前言：

我在2013年初出版了《一個(gè)人的出版史》一書(shū)，講述從十多年前以紙本雜志編輯身分開(kāi)始研究數(shù)字出版（臺(tái)灣稱(chēng)為「數(shù)位出版」），一直到三年多前成立以數(shù)字出版公司「潑墨書(shū)房」的歷程；其中記錄了許多的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、心得、以及對(duì)未來(lái)出版形式的看法。

承蒙簡(jiǎn)書(shū)讀者還看得起我的文章，我就陸續(xù)摘選一部分內(nèi)容發(fā)布在這里；為了保留原味起見(jiàn)，就不特別轉(zhuǎn)成簡(jiǎn)體版了；如果您急著想看完整本，歡迎免費(fèi)下載已經(jīng)轉(zhuǎn)為簡(jiǎn)體字的ePub或PDF版本；其他閱讀和下載渠道則可以參考介紹網(wǎng)頁(yè)。簡(jiǎn)書(shū)版完整列表在此。

有部分文章因?yàn)閷?xiě)成較早，或許內(nèi)容和觀(guān)點(diǎn)還值得參考，但不見(jiàn)得適合現(xiàn)在，請(qǐng)多包涵。

現(xiàn)在是2012年11月，我還在寫(xiě)這本書(shū)。

下一篇序文的內(nèi)容，是我在2009年6月寫(xiě)的；當(dāng)時(shí)正是近20年來(lái)第四波數(shù)位出版的萌芽期，我自己在這方面的經(jīng)驗(yàn)和文章也累積到了相當(dāng)數(shù)量。但因?yàn)樽遭鈶?yīng)該沒(méi)有實(shí)體出版商會(huì)想出這種書(shū)，一來(lái)因?yàn)樽x者群應(yīng)該不大、而且內(nèi)容擺明的是跟紙本作對(duì)（當(dāng)時(shí)的觀(guān)念如此）。

所謂第一波數(shù)位出版，是指從個(gè)人電腦流行開(kāi)始，並以1988年蘋(píng)果<a >HyperCard</a>軟體為代表的「互動(dòng)式文件」為代表；第二波是指1990年代前期，當(dāng)時(shí)的代表技術(shù)是MPC（<a >Multimedia PC</a>）規(guī)格、第一代筆記型電腦、蘋(píng)果的<a >Newton PDA</a>、以及剛萌芽的PDF檔案規(guī)格。

第三波是2000年前後以名作家Steven King為首的數(shù)位出版嘗試，第四次則是2007年之後Amazon Kindle閱讀器與蘋(píng)果iPhone推出之後，無(wú)論技術(shù)、市場(chǎng)、平臺(tái)都逐漸成熟，而且2008年之後由於經(jīng)濟(jì)景氣、以及新一代讀者習(xí)慣螢?zāi)婚喿x等緣故，紙本出版市場(chǎng)開(kāi)始下滑，為數(shù)位出版市場(chǎng)製造了更多機(jī)會(huì)。

所以站在環(huán)保愛(ài)地球的角度來(lái)看，這本「書(shū)」最好的出路就是當(dāng)自己的實(shí)驗(yàn)品。

從那時(shí)候開(kāi)始整理這些文章算起，三年多又過(guò)去了。寫(xiě)這些文章的時(shí)候，我在這個(gè)領(lǐng)域只能算是失敗過(guò)一兩次的評(píng)論者和實(shí)驗(yàn)者；但我在2010年時(shí)因?yàn)橐淮我馔庠庥?，又踏進(jìn)了這個(gè)領(lǐng)域，成立了「潑墨書(shū)房」這家公司。

近兩年來(lái)，無(wú)論技術(shù)、市場(chǎng)、平臺(tái)、概念都有非常多的改變，大概每半年就會(huì)有一次翻天覆地的變化；舉例來(lái)說(shuō)，在2010年iPad問(wèn)世之前，所謂「數(shù)位出版」就是「電子書(shū)」或「多媒體光碟」；但現(xiàn)在的數(shù)位出版早已經(jīng)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)觀(guān)念的範(fàn)圍，除了電子書(shū)之外，加上互動(dòng)、影音、地理定位、網(wǎng)路串流、即時(shí)資訊的廣義出版品，或是音樂(lè)、影片、遊戲，其實(shí)都已經(jīng)在數(shù)位出版的範(fàn)疇之中。

