這可能是2018年讀過最令人醍醐灌頂?shù)囊槐緯?，雖然18年重新讀過《烏合之眾》、《消逝的童年》《理想國》這些耳熟能詳?shù)男睦韺W(xué)社會學(xué)名著。但對于一個經(jīng)濟(jì)學(xué)科畢業(yè)的我，此書才真的讓我發(fā)現(xiàn)了一個新世界。
此書用近乎于論文的方式，整合講述了十二個著名經(jīng)典經(jīng)濟(jì)學(xué)案例的重新解析，以打破我們傳統(tǒng)的看法，探索各個神話的真實性。
比如文中提到的微軟IE瀏覽器的反壟斷案，大學(xué)學(xué)到的所有文章都是一再強(qiáng)調(diào)windows系統(tǒng)默認(rèn)使用其自身開發(fā)的IE瀏覽器，導(dǎo)致90年代所有的瀏覽器網(wǎng)景等公司一一出局。其實他們并沒有提及電腦安裝瀏覽器其實用戶成本并不大，用戶不愿意用別的瀏覽器各項數(shù)據(jù)表明其實當(dāng)時其他公司開發(fā)的瀏覽器各方面都不如IE,所以才導(dǎo)致真正的出局。想想2010年左右谷歌瀏覽器和火狐瀏覽器的誕生，都讓用戶在幾年內(nèi)轉(zhuǎn)投，微軟自己宣布自己的瀏覽器是落后的產(chǎn)品，建議用戶用其他品牌的瀏覽器。
只要有更好的產(chǎn)品，競爭環(huán)境、平臺開放且在成本極低的情況下，僅依靠搭售是難以做到壟斷的，這在互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)入其他領(lǐng)域試水的故事中不斷在上演。用戶并非被淘寶壟斷，只要拼多多，京東能提供更好的服務(wù)，更低的價格，用戶隨時會選擇倒戈，其中的壁壘并非用戶習(xí)慣。
用戶比原比想象的更加利己且聰明。
另一個案例提及我們的手打鍵盤。我們都知道我國際上現(xiàn)在通用的鍵盤就是QWERT鍵盤，書上都告訴我們這是由于發(fā)明鍵盤的人是這么打第一排字母的，從此以后我們的鍵盤都是這個樣子。實際上鍵盤的設(shè)計并不好，效率不高，畢竟我們看上去這個鍵盤的排序毫無邏輯。但是我們不愿意換鍵盤是因為沉默成本，由于生產(chǎn)廠商和用戶都已經(jīng)習(xí)慣了這種鍵盤，所以這種低效的鍵盤永遠(yuǎn)無法被更改。
舉例則是提出1936年愿美國海軍中將Dvorak發(fā)明了德沃夏克鍵盤，聲稱其鍵盤比舊鍵盤更加高效，原因是再一次打字比賽中，使用德沃夏克鍵盤的人獲得了勝率。同時再海軍測試中他的鍵盤也都銷量更高。
本文指出，首先一次比賽并不能認(rèn)證說明任何問題，同期美國還有很多比賽老式鍵盤的都獲勝了，同時再海軍中的測試并不能被采納，畢竟有連帶歸屬關(guān)系。
結(jié)論則是鍵盤有很多種，只要不是特別反人類，無論設(shè)計如何。每個人在通過一段時間的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練之后都不會有特別大的差距。
最后一篇也是最讓我震驚的是荷蘭郁金香神話，那個郁金香大跌讓人家破人亡的故事是多少教授用來描述通貨膨脹，以及泡沫經(jīng)濟(jì)。
本書經(jīng)過調(diào)研后證實，那些未來郁金香就要坐牢被殺等聽聞的故事都是夸張的藝術(shù)手法。其中最著名的郁金香品種在最狂熱的年代次年下跌也僅有20%左右?；ㄆ穬r格下跌更可能是由于花的培育工藝的提升，而非整個市場充斥這大量的泡沫。跟何況這個世界很多市場本身就存在合理的泡沫。
說中還講述了美國鋁業(yè)，費(fèi)雪車體案等經(jīng)典案例，各人令人發(fā)起深思。我想起來自己高中寫作文，老師教我們寫的文章都是排版加兩到三個例證的說明文。我不知道大家如何，我大部分的作文例證除了人名是真的（有時候人名也是瞎編的），里面他們做過的事，說過的名言全部都是我根據(jù)作文的題目指向而編造的。話說也不知道老師分辨的出來么？又或者本身這就是默許的做法，大家的作文提到的名人無非也就是李白，艾佛森，喬丹，居里夫人等等。他們幾乎適合所有論文題目。
多少培訓(xùn)“大師”講課自稱創(chuàng)造的定律和法則，大多也都用到以上手法，讓所有案例都符合他的理論邏輯，以證實自己是對的。
我們喜歡人為創(chuàng)造一個個神話去證實自己毫無邏輯但自認(rèn)為偉大的觀點成果。
這在我的工作過程中無數(shù)次上演，比如一個產(chǎn)品賣的不是特別好，一個導(dǎo)購員賣出去了幾臺，我們就會問導(dǎo)購員賣得好的原因是什么。導(dǎo)購員告訴我們一二三原因之后，我們就總結(jié)成案例告訴全國的導(dǎo)購員要按照一二三銷售。即使隨后全國這款產(chǎn)品的銷量依舊沒有明顯的提升，我們依然能夠從全國導(dǎo)購員當(dāng)中收集按照一二三原因成功銷售的案例，來證實一二三的正確性。最后可能一無所獲，但是至少我們努力過，我們就是這么驕傲的告訴自己的。
也許當(dāng)初第一個導(dǎo)購員賣這款產(chǎn)品比較突出，只是因為她自己喜歡這款產(chǎn)品，犧牲了其他產(chǎn)品銷量換來的？
我們失敗真正的原因可能是由于自己的無能，導(dǎo)致急于尋找一個解脫的方式。
無知并不可怕，可怕的是我們相信的本就是假的。
