我相信最具有決定性的一項(xiàng)，就是書(shū)的市場(chǎng)參考價(jià)值。
何為市場(chǎng)參考價(jià)值？說(shuō)白了就是買(mǎi)書(shū)的人的多少。買(mǎi)《時(shí)間簡(jiǎn)史》的人少，這本書(shū)就賣(mài)19塊，買(mǎi)《xxx》的人多，這本書(shū)就賣(mài)36塊，多簡(jiǎn)單的事嘛。
市場(chǎng)參考價(jià)值是很明顯的。就拿書(shū)商打的廣告來(lái)說(shuō)，那些標(biāo)價(jià)36塊的書(shū)一般都有一條“銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)的廣告”，而拿《天才在左瘋子在右》來(lái)說(shuō)，它的廣告是“快本推薦”，再拿《偷影子的人》來(lái)說(shuō)，它的廣告是“SHE吳佩慈含淚推薦”。顯然，有銷(xiāo)量的書(shū)推銷(xiāo)的是作者，銷(xiāo)量不夠的書(shū)推銷(xiāo)的是推薦者。
再拿微博上2017年亞洲好書(shū)榜來(lái)說(shuō)，百分之八十都是流行文學(xué)作品，其中甚至不乏《霸道總裁xxx》之類(lèi)的網(wǎng)文。這些都是讀者打榜的結(jié)果?？梢哉f(shuō)，打榜結(jié)果某種意義上等同于市場(chǎng)參考價(jià)值。市場(chǎng)參考價(jià)值，參考的是商業(yè)價(jià)值，而不是書(shū)本身的價(jià)值。
高中政治有一個(gè)知識(shí)點(diǎn)，“價(jià)值決定價(jià)格。價(jià)值是價(jià)格的基礎(chǔ)，價(jià)格是價(jià)值的貨幣表現(xiàn)。在其他條件不變的情況下，商品的價(jià)格與價(jià)值量成正比?！?/b>一本書(shū)的價(jià)格的高低，不是由它的文學(xué)價(jià)值決定，而是由它的商業(yè)價(jià)值決定，這或許是一個(gè)文化市場(chǎng)的常態(tài)。但是當(dāng)一本書(shū)的商業(yè)價(jià)值“人為”戰(zhàn)勝文學(xué)價(jià)值的時(shí)候，就是一個(gè)文化市場(chǎng)的悲哀。
我的同學(xué)常說(shuō)“讀xxx的書(shū)像讀我的整個(gè)青春”“xxx的書(shū)里有詩(shī)和遠(yuǎn)方”，我知道這也是那些標(biāo)價(jià)36塊的書(shū)的賣(mài)點(diǎn)?？墒俏也幻靼?，我們的青春我們的詩(shī)和遠(yuǎn)方為什么在別人的書(shū)里，我們有過(guò)十七歲我們也迷茫過(guò)我們也在過(guò)去和未來(lái)頻繁旅行，可是我們?yōu)槭裁匆趧e人的故事里找自己的影子。
你也可以說(shuō)那個(gè)作者過(guò)著你向往的生活，那我告訴你，如果你愿意我能告訴你，我會(huì)在五月里的每個(gè)滿天星星的夜晚穿紅裙坐在喜馬拉雅山彈一整夜的和弦唱沒(méi)人聽(tīng)過(guò)的歌謠，但是你不會(huì)知道這些是否真的發(fā)生過(guò)，或者你不會(huì)知道我已經(jīng)快凍死快餓死快窮死，或者你知道也會(huì)以為是一種情懷。
你可以說(shuō)這是信仰的浪漫是浪漫的貧窮，那我告訴你，信仰這詞太重以至于說(shuō)出來(lái)太輕，給你五分鐘讓你來(lái)定義信仰，你可能連你的信仰都找不出來(lái)。
這年頭什么都貴就信仰和情懷便宜，可能比信仰和情懷更便宜的是書(shū)籍。一本便宜的不能再便宜的書(shū)賣(mài)信仰和情懷就貴一點(diǎn)可以賣(mài)36塊錢(qián)，剩下的書(shū)只能賣(mài)19塊錢(qián)。一件350塊錢(qián)的毛呢會(huì)有很多人尖叫真踏馬便宜，而王陽(yáng)明全集便宜到35塊錢(qián)都踏馬沒(méi)人買(mǎi)。
其實(shí)我想36塊的書(shū)的成本肯定比19塊的書(shū)高不少，這也是為什么它更貴的原因。因?yàn)榛艚鹣氡夭粫?huì)關(guān)心書(shū)的銷(xiāo)量問(wèn)題也不喜歡簽名，所以想必他也不會(huì)在百忙之中找時(shí)間跑出來(lái)，在全美國(guó)挑上三五個(gè)州開(kāi)簽售會(huì)。場(chǎng)地租借和路費(fèi)肯定也在成本之內(nèi)，如果霍金也開(kāi)簽售會(huì)的話，可能我們就要花29塊錢(qián)買(mǎi)《時(shí)間簡(jiǎn)史》了，這可不是個(gè)好消息。
或許將來(lái)的某一天，霍金的書(shū)會(huì)降價(jià)到9塊一本，而那時(shí)候，自然還有書(shū)賣(mài)36塊錢(qián)，可是就不知道那時(shí)候?qū)憰?shū)能賣(mài)36塊的人是誰(shuí)了了。
另外，目前預(yù)計(jì)《時(shí)間簡(jiǎn)史》至少能賣(mài)上個(gè)200年，那么銷(xiāo)量依然是很牛逼的。