2011年初，所謂「好看的」數(shù)位版雜誌，就是每一頁(yè)都要有互動(dòng)、都要有驚喜、都要可以玩，我們當(dāng)時(shí)稱(chēng)之為「火力展示版」；但這類(lèi)作法由於成本過(guò)高、並不一定能吸引所有讀者興趣，而且更嚴(yán)重的是削弱了「閱讀」這件事情的本質(zhì)，讓讀者往往看過(guò)一次就不會(huì)有第二次興趣，所以年中之後多半就消聲匿跡了。2011年中，由於作為主要數(shù)位出版銷(xiāo)售平臺(tái)的蘋(píng)果iTunes商店已經(jīng)漸趨飽和，因此對(duì)於數(shù)位出版品開(kāi)始進(jìn)行總量控管，主要是以下兩項(xiàng)措施：

• 禁止期刊或連續(xù)作品（例如出了一百多本的「<a >航海王</a>」）以個(gè)別單一app上架
• 禁止同一作品的不同語(yǔ)言版本以個(gè)別單一app上架（所謂「app」，一般所指的是手機(jī)或平板電腦上所使用的軟體；這個(gè)名稱(chēng)的來(lái)源與相關(guān)討論請(qǐng)參閱「<a >我所知道的APP</a>」一文。）

因此，上述作品必須改以「書(shū)架」（單一app中提供多冊(cè)內(nèi)容）形式出版，這讓原本沒(méi)有書(shū)架的數(shù)位出版者頓時(shí)一陣慌亂，紛紛將出版品app改寫(xiě)為書(shū)架形式。

2012年初，蘋(píng)果推出<a >iBooks Author</a>製作軟體與<a >iBookstore線(xiàn)上書(shū)店</a>；除了以簡(jiǎn)單易用的免費(fèi)工具、以及連動(dòng)的線(xiàn)上書(shū)店帶來(lái)數(shù)位出版界一陣騷動(dòng)之外，也連帶影響了iTunes商店對(duì)於數(shù)位出版品的審核政策。

在iBooks問(wèn)世之後，蘋(píng)果對(duì)於數(shù)位出版品的審查越趨嚴(yán)格；除了先前審查技術(shù)規(guī)格與內(nèi)容是否違反善良風(fēng)俗之類(lèi)的條件以外，對(duì)於形式也有更多要求。最近只要是「看起來(lái)像書(shū)」的數(shù)位出版品，蘋(píng)果就會(huì)透過(guò)退件來(lái)「建議」你「等待您所在地區(qū)的iBook書(shū)店開(kāi)放之後，拿到那邊上架」。作為目前除了免費(fèi)下載和盜版之外的最大數(shù)位出版通路之一，蘋(píng)果iTunes商店的審查規(guī)定和需求都會(huì)明顯影響出版者的技術(shù)策略和經(jīng)營(yíng)方式，而它所扮演的這個(gè)角色也有很多爭(zhēng)議（請(qǐng)參閱本書(shū)「是神，但又不是神」一文）。

目前由於iTunes商店的送審?fù)思氏喈?dāng)高、審查速度也比過(guò)去明顯慢了很多，而iBooks書(shū)店又還沒(méi)有在中文市場(chǎng)開(kāi)放，所以目前透過(guò)這些通路上架的出版品都有點(diǎn)青黃不接；只有自己架設(shè)線(xiàn)上平臺(tái)、或是早已在營(yíng)運(yùn)之中的書(shū)架，受到的影響會(huì)比較少。

至於直接下載和Android平臺(tái)呢？依據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，這些通路對(duì)於數(shù)位出版營(yíng)收的貢獻(xiàn)度都比較低；在行有餘力的時(shí)候經(jīng)營(yíng)、或是作為行銷(xiāo)管道比較適合，但作為市場(chǎng)來(lái)經(jīng)營(yíng)會(huì)比較難以符合預(yù)期。

不瞞大家說(shuō)，我會(huì)把這本整理到一半的書(shū)再拿出來(lái)拂拭一下，是因?yàn)樽罱u作「塑膠鴉片」、「銀行員的異想世界」、以及「禿鷹的晚餐」等三本書(shū)6的經(jīng)驗(yàn)鼓舞，覺(jué)得以現(xiàn)在累積下來(lái)的製作經(jīng)驗(yàn)，要把這些內(nèi)容拿來(lái)以數(shù)位方式出版，應(yīng)該是比2009年時(shí)更簡(jiǎn)單的事情。

於是，好吧，再把檔案翻出來(lái)。

當(dāng)然，我們當(dāng)過(guò)編輯的都知道，做文章最難的事情並不在「印出來(lái)」這件事情，而在於之前對(duì)內(nèi)容的耙梳、整理、校正，編排，這年頭的出版往往只是按個(gè)鍵而已。

那麼，就給我一點(diǎn)時(shí)間，等著我按下最後那個(gè)鍵吧。究竟我自己都已經(jīng)等了12年。