55度杯，因其去年年底的朋友圈營(yíng)銷以及近日知乎果殼上關(guān)于其物理原理的大討論一炮走紅。
中國(guó)的本土設(shè)計(jì)又一次站在了風(fēng)口浪尖，意外走紅讓人喜悅，之后被打臉又讓人驚惶。
一、用力找前途
一直以來(lái)，在大眾的眼中，中國(guó)本土設(shè)計(jì)的脊梁都是彎的，缺乏真正創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品，太多的人在copy。
而年底55度杯的發(fā)布，顯然讓諸多國(guó)人眼前一亮，新穎酷炫的產(chǎn)品概念、青春活力的外觀設(shè)計(jì)、老少皆宜的產(chǎn)品功能、高端大氣的專利展示，就是一個(gè)字：有逼格。
再配合出色的文案、各大渠道商的大力鋪貨、朋友圈的集贊傳播，一躍成為了新年爆款。
二、捧紅了，被打臉了
然而沒(méi)過(guò)多久，又進(jìn)入了極富中國(guó)特色的激（si）辯（bi）模式?！疽蚜私饧ぃ╯i）辯（bi）過(guò)程的請(qǐng)無(wú)視此章節(jié)】
先有微博熱文《55度杯的騙局，是天真的悲劇》，指出55度杯是通過(guò)無(wú)水醋酸鈉儲(chǔ)熱，根本不值298這么貴。
隨后各種網(wǎng)站出現(xiàn)了大量的產(chǎn)品辟謠信息，聲稱謠言中的55度杯是假冒的，同時(shí)呼吁要保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。辟謠中還提到，55度杯是高科技專利產(chǎn)品，使用相變金屬儲(chǔ)存熱量，技術(shù)含量完爆無(wú)水醋酸鈉20條街。
而在今天，隨著知乎上“野合菌”的一席回答，又讓這杯子成功搶過(guò)了前一天國(guó)足逆轉(zhuǎn)的風(fēng)頭，一時(shí)間許多知道真相的網(wǎng)友眼淚掉下來(lái)。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是他通過(guò)對(duì)從官方天貓店買來(lái)的杯子進(jìn)行拆解，得出結(jié)論：55℃杯的確沒(méi)有用廉價(jià)的三水合醋酸鈉作為導(dǎo)熱材料，而是使用了更廉價(jià)的——水作為導(dǎo)熱材料，順便加了<0.5w%的“微米級(jí)導(dǎo)熱材料顆?！倍耗阃鎯?。
也就是用內(nèi)膽270mL的水吸收了280mL開(kāi)水的熱量，根本沒(méi)有發(fā)生宣傳中以及專利說(shuō)明中所說(shuō)的相位變化儲(chǔ)熱。（這里就不貼具體回答了，欲知詳情可以點(diǎn)擊”閱讀原文“直達(dá)知乎鏈接。）
清楚的聽(tīng)到了啪啪啪的打臉聲。
三、很孤獨(dú)很寂寞
不得不承認(rèn)，”野合菌“以及眾多求知欲旺盛的網(wǎng)友以這樣一種嚴(yán)謹(jǐn)求真的方式去得出結(jié)論，是非常值得大家肯定的。
只是，看了”野合菌“的回答下面一眾網(wǎng)友的評(píng)論，很多人都在抱怨“成本幾十塊的東西還敢賣300”、“忽悠大眾，活該被山寨”。
這一刻，不知道為什么，筆者腦海里浮現(xiàn)的卻是昨天《人物》記者筆下那個(gè)被扒的一干二凈的滑板鞋少年。
這里，筆者無(wú)意去爭(zhēng)論在這過(guò)程中究竟誰(shuí)說(shuō)了謊，也無(wú)意為涉嫌消費(fèi)者欺詐的品牌商辯護(hù)（如果野合菌所言屬實(shí)的話），只是，所有的這些，究竟能在多大程度上推動(dòng)中國(guó)本土設(shè)計(jì)發(fā)展？
長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的設(shè)計(jì)行業(yè)無(wú)法與國(guó)外相媲美，固然和設(shè)計(jì)行業(yè)基礎(chǔ)的薄弱、人才的培養(yǎng)有關(guān)，但是無(wú)法忽視的另外兩點(diǎn)原因就是：
① 大眾對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的價(jià)值認(rèn)可仍舊是不足的，雖然隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高、中產(chǎn)階層的崛起有了很大的改進(jìn)，但依舊處于普及的過(guò)程中。
② 對(duì)設(shè)計(jì)專利的保護(hù)機(jī)制缺失。糟糕的原創(chuàng)設(shè)計(jì)得不到市場(chǎng)認(rèn)可，優(yōu)秀的原創(chuàng)設(shè)計(jì)馬上被一片抄襲。
再回到這個(gè)問(wèn)題上來(lái)，哪怕這只是一個(gè)沒(méi)有用到任何高成本相變材料的杯子，難道它就不能賣298么？
通過(guò)設(shè)計(jì)的巧思把簡(jiǎn)單的物理原理納入進(jìn)來(lái)，使之變成產(chǎn)品，這原本就需要付出大量的努力，本就是創(chuàng)意的價(jià)值。再加上設(shè)計(jì)所賦予產(chǎn)品的情感屬性，定價(jià)298并不為過(guò)。
如果中國(guó)的廣大消費(fèi)者依舊只用成本思維而不是價(jià)值思維的方式來(lái)看待商業(yè)，來(lái)看待產(chǎn)品，那恐怕中國(guó)設(shè)計(jì)的美好明天依舊會(huì)如同水中月鏡中花一樣，可望而不可及。
而對(duì)于專利的保護(hù)，可能需要更漫長(zhǎng)的努力。
這就是我為什么會(huì)想到《驚惶龐麥郎》一文，也許那些描述滿足了大眾的獵奇欲，揭開(kāi)了很多人所不得而知的一面，但回過(guò)頭看，這么做有為這世界創(chuàng)造什么價(jià)值么？恐怕是沒(méi)有的。雖說(shuō)”用筆殺人“一詞來(lái)形容未免過(guò)了，但確實(shí)是如一部分人所說(shuō)的“很聰明也很殘忍”。
當(dāng)然那這兩個(gè)例子來(lái)對(duì)比可能確實(shí)不妥，因?yàn)楹蛫蕵?lè)行業(yè)不同，品牌商確實(shí)需要更多來(lái)自大眾的監(jiān)督。更何況設(shè)計(jì)的一大核心就是建立人與物之間的信任。作為55度杯的品牌商，無(wú)論是因?yàn)榇_實(shí)夸大了宣傳還是天貓店的產(chǎn)品貨源出現(xiàn)了摻假，都是需要深刻的反思的。
長(zhǎng)久的灰暗會(huì)讓人感受到陽(yáng)光是如此的珍貴，于是渴望光芒四射的日子。中國(guó)的本土設(shè)計(jì)，一直生活在被國(guó)外產(chǎn)品的魔掌覆蓋下的灰暗之中，正渴望著冬日暖陽(yáng)。
愿中國(guó)設(shè)計(jì)越來(lái)越好。
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