廣告教父奧格威曾說過：每一篇文案都應(yīng)該成為一個(gè)超級(jí)推銷員！
文案的寫作都是帶有一定的商業(yè)目的，所以說服力就成為考量一篇文案好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。
那如何才能寫出一篇具有強(qiáng)大說服力的文案呢？
說服力是從理性思考的層面而言的，這就必須了解人思考決策的原理。
神經(jīng)科學(xué)領(lǐng)域中有一個(gè)簡單化的模型把我們的大腦分為三個(gè)腦：
第一個(gè)是我們的舊腦，所以一些利益、生存相關(guān)的的話題，往往容易吸引人的注意力；
第二個(gè)是人的間腦，主要可以通過講有共鳴的故事、客戶口碑、說愿景來影響人的情感和直覺。
在理性這一塊，也就針對(duì)新腦，我們就要用權(quán)威、用數(shù)據(jù)、示范效果、用細(xì)節(jié)這些理性層面的方法，來影響新腦。
所以要想寫出在理性層面上，具有說服力的文案，可以用數(shù)據(jù)、細(xì)節(jié)的對(duì)比這些方式，也就是今天要分享的：“數(shù)字+對(duì)比”式創(chuàng)作技巧：
當(dāng)一個(gè)文案中既有數(shù)字又有文字，人們的目光往往會(huì)先被里面的數(shù)字所吸引。
因?yàn)樗鼈冏銐蛲怀觯倚纬梢环N視覺上的美感，更加有利于用戶去閱讀整個(gè)文案。
當(dāng)然，運(yùn)用數(shù)字可以使文案更加具有說服力，讓某些特性更加具體可觀，更加真實(shí)。
比如兩種表達(dá)：
“好的文案技巧，提升廣告的效果”
“3個(gè)文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100%”
明顯下面帶有數(shù)字的更加具有說服力，更具體真實(shí)。
可以說，數(shù)字在文案中的魅力是不可忽略的，起到了錦上添花的作用。
而當(dāng)運(yùn)用數(shù)字的同時(shí)，進(jìn)行了前后的對(duì)比，正所謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，文案將會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的反差，使核心訴求得到最有效的凸顯。
“數(shù)字+對(duì)比”式創(chuàng)作要點(diǎn)：至少有2個(gè)數(shù)字，一前一后置于不同的句中；
使用統(tǒng)一樣式，如全部是阿拉伯?dāng)?shù)字，或全部是漢語小寫數(shù)字；
可以側(cè)重大小數(shù)字間的對(duì)比，也可以側(cè)重整個(gè)前后句之間的內(nèi)容對(duì)比，一般后半段就是訴求的重點(diǎn)。舉幾個(gè)例子：
例1：長城葡萄酒的這則文案，也是利用世界宏大的改變，來襯托長城葡萄酒一心一意的匠心：
十年間，世界上發(fā)生了什么？
科學(xué)家發(fā)現(xiàn)了12，866顆小行星；
地球上出生了3億人；
熱帶雨林減少了6，070，000平方公里；
元首們簽署了6，035項(xiàng)外交備忘錄；
互聯(lián)網(wǎng)用戶增長了270倍；
5，670，003只流浪夠找到了家；
喬丹3次復(fù)出；
96，354，426對(duì)男女結(jié)婚；
25，457，998對(duì)男女離婚；
人們喝掉7，000，000，000，000罐碳酸飲料；
平均體重增加15%。
我們，養(yǎng)育了1瓶好酒。
以大數(shù)字對(duì)比小數(shù)字“1”，突出托長城葡萄酒的匠心品質(zhì)，顯示了釀酒用料的講究與珍貴，暗示了葡萄酒質(zhì)量之上乘。
例2：《100個(gè)日夜，150名工人打磨，花費(fèi)100萬打造，只剪裁出這一件衣服》
運(yùn)用了數(shù)字排比+結(jié)果的方式，多個(gè)數(shù)字的遞進(jìn)，直接營造出了一種緊迫感。
就算再平淡無奇的數(shù)字，這一排比下去，最終呈現(xiàn)的效果都是無限的牛氣。
例3：《三十歲的人，六十歲的心臟》
通過數(shù)字的對(duì)比來凸顯反差感，錯(cuò)位的越厲害沖擊就越大。
數(shù)字玩得好，可以給文案加分，他讓文案有美感，有邏輯，但是數(shù)字再好，也別盲目貪多哦。比如過于夸張的，在廣告法中已經(jīng)明文規(guī)定不能用的敏感詞匯就要避免使用。
你覺得有哪些好的數(shù)字文案呢？
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