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昨天，網(wǎng)絡大神六神磊磊寫了篇《星宿派的公關(guān)為什么搞不好？》，不出意料的又只存在了幾個小時（網(wǎng)上目前還有不少留存，想看的就復制標題到瀏覽器搜索吧。還有，我從來沒有說過讓你們用“倪匡談金庸 ?星宿派”進行搜索會得到另一個有趣的結(jié)論）。

六神磊磊字里行間都流露出不大看得起星宿派但又恨鐵不成鋼的意思，但若論證起來，在金庸的江湖中，日月神教的公關(guān)比星宿派還要糟糕。

按照當時的江湖格局，星宿派不過是個偏安西域的三流門派，先不說和中原霸主丐幫、大理皇族段氏相比，僅是少林派出來一個又笨又蠢的低級弟子虛竹，只接受了無崖子一天的強化教育，就能將星宿派掌門人丁春秋打得滿地找牙。

因此，如果不搞些溜須拍馬、嘩眾取寵的場面壯壯聲勢，星宿派如何聚焦人們的關(guān)注？如何獲得大佬的投資？如何進軍中原與群雄一較高下？

其實，星宿派只是一個初創(chuàng)公司，心急些也可以理解。

如果星宿派再無恥一些，完全可以花銀錢找大數(shù)據(jù)專家百曉生搞個江湖排行榜，用路人甲乙丙丁和經(jīng)過種種篩選加工的數(shù)據(jù)證明自己是“武林第一幫”。

又或者可以美女賄賂邀請段正淳到西域公費旅游一番，再整出個《段皇爺西域考察打算萬億投資星宿海，星宿派估值等于8個少林寺加9個武當山》的大新聞。

再不濟，也可以搞個《星宿派毒藥銷量遠超五毒教，丁春秋力壓藍鳳凰成用毒領(lǐng)域第一人》、《95后創(chuàng)業(yè)已經(jīng)落伍，八旬老翁丁春秋將用毒藥改變世界》之類的報告……

說到底，星宿派的公關(guān)動作不過是抖些小機靈小聰明、用娛樂事件蹭蹭頭條秀秀存在感罷了，還未到影響門派生死存亡的地步，甚至產(chǎn)生了一定的推動作用，起碼江湖上人人都知道西域有個初創(chuàng)企業(yè)星宿派了，對吧？

但是，日月神教的公關(guān)可就不一樣了！

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如果說主營地產(chǎn)租賃、香火買賣的少林寺和專注于旅游開發(fā)、太極教育的武當山是傳統(tǒng)巨頭，機構(gòu)臃腫但公關(guān)效率低下。

只顧埋頭研究“如何成為變性人”這項黑科技圖謀成為下一個獨角獸，山頭林立，并因《辟邪劍譜》所有權(quán)引發(fā)一系列爭斗的五岳劍派對公關(guān)逐漸有心無力。

……那日月神教的盛名，可以說是極大地得益于公關(guān)，也完完全全毀于公關(guān)。

按道理，日月神教完全可以做到百年甚至千年長青。

首先，日月神教勢力最盛的時候，江湖正處于風清揚過渡時代，人們已經(jīng)厭倦了權(quán)威，急需另一個更符合時代要求的勢力和英雄登上歷史舞臺，而日月神教連接的是數(shù)量最為龐大的中下層武林人士和門派，在眾多擁有獨特技藝和傳承的江湖人心中有著巨大的影響力，是真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)思維，此為天時。

其次，日月神教崛起于黑木崖，控制和左右著東南沿海發(fā)達城市的經(jīng)濟命脈及社會走向，掌握著巨大的財富和資源，僅僅是提供的數(shù)十萬個就業(yè)崗位和稅收，就是朝廷不能不千方百計維護的“寶寶”，就好比今日去東莞建個廠就讓深圳緊張到不行的華為，此為地利。

