“各位觀眾朋友們大家好，歡迎來到《奇葩說》第五季?！卑殡S著馬東熟悉的開場白，《奇葩說》第五季終于和觀眾朋友們見面了。距離上一季《奇葩說》的播出已經(jīng)過去了一年四個月，顯然這一季的《奇葩說》來遲了。走到第五季的《奇葩說》和其他“綜N代”一樣都面臨著諸多挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡綜藝激烈競爭的時代，《奇葩說》能夠突圍嗎？一年上百部網(wǎng)綜誕生，為什么只有它們是爆款？爆款綜藝的產(chǎn)生邏輯到底是什么樣？

董靖與傅首爾撕逼

新賽制能否拯救審美疲勞的《奇葩說》？

最近一陣子，微博好不熱鬧。

9月20日，《奇葩說》老奇葩董靖率先在微博發(fā)文，曝光傅首爾在化妝室毆打自己，并且透露出傅首爾耍大牌，獨占化妝師等惡劣行為。

董靖一發(fā)文，傅首爾迅速被輿論推向了風口浪尖。傅首爾當時為了顧及節(jié)目組的顏面并未表達出強烈的情緒，直到10月9日傅首爾對此事正式回應。

在傅首爾的回應中，透露出許多董靖微博中沒有描寫出的細節(jié)，這一鬧輿論也不知道怎么站隊了。

最終，事件以雙方退出《奇葩說》作為結(jié)局。這兩人相互撕逼到底誰對誰錯我們不得而知，但是在他們撕逼的時候，《奇葩說》第五季開播了。這檔定位于年輕人的網(wǎng)絡綜藝辯論節(jié)目，已經(jīng)經(jīng)歷了四季的更迭。

過去四年，《奇葩說》一直延續(xù)3V3的團戰(zhàn)賽制。而今年《奇葩說》的賽制則顯得多樣化?！?V1辯論”、“開杠賽”、“30s”都是辯論的形式，通過這三種辯論的形式進入《奇葩說》的最終辯論名單里，緊接著繼續(xù)辯論選擇隊長。如果運氣不好未進入到《奇葩說》的最終辯論名單里，所面臨的結(jié)局只有一個——淘汰。也就是說，在這一季《奇葩說》里老奇葩也會面臨淘汰的可能。

在“開杠賽”中，老奇葩藏鴻飛被淘汰，辯手顏如晶和馬劍越也差點被淘汰?？梢哉f，這種賽制有利于吸引更多的新面孔參加《奇葩說》，給觀眾更多更新的感官體驗。

用戶流失、IP老化、流量下降

《奇葩說》面臨諸多問題

仔細想想，《奇葩說》為什么更新賽制呢？《奇葩說》負責人馬楠曾在接受采訪的時候說過：“選手有成長的空間，比賽也更好看，更真實?！逼鋵嵾@些做法都是為了打破《奇葩說》陷入的發(fā)展瓶頸。

不知道大家記不記得《奇葩說》第五季的宣傳片。在宣傳片中，有一幕這樣的畫面?；璋档淖叩览?，護士對病人說：“你已經(jīng)病入膏肓了，我勸你簽字放棄治療吧。”

這個“病人”就是《奇葩說》，這部宣傳片諷刺《奇葩說》已經(jīng)進入暮年，再不搶救一下說不定就要直接進墳墓，永世不得翻身了?！镀孑庹f》到底得了什么病呢？娛論君逐一給大家分析分析：

首先用戶流失。要知道《奇葩說》的受眾原本是20~25歲年輕人，但是時間已經(jīng)過去了五年，現(xiàn)在這批忠實的年輕受眾已經(jīng)奔三了?？梢哉f，這批用戶已經(jīng)不再是《奇葩說》的忠實用戶，搶占00后觀眾稱為《奇葩說》的新目標；

其次，老奇葩常年霸占屏幕導致IP老化。馬薇薇、黃執(zhí)中、邱晨等這些老奇葩長期霸占屏幕，他們的辯論風格觀眾早已熟知甚至產(chǎn)生厭煩情緒。比如馬薇薇的“毒辣”、顏如晶的“吃貨屬性”、肖驍?shù)摹叭鰸娝Ｙ嚒?，這些老奇葩的辯論風格已經(jīng)無法給觀眾帶來新意。

