需求分析——立項策劃——活動籌備——宣傳推廣——線上活動/線下舉辦——活動總結(jié)復(fù)盤
線上活動的特征：輻射面廣、玩法多樣化、變化快
線上活動運營的全流程：
活動目的：用戶痛點、拉新、促活、市場PR。
方案創(chuàng)意：H5、Banner圖、利益結(jié)合。
資源整合：活動規(guī)則、合作權(quán)益、利益分配、利益整合。
執(zhí)行引爆：順勢而為、環(huán)環(huán)相扣、優(yōu)化、庫存實物。
復(fù)盤數(shù)據(jù)：用戶反饋、數(shù)據(jù)斷點、數(shù)據(jù)產(chǎn)生什么作用、無數(shù)據(jù)記錄。
一、活動主題四大法寶。
節(jié)假日、女性、熱點、懷舊。
二、那一份漂亮的策劃案，領(lǐng)十萬預(yù)算。
六大拷問敲定idea
1、你的產(chǎn)品是什么，主要功能點是什么？
2、你們的業(yè)務(wù)是如何運轉(zhuǎn)的？
3、你們公司的歷史，企業(yè)價值觀，標(biāo)志性的事件是什么？
4、你的同事和老板的背景是什么?
5、活動推廣的季節(jié)和時間段有什么特點？
6、當(dāng)下整個市場是什么狀態(tài)？
活動方案：
1、活動主題及內(nèi)容描述（吸引用戶參加的文案）
2、針對對象（目標(biāo)人群）
3、活動目的及KPI（推廣品牌、拉新用戶、提升復(fù)購率、用戶ugc）
4、活動形式
5、活動規(guī)則（簡單、規(guī)范、無漏洞）
6、時間軸/進度管理表（預(yù)熱期、活動期、結(jié)束期、獎品發(fā)放）
7、人員部署/負責(zé)人
8、推廣策略（前：活動預(yù)熱，提升曝光率、中：持續(xù)制造熱點，最大化口碑傳播、后：客服用戶咨詢、投放渠道）
9、成本預(yù)估
10、效果預(yù)估（監(jiān)控指標(biāo)、數(shù)據(jù)）
11、FAQ文檔
提案階段
明確主題/方向：活動名稱；Slogan；活動目標(biāo)
前期物料的準(zhǔn)備工作：主會場頁面，分會場頁面，網(wǎng)頁產(chǎn)品邏輯，技術(shù)排期，新媒體所需物料尺寸，傳播渠道，EDM推送物料，push文案，B端參與方式，置換資源，分工表
線上活動的相關(guān)布置：主標(biāo)題，副標(biāo)題、頭圖、縮略圖、頁面模板（商家信息，商品信息）
活動流程設(shè)計
排期安排：位置，輪播圖，落地頁，資源位；
準(zhǔn)備物料：根據(jù)活動設(shè)計需要，如現(xiàn)金紅包，禮品等
活動內(nèi)容：頁面文案，二級頁面設(shè)計，交互邏輯，游戲規(guī)則
其他準(zhǔn)備：聯(lián)動的資源方（大咖、機構(gòu)、媒體）
三、如何組織一場不爛尾的頭腦風(fēng)暴會
一個問題或主題
1、盡可能選擇舒適的方法的環(huán)境
2、提前做好提綱，準(zhǔn)備好開場素材
3、提煉每一個人的發(fā)言，復(fù)述及傳達到位
4、做好會議紀(jì)要
善用Excel管理進度分工
四、執(zhí)行到位是關(guān)鍵
定期項目會、周報匯總通發(fā)、臨時作戰(zhàn)群
五、活動結(jié)束不是終點！
總結(jié)：效果分析、活動復(fù)盤
活動效果分析：
1、瀏覽數(shù)據(jù)：pv? uv 停留時間 轉(zhuǎn)化率 交易數(shù)
2、分享數(shù)據(jù)：一對一對話，朋友圈，微信群
3、用戶畫像：性別年齡，地域、終端設(shè)備等
4、數(shù)據(jù)折線圖：分析爆發(fā)拐點產(chǎn)生原因
5、KOL口碑：重要大佬的評價，主動分享，核心用戶的自傳媒積極性等。
活動復(fù)盤：
活動概述——活動數(shù)據(jù)——資源盤點——經(jīng)驗教訓(xùn)
活動流程總結(jié)——活動數(shù)據(jù)指標(biāo)——推廣資源整合——經(jīng)驗、問題解決方案
橫縱向?qū)Ρ龋瑢Ρ纫酝?，對比其他商?br>
六、引爆全網(wǎng)的五大關(guān)鍵點。
1、感情
2、趣味性+知識性
3、利益引誘、互動引爆
4、高逼格因素
5、互動類
七、細數(shù)市面上各媒介的優(yōu)缺點。
紙媒：大多數(shù)老年人
電臺廣播：出租車
小眾社區(qū)（豆瓣、知乎、貼吧、專業(yè)論壇等。）：性價比高
SNS社交媒體（微博，微信公眾號，朋友圈）：朋友帶朋友，性價比高
地鐵和分眾廣告：性價比較低