再次，日月神教CEO東方不敗不僅順利篡位，將董事長任我行軟禁在西湖底，而且個人能力絕逼是當之無愧的江湖第一人，“任我行+老一代泰山北斗向問天+新一代領(lǐng)軍人物令狐沖”的超強組合都奈何不了他，最后只能依靠任盈盈劫持楊蓮亭才能取勝，而且在變性人這項足以改變?nèi)祟惖暮诳萍忌?，東方不敗更是全面領(lǐng)先二十年，此為人和。

但日月神教和東方不敗從未享受過哪怕是一天的贊譽，江湖中人一提起日月神教，均是眾口一詞稱“魔教”，一提起東方不敗，那必然是“噤若寒蟬”，說形象是沒有的，說聲譽更是無從談起。

最后，日月神教舉世皆敵，少林、武當、五岳劍派，就連偽君子岳不群和千千萬萬螻蟻一般的江湖散人，也都加入了“反黑木崖聯(lián)盟”，甚至在東方不敗被擊殺、任我行再次接掌日月神教后于朝陽峰墜落身死，親女兒任盈盈都沒有表示出應有的悲傷。

由此可見，日月神教的公關(guān)有多么失敗！

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日月神教的失敗公關(guān)，自有其根源和癥狀。

其中最主要的一條，就是在秘密軟禁董事長任我行，成功奪權(quán)并依靠《葵花寶典》將變性人技術(shù)研究成功以后，東方不敗就蔣主要精力放在了享受生活方面，天天研究紅燒肉和繡花去了。

按照常理，東方不敗大約常常會以為“老子天下第一，誰又敢怎么樣？”，不曾想除了門口的野蠻人，還有眾多對手枕戈待旦，以及廣大群眾虎視眈眈。

本來這也沒什么，按照黑木崖完善的機構(gòu)設(shè)置和十大長老的分工，東方不敗不理事務問題也不太大，錯就錯在東方不敗突發(fā)奇想，任命了楊蓮亭做內(nèi)務總管，并兼任了日月神教首席品牌官（CBO）。

楊蓮亭這個人，團結(jié)人的能力是沒有的、業(yè)務和技術(shù)也是不行的、品牌意識和公關(guān)素養(yǎng)更是一點沒有的，就連個人武力都不如日月神教最底層的普通教眾，除了長得陽剛一些無甚優(yōu)點，因此把黑木崖弄得是烏煙瘴氣。

想來一開始楊蓮亭初登大位，應該也是小心翼翼辦事的，不過時日一長，膽子應該也就大了起來。

估摸著除了每日例行向東方不敗匯報“我大神教又攻占了XX門派，獲得金銀財寶和武林秘籍若干”、“江湖中人對東方教主是頂禮膜拜、萬眾稱頌”之外，其余的想干什么就干什么去了，不關(guān)心企業(yè)營運、忙于品嘗紅燒肉和小鮮肉的東方不敗自然會被蒙騙，以為自己早就萬家生佛。

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公關(guān)分為內(nèi)部公關(guān)和外部公關(guān)。

本來內(nèi)部員工是第一層發(fā)聲的窗口，也代表著日月神教的形象，但東方不敗監(jiān)督、楊蓮亭實際運作下的日月神教，活生生將教眾逼得離心離德。

教眾開口必是“圣教主千秋萬載，一統(tǒng)江湖”，閉口必談“圣教主文成武德，澤被蒼生”。

換成今天的說法，就是“我們是有情懷的，我們要改變世界，但這都是領(lǐng)導的功勞，領(lǐng)導的一切決策都是正確無比英明偉大的”，但另一方面，日月神教卻以毫無情懷的手段強迫教眾服用“豹胎易經(jīng)丸”以利于控制。

