? ? ? ? 最開始接觸互聯網廣告行業(yè)，是從14年的百度搜索廣告開始的，但那時候做的是商務，且對行業(yè)基本沒什么認知，真正做互聯網廣告產品（如DSP、SSP平臺等）是從2016年初開始的，慢慢的通過項目磨煉積累了些經驗，而最近有很多人找我交流做廣告業(yè)務相關產品的心得，但都談得比較零散，今天就以自己帶過的SSP平臺從0到1的這個項目，給大家整理總結下個人的產品拙見，希望對各位初涉行業(yè)的廣告人有些許幫助或啟發(fā)。
? ? ? ? 此標題內容主要有1.互聯網廣告行業(yè)分析、2.業(yè)務背景及定義、3.SSP系統的產品設計、4.市場運營及后期規(guī)劃四部分，具體來闡述SSP平臺這個項目從需求分析--產品定義--組織實施--商業(yè)運營整個過程的落地實現。今天是第一篇，主要分享自己對互聯網廣告行業(yè)的一些看法心得（不涉及具體公司競品分析），具體請閱讀以下內容：
? ? ? ? 隨著九十年代互聯網的興起，網絡廣告也伴隨出現，不管線上還是線下業(yè)務，從廣告的本質來說，廣告就是把信息傳遞給需要的人并最好能產生相應的行動，此過程一般涉及到廣告主、代理、媒體、廣告受眾等角色，來實現商業(yè)信息的流通傳播。傳統的線下廣告業(yè)務，如紙媒、雜志、路牌、樓宇等有一定人流就有了廣告的價值，媒介方或代理就會開始建廣告位、然后通過招商或代理去找到廣告主實現廣告交易，此時的交易模式一般都是按展現時長收費（即CPT），展現形式大部分都是靜態(tài)的廣告素材，對于廣告人來說，其效率低下成本極高。
? ? ? ?而線上廣告業(yè)務隨著互聯網門戶網、電商平臺、大流量工具等媒介的興起，開始產生了大量的廣告需求，據艾瑞統計，2015年中國廣告市場規(guī)模就達2093.7億元，且每年還在快速增長，可見互聯網廣告發(fā)展的巨大潛力。下面會從業(yè)務模式、交易方式、投放形式及受眾定向四個方面簡要闡述互聯網廣告行業(yè)：
1.業(yè)務模式：基于傳統廣告業(yè)務的痛點，廣告人開始探索程序化購買廣告系統，來實現廣告交易的全自動流程化、廣告效果可監(jiān)控評估、交易方式及展現形式多樣化及廣告受眾更匹配精準化，目前互聯網廣告行業(yè)的主要產品形態(tài)有：DSP（需求方平臺）、SSP（供應方平臺）、ADX（廣告交易平臺）、DMP（數據管理平臺）等，像BAT及一線部分明星公司都開始自建廣告平臺，一來實現自身業(yè)務帶來的流量商業(yè)化變現，二來通過平臺聚集長尾流量來幫助中小站點變現及讓廣告主的投放受眾更加全面覆蓋，其中廣告主花錢投廣告，只要有廣告交易，媒體的廣告位就會產生收益，平臺也會抽取交易分成來實現各方的營利。下圖為網際星辰廣告產品布局：
2.交易方式：隨著互聯網形態(tài)的不斷演進，主要出現品牌廣告和效果廣告兩種交易方式，如有CPT--CPM--CPC--CPA--CPS，現市場百分之七八十都為效果廣告投放，而投放方式從線下找媒體直采開始演變出以RTB（實時競價模式）公開市場交易和以PDB（私下程序化直采）等的私下市場交易（PMP）兩種主要方式，實現廣告的程序化交易。行業(yè)有先驅開始在探索以CPH（按停留時長）的收費方式，這是結合展現和轉化雙重效果的一種更好的收費方式，值得期待。
3.投放形式：從文字、圖文開始發(fā)展視頻展現，如固定塊、懸浮、圖+再到富媒體、視頻貼片等形式，但隨著不斷創(chuàng)新，開始誕生了信息流廣告，使得媒體和廣告內容更匹配，在提升用戶體驗的同時，更能提高廣告的轉化效果。
4.受眾定向：從線下的受眾分散到線上的流量集中規(guī)劃化，流量開始全平臺化覆蓋了，即之前以PC為主開始轉戰(zhàn)Mobile、OTT甚至VR等全方位的應用終端了，但廣告主更希望能精準匹配投放，行業(yè)開始產生以大數據為基礎的DMP平臺來實現多維度的精準定向投放，如區(qū)域、基本信息（年齡/性別等）、消費能力、興趣喜好、設備終端等多維度對用戶進行標簽畫像來進行受眾篩選。這就是DSP系統需要實現的，而其核心就是DMP平臺，但這需要公司有很強的用戶數據積累，可以通過cookie數據、技術爬蟲、基于自身的業(yè)務數據和日志數據和第三方合作數據等渠道來完善數據的海量性、全面性、多維性及有效性，使得能更全面地對用戶進行精準畫像，從而實現廣告受眾的精準匹配。
總結：互聯網廣告行業(yè)的程序化購買，本質都是主要在不斷平衡廣告主、媒體及受眾三方的利益，其商業(yè)模式也不斷在創(chuàng)新，廣告受眾越來越全終端覆蓋，投放方式實現RTB和PMP等自選，展現形式更符合體驗和效果轉化，以及通過大數據技術實現更多維的精準定向場景化的投放……廣告無處不在，但未來的廣告會讓你更喜歡！
后續(xù)會按照規(guī)劃繼續(xù)完善有關SSP系統如何實現從0到1的構建的，請多關注。
