我很早就開始接觸品牌，但一直沒有系統(tǒng)化的學(xué)習(xí)過，也就這個(gè)問題問過夏不飛老師，他只給我說了一句話，你先做50個(gè)品牌。你不做的話就沒有提問的資格，到目前為止，我一個(gè)都沒有做。

小海品牌會，曾經(jīng)寫過一段時(shí)間的品牌作業(yè)，就是每天發(fā)布一個(gè)關(guān)于品牌的作業(yè)，然后用word文件把作業(yè)完成。其實(shí)，那段寫作業(yè)的時(shí)間讓我看了很多品牌的案例，也做了很多深度的思考。

任何一個(gè)品牌的形成都是靠時(shí)間的沉淀，不是一蹴而就的事情。

我第一次大膽的表達(dá)自己的想法，珍姐說，你最適合的應(yīng)該是：華與華。你應(yīng)該去這樣的品牌顧問公司。

在地產(chǎn)行業(yè)當(dāng)中，大一點(diǎn)的地產(chǎn)商是有品牌部的。但地產(chǎn)的品牌部就相對來說，比較狹窄。它更像是品牌公關(guān)部，最大的事件就是做品牌發(fā)布會，白皮書就是其中一個(gè)小項(xiàng)。也許以上的東西只是我盲人摸象，因?yàn)槲业拇_沒有品牌的經(jīng)驗(yàn)，也不太清楚品牌部具體做什么具體的工作。

去北京東道品牌創(chuàng)意集團(tuán)學(xué)習(xí)，首先第一點(diǎn)：信任專業(yè)的力量。東道設(shè)計(jì)在介紹自己和客戶關(guān)系這塊，她說的更多的是專業(yè)，能夠幫助客戶解決問題。在專業(yè)的市場定位上，對于客戶來說，一定會去調(diào)查這個(gè)行業(yè)的未來前景，是否符合市場的發(fā)展，調(diào)查競品項(xiàng)目，找出差異化的優(yōu)勢。在這個(gè)基礎(chǔ)上才會去做客戶的整體定位。

剛清晰了自己對于品牌的整體系統(tǒng)理解，原來品牌是由各個(gè)部門協(xié)作而成的。品牌策略與企業(yè)文化中心，視覺化傳達(dá)，商業(yè)空間與體驗(yàn)設(shè)計(jì)中心，產(chǎn)品包裝與工業(yè)設(shè)計(jì)中心，品牌化傳達(dá)，公關(guān)傳播中心，品牌數(shù)字化與移動(dòng)互聯(lián)中心，影視中心，瑞格制造工廠，商務(wù)禮品中心。品牌是一個(gè)大的系統(tǒng)，需要我們一起去塑造。

實(shí)效助力品牌價(jià)值增長，品牌是可以為一個(gè)企業(yè)產(chǎn)生價(jià)值的，這個(gè)是非常重要的。

舉一個(gè)例子，就是劉強(qiáng)東的京東這個(gè)品牌，剛開始做LOGO的時(shí)候，就把JD.COM上面加上了京東兩個(gè)字，品牌端幫它解決了傳播問題。再說一下吉祥物的事情，剛開始的京東的吉祥物是一條魚，魚在水里游，也寓意著水能生財(cái)?shù)囊馑?。后來，因?yàn)榫〇|的對手天貓，是一只貓，所以這個(gè)方案被PASS掉了。劉強(qiáng)東是屬狗的，就把狗做為了一個(gè)吉祥物，也就有了后來的貓狗大戰(zhàn)。其實(shí)，在數(shù)據(jù)上，京東是遠(yuǎn)遠(yuǎn)夠不到天貓的市值的，但這些年，在縮短差距，并且在消費(fèi)者心目中，兩者的量級并沒有那么明顯，有的消費(fèi)者甚至?xí)J(rèn)為京東的好一些，因?yàn)榫〇|的品質(zhì)，比如京東有專門的物流。

比如說，萬科的LOGO比之前的文字部分加粗了，其實(shí)，并不是文字呈現(xiàn)的那么簡單，最重要的是品牌內(nèi)涵，能夠給企業(yè)帶來的盈利。

因?yàn)樵O(shè)計(jì)這個(gè)東西就是100個(gè)人有100種審美標(biāo)準(zhǔn)。

所有的事情都是人這個(gè)元素點(diǎn)，這就像是我們在學(xué)習(xí)銷售信，也強(qiáng)調(diào)了最重要的就是人。說清楚——看得見——造影響。

東道設(shè)計(jì)最高興的一點(diǎn)，就是見證客戶的成長經(jīng)歷，因?yàn)槠放剖强梢越档统杀荆瑸槠髽I(yè)做背書，并且在發(fā)生問題之后，可以利用品牌公關(guān)方面的知識來去解決。

品牌是一個(gè)企業(yè)的性格，它其實(shí)有70%-80%的是董事長的性格，他是有主觀的感覺的。

品牌設(shè)計(jì)是把營銷落地，將視覺層面的東西輸出。主體感覺的東西，其實(shí)是在講一個(gè)訴求點(diǎn)，就是對客戶說的，而品牌咨詢公司是可以用不同的語言，不同的畫面表現(xiàn)出來的。

對于壹佰劇院來說，最重要的就是提煉劇的內(nèi)涵，海報(bào)要設(shè)計(jì)的有吸引力，打動(dòng)客戶，并且讓客戶產(chǎn)生共鳴。

另外東道這塊也說了，設(shè)計(jì)和文案這種職位真的需要去沉淀，最少要經(jīng)歷5-6年的沉淀，多去做各種各樣的案子，去提升自己的學(xué)習(xí)能力。文案是練出來的，不停的項(xiàng)目歷練，見識，學(xué)習(xí)積累，頭腦碰撞。

最重要的一點(diǎn)，也是被我畫重點(diǎn)的：埋下頭，不要問，把自己該做到的事情認(rèn)認(rèn)真真的做到。

你的設(shè)計(jì)邏輯符合它的商業(yè)邏輯，文案也是一樣，文案也要存在邏輯關(guān)系，可以說服客戶。美是有時(shí)效性的，邏輯更有生命力。你一定要明確客戶的目的，干什么，怎么干。將自己差異化放大到最大。你要對誰負(fù)責(zé)，誰要對你負(fù)責(zé)，在責(zé)權(quán)方面，你要知道其中的關(guān)系。

學(xué)習(xí)這塊，也建議去看一下同類型競品傳播，行業(yè)內(nèi)標(biāo)桿性的企業(yè)。

多讀書，讀好書，把好的書本知識和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合。這里推薦幾本書，《金字塔原理》、《麥肯錫工作法》，《尖叫感》等。

品牌就在做一件事情，就是占領(lǐng)客戶的心智模式。