再者，節(jié)目流量下降。2014年《奇葩說》的橫空出世將網(wǎng)綜帶到了一個新的局面，眾多網(wǎng)綜紛紛出現(xiàn)，其中也不乏好的綜藝。這在某種程度上也帶跑了觀眾的注意力。正是這些問題，讓《奇葩說》陷入了瓶頸。

為了改變《奇葩說》的命運，馬東的團隊也在做很多的努力。“我們正在高速迭代自己的整個創(chuàng)作力量。我們讓更多更加年輕的導演進入團隊。”

不過，從《奇葩說》第五季目前的情況來說口碑也并不樂觀。在豆瓣評分上，《奇葩說5》僅僅只有7.2分。相比于其第一季9.1的高口碑來說相差甚遠。

網(wǎng)綜競爭激烈

下一個爆款在哪里？

其實，《奇葩說》面臨這些問題也并不奇怪。其實很多綜藝節(jié)目發(fā)展到一定的階段都會面臨相似的問題。

如今的網(wǎng)綜到底有多激烈呢？在2018年上半年的上百款綜藝競爭中，僅有四款綜藝成為爆款脫穎而出。這四檔綜藝是：《這就是街舞》、《熱血歌舞團》、《偶像練習生》與《創(chuàng)造101》。在優(yōu)酷播出《這就是街舞》和在愛奇藝《熱血歌舞團》這兩檔節(jié)目開啟了“街舞元年”，也帶動了街舞文化的興起；而愛奇藝的《偶像練習生》和騰訊的《創(chuàng)造101》又帶動了我國選秀節(jié)目的重新火熱。

如何在激烈的競爭中脫穎而出打造爆款綜藝，成為不少制作者的心頭病。縱觀這些爆款綜藝，我們也許可以得出關(guān)于如何打造爆款的一些想法：

想要打造一個爆款，金句必不可少。比如，我們最熟悉的《中國有嘻哈》中吳亦凡的那句話：“你有freestyle嗎？”這句話在人群中的傳播量非常廣，這就帶動了《中國有嘻哈》的傳播量和瀏覽量。

再比如說《奇葩說》，這部綜藝的傳播就沒離開過金句。比如馬薇薇說過：“你要脫離大眾做一個不一樣的煙火，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，滿地的鞭炮都比你使勁?！苯歼_說過：“ 你可以一天整成一個范冰冰，但你不能一天讀成一個林徽因。”這些金句通過人際傳播口口相傳，不自覺的帶動了節(jié)目的知名度。

互聯(lián)網(wǎng)時代，人人的注意力都被分散。令人印象深刻的句子可以在巨大的互聯(lián)網(wǎng)信息中獲得病毒式傳播，這種傳播的力量形成多次裂變，最終讓人上癮，節(jié)目也就自然而然的火了。

節(jié)目中的對抗式因素也必不可少。比如《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》這兩檔綜藝節(jié)目都帶有“勝負欲”，觀眾能在節(jié)目中看到某種博弈，這種博弈與人們天生好斗的屬性一致，這種節(jié)目設置觀眾當然愿意看。

《這就是街舞》和《熱血街舞團》中，battle也成為一個常用詞，battle中所產(chǎn)生的戲劇效果都是吸引人們觀看的因素。不僅如此，對抗產(chǎn)生故事。故事中所包含戲劇本身就足夠吊人口味。要知道，沒有人是不喜歡聽故事的。這種傳播邏輯與人性本身就是相符合。

無論是金句還是對抗式，這兩者的因素都符合用戶的心理。第五季的《奇葩說》，在爆款傳播的邏輯上顯然對抗性增強。從賽制上來看，這一季的battle競爭更加激烈，老奇葩也不能保住地位。要知道，顏如晶也差點被新奇葩野紅梅打敗。三輪的battle賽制下來，讓觀眾看的津津有味。

但是在金句傳播上，《奇葩說》第五季所做的遠遠不夠。在上周《奇葩說》的節(jié)目中甚至出現(xiàn)有選手準備不足，出現(xiàn)卡殼，這在《奇葩說》上是少見的。

另外，馬薇薇、黃執(zhí)中等這些老奇葩也并未出現(xiàn)任何新奇的觀點，這也讓不少網(wǎng)友坦言：新一季的《奇葩說》還是一地雞毛。

目前，《奇葩說》是不是一地雞毛還不好說。但是，我們已經(jīng)看到了不少關(guān)于《奇葩說》的負面評價。

總體來說，《奇葩說》的輝煌時代已經(jīng)過去，下一個爆款在哪里？我們拭目以待。