與平常那些刷屏級酷炫H5相比，平安銀行和兔展最近聯(lián)合出品的這款H5，絕對能稱得上一股清流。它沒有復(fù)雜造作的炫技，沒有過分華麗的畫面，但卻足夠讓人耳目一新，并在一周時間內(nèi)突破100萬PV大關(guān)，實(shí)屬一部亮眼之作。
咱們先看看這款H5，待會兒再深入分析：
下面，我從創(chuàng)意、推廣兩大層面，和大家一起聊聊這個H5黑馬：
一、創(chuàng)意方面
▎抓住白領(lǐng)痛點(diǎn)制造對比懸念
用一句話可以概括這個H5的創(chuàng)意洞察：“人生可以有很多種可能”。
現(xiàn)實(shí)生活中，每個人都被壓得喘不過氣，然而這個H5要告訴你的是，每天有那么多不如意，那么多停滯不前、無能為力的事情，但也許有這么一種可能，地球上的另一個你，正過著和你截然不同的生活。
這種反差極大的吸引了現(xiàn)實(shí)生活中疲憊不堪的人們，代入感十足，并讓大家產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。不但一刀一刀地?fù)糁辛巳藗儭俺磐砦濉钡囊?，同時還制造了“人生無限可能”式的懸念，讓人們帶著好奇心去解開碼下之迷，看一看另一個自己。
▎雙視頻配合完美呈現(xiàn)“另一個你”
在表現(xiàn)形式方面，首先同樣采用了偽裝朋友圈的視頻形式，但和以往的H5案例盡力還原朋友圈原畫面不同，此朋友圈采用了日和漫畫的風(fēng)格，包括色彩搭配、人物頭像、小視頻場景內(nèi)容等，做到了風(fēng)格的統(tǒng)一性，整體感覺更具親和力，而又不讓人們對朋友圈原有形式的思維定式，產(chǎn)生跳出感。
其次，在朋友圈視頻過后，緊接著是一個VR全景視頻。這樣的雙視頻場景結(jié)合的形式，著實(shí)讓人眼前一亮。
VR全景視頻實(shí)際是用insta360的全景攝像機(jī)拍攝的一部室內(nèi)視頻畫面。室內(nèi)的墻上掛著六幅相框，每一個相框都可點(diǎn)擊播放一個第一視角的視頻：和美女手牽手約會、高空跳傘、深海潛水、音樂節(jié)狂歡等。當(dāng)然，最后廣告主（平安）的廣告自然是少不了的，畢竟每一次傳播都應(yīng)該為品牌服務(wù)。
二、推廣方面
▎事件營銷開頭炮雙線融合共推廣
從前文的截圖可以發(fā)現(xiàn)，平安和兔展聯(lián)合出品的這款H5采用了線下線上融合的推廣形式。即：登上南都報紙頭版廣告位，并附上二維碼，配合文案所表達(dá)的落差感，制造懸念，向線上引流；同時，線上的傳播推廣持續(xù)進(jìn)行，達(dá)到雙線融合推廣的效果。
▎憑借平安內(nèi)部自流量造百萬PV成H5黑馬
據(jù)了解，此H5能在一周之內(nèi)達(dá)到100萬傳播量，除了朋友圈視頻中的文案狠狠切中了人們的日常痛點(diǎn)，產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴和代入感，從而產(chǎn)生分享意愿和動作外；還有一個小細(xì)節(jié)非常重要：“朋友圈”中的人名幾乎全都用上了平安內(nèi)部員工的化名；同時，還將平安五大產(chǎn)品線融入其中，這無疑給了平安員工們更強(qiáng)的代入感和轉(zhuǎn)發(fā)分享沖動，使得平安員工成為了此次H5的第一批分享者；再者，根據(jù)波紋理論產(chǎn)生的多層級擴(kuò)散傳播效應(yīng)，員工朋友圈為此H5帶來大量二次傳播，一時間H5傳播量裂變上升。
值得一提的是，雖然紙媒近年被不斷唱衰，新媒體崛起勢頭猛烈，但不可否認(rèn)的是，紙媒的價值仍然存在。就拿這次的雙線融合推廣來說，在南都上打二維碼廣告，其實(shí)已經(jīng)在線下制造了事件營銷的開端：傳統(tǒng)紙媒加上二維碼，形成傳播介質(zhì)上的巨大反差，吸引大眾眼球，讓讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的新奇感，從而產(chǎn)生掃碼動作，把大眾帶線上。隨后線上傳播便持續(xù)爆發(fā)，沖擊百萬PV，成為年底H5案例中的一匹黑馬。
?
三、總結(jié)
其實(shí)在這個H5中，我們并沒有看到新奇的H5技術(shù)創(chuàng)新，甚至連“偽裝朋友圈”都是業(yè)內(nèi)司空見慣的策劃套路，但為什么它還能造成如此大的反響，獲得巨大的傳播效果？顯而易見，勝點(diǎn)在文案和創(chuàng)意上：只有對用戶有足夠多的洞察和情緒把控，了解他們心底的想法，才能讓用戶對作品產(chǎn)生共鳴，從而帶動傳播。
如今，底層技術(shù)已經(jīng)很難有重大突破，在H5很難再出現(xiàn)早前那些酷炫畫面的時候，想要做出刷屏級H5，就必須從用戶本身出發(fā)，用創(chuàng)意和文案打動人心，用恰到的形式展現(xiàn)你所表達(dá)的內(nèi)容。千萬不要無腦堆技術(shù)、秀設(shè)計(jì)，這樣的H5可能會是一個看似酷炫的作品，但能在你的心底停留多久？
—END—
來源：兔展（ID：RabbitPre）