這還不算，對于偶爾抱怨或敢于提出建議的教眾，日月神教實行的是不讓上“圣地”黑木崖、不給豹胎易經(jīng)丸解藥，甚至挖眼斷手，趕到海外荒島去了此殘生。

小樣兒，敢質(zhì)疑老大的決定，敢不聽話，除名那都是小事，抓個把柄把你仍局子里去呆著吧！——這就是日月神教的邏輯。

除此以外，星宿派的內(nèi)部機制好歹還保證了門派凝聚力和員工活力，星宿派門人只要武功高強，毒功過人，就可以成為大師兄甚至掌門，接受其他人的俯首稱臣，因此阿紫才千方百計偷盜神木王鼎苦練毒功，雖然野蠻血腥，但某種程度上來說這就是最大的公平，也迫使幫眾不得不努力爭先。

反觀日月神教，因為沒有得到任何有關(guān)任我行行蹤的有效信息和解釋，創(chuàng)業(yè)元老向問天早就有了反意，上官云、童百熊等十大長老又忙于爭權(quán)奪利，整個黑木崖上死氣沉沉。

而且，日月神教還在內(nèi)部實行極端差別待遇，只知道躲在洛陽綠竹巷吹簫的二代任盈盈什么功勞都沒有居然就混了個“圣姑”的名號，差一個字就趕上圣人孔夫子了，但對此事，神教從來沒有給過其他教眾合理的解釋。

窺一斑而知全豹，日月神教的內(nèi)部公關(guān)有多糟糕完全可以想象！

對于外部，本來發(fā)展到日月神教這種體量，完全可以搞些更好的生意，帶領(lǐng)小兄弟們一起走上光明大道，就像“文成武德，澤被蒼生”口號說的那樣。

但偏不！

日月神教雖被尊為天下第一勢力，但主營業(yè)務還是制假售假、開辦春樓妓院賭場、收取保護費、倒賣豹胎易經(jīng)丸……等等，完全缺少帶頭大哥應有的氣魄和責任感，以至于民眾和少林、武當以此為借口攻擊之時，日月神教壓根就沒有還手之力，所謂的情懷也就成了一個笑話。

而且，種種這樣的思維，居然還深刻的影響了白手起家、被軟禁西湖底最后又復出的任我行，讓他與東方不敗相比更是有過之而無不及。

對于看得上眼的門派，日月神教想方設(shè)法、威逼利誘，要么將其全盤納入麾下，要么入股成為控股大股東，否則就對你進行流量管制，想要公平公開的合作，想都別想。比如令狐沖領(lǐng)導下的恒山派，不投降，數(shù)萬神教教眾將恒山里里外外圍起來，進不得退不得，看你服不服？

對于不喜歡的門派，管你是誰，大門派那就武力威懾，逼你低頭，小門派那就大手一揮，流量管制都省了，直接將其抹殺，從此江湖除名。

最最重要的是，這一切，神教同樣不屑于解釋，也懶得解釋，只是嚴控輿論出口，但有負面就“徹底刪帖”了事，誰敢質(zhì)疑就讓你在江湖上消失，偶爾事情鬧大了、朝廷都不得不出面了才發(fā)個通告什么的，也都是應付差事，反正我拳頭最大，不服來戰(zhàn)！而且一旦被惦記上，一定是滅門之戰(zhàn)。

所以，無論是半只腳伸進棺材的黃河老祖“老頭子”與“祖千秋”，還是慷慨灑脫的五毒教主藍鳳凰，提起日月神教都是膽戰(zhàn)心驚如履薄冰。

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無論內(nèi)外，高壓公關(guān)、威懾公關(guān)、抹除公關(guān)，在某個特定時期內(nèi)保證了日月神教的高效運轉(zhuǎn)和快速擴張，比如東方不敗篡位之初，肯定幫助了權(quán)位的順利過渡。

但這樣的公關(guān)長期實行，同樣在不斷聚集和沉淀著炸藥，一旦出現(xiàn)合適的機會，給個引信便會轟然爆炸。

當年，少林方丈方證大師和武當掌門沖虛道長曾經(jīng)公開辯論過一個話題：“公關(guān)到底重要不重要？”，吸引過不少江湖豪杰的關(guān)注，最后卻不了了之。

但其實這是一個偽命題，真正值得爭論的是：“什么樣的公關(guān)才重要？”

你說呢？

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