最近熱點(diǎn)非常多，“太陽(yáng)的后裔”、“友誼的小船”、“鹿晗的郵筒”、“霍金開(kāi)微博”，再到今天科比退役……這個(gè)世界不缺新鮮事，不缺熱點(diǎn)，做媒體、寫(xiě)作、品牌營(yíng)銷(xiāo)的人從來(lái)不缺內(nèi)容。
今天的熱點(diǎn)是“科比”，在我看過(guò)一大批關(guān)于科比的文章與宣傳海報(bào)后，我覺(jué)得應(yīng)該在這里聊聊“借熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)”的看法。
坦白說(shuō)，我不太認(rèn)可，甚至有點(diǎn)厭惡部分的跟熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。在我自己的角度出發(fā)，我不會(huì)因?yàn)闀r(shí)下什么熱門(mén)就寫(xiě)什么題材，除非“聶榮恒”的計(jì)劃是做媒體，以求快速吸引眼球、提升曝光度、增加粉絲量，然后接廣告或賣(mài)東西或通過(guò)另外的途徑變現(xiàn)，迅速賺一筆快錢(qián)，但很明顯，他不是。
不管是做策劃、運(yùn)營(yíng)、文案、新媒體……其實(shí)，說(shuō)到底，這類(lèi)工作人員的性質(zhì)是解決“如何傳播”的問(wèn)題，我更希望我們的工作是“創(chuàng)造內(nèi)容”，而不是每天上班盯著朋友圈、微博、熱門(mén)自媒體、搜索排行榜，然后看見(jiàn)哪個(gè)“詞條”、“明星”、“事件”……比較熱，然后馬上捆綁過(guò)來(lái)做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
當(dāng)然，我不認(rèn)為這是錯(cuò)的，偶爾做做有益品牌的身心，但這不是我們主要做的。
有的人，大半輩子在做一件事。
比如還在你們朋友圈瘋傳的“科比”，他有他熱愛(ài)的籃球與賽場(chǎng)，有他服務(wù)20年的球隊(duì)，有無(wú)數(shù)的榮譽(yù)，他在籃球這項(xiàng)事情上專(zhuān)注、勤奮、忠誠(chéng)，與有多少人來(lái)看他打球相比，他更看重比賽本身。所以，這么多年來(lái)的沉淀，使他的離開(kāi)能成為“熱點(diǎn)”，而很多人只能成為“跟熱點(diǎn)”。
我認(rèn)為一個(gè)品牌或其產(chǎn)品也是如此，長(zhǎng)期以往專(zhuān)注做好產(chǎn)品，傳達(dá)品牌的理念、優(yōu)勢(shì)等，即便在你過(guò)往所有的傳播稿件中毫無(wú)跟熱點(diǎn)的痕跡，那么最后，所有的努力成果疊加，或許會(huì)使得品牌本身的一舉一動(dòng)，都是“熱點(diǎn)”。
我認(rèn)為做一個(gè)品牌與做人的道理都類(lèi)似，一個(gè)受肯定、尊重、認(rèn)可的人，不會(huì)是四面圓滑的，不會(huì)是看誰(shuí)紅就往誰(shuí)那里靠的，不會(huì)是見(jiàn)風(fēng)使舵的，當(dāng)然，我們需要社交，需要互相借力，但能否少一點(diǎn)套路，多一點(diǎn)真誠(chéng)？
在看過(guò)那么多科比的“借勢(shì)”海報(bào)后，其實(shí)我很懷疑其中一部分“致敬”者的誠(chéng)意，如果科比不退役估計(jì)你一輩子都不會(huì)為人家做一個(gè)圖發(fā)一句贊賞。只有他成為熱點(diǎn)的時(shí)候，才把臉網(wǎng)上湊以“致敬”之名獲得多多少少的曝光度。
這就像一個(gè)男人只當(dāng)有了“性欲”需求的時(shí)候才向女朋友說(shuō)幾句好聽(tīng)的話騙一次炮一樣，平時(shí)找都不找她。
那么，在明顯“虛偽”的面目下，我們?cè)趺聪嘈胚@個(gè)品牌的屬性是“專(zhuān)注、勤奮、忠誠(chéng)”呢？所以，我反而比較欣賞那些平時(shí)沒(méi)事也會(huì)發(fā)這類(lèi)型海報(bào)的品牌或者人，或許這才是真愛(ài)。
我很喜歡打籃球，在體育方面，偶像只有“阿倫·艾弗森”，可惜，自他退役后我從未看過(guò)NBA，科比退役，其實(shí)沒(méi)有多大感覺(jué)，不會(huì)突然感慨，也不會(huì)寫(xiě)一大段校園籃球場(chǎng)的回憶，但應(yīng)該佩服每一個(gè)努力的人。
文/聶榮恒，微信公眾號(hào)：聶榮恒（ID：nrh910712）
