文/Nichole ?營銷/公關(guān)

把你想說的話，按照你的意思傳達(dá)給對(duì)方，是我們生活當(dāng)中再正常不過的溝通場景。

我們做公關(guān)傳播的也是一樣的道理，把我想表達(dá)的創(chuàng)意按照我的愿意和方式，原原本本，一一呈現(xiàn)給對(duì)方，是一種必然的溝通方式。

為了讓這個(gè)方式更好，我們除了用語言口頭溝通的方式，還會(huì)用到適當(dāng)?shù)墓ぞ?，比如說，文字，圖片，表格，甚至常用的ppt。

不管是什么工具，把一個(gè)創(chuàng)意傳達(dá)給對(duì)方，我覺得至少要從三個(gè)方面著手，三步做到了才算是把你的創(chuàng)意傳達(dá)到了。

第一是全面且簡要地闡述你的創(chuàng)意。常用的方法是兩句話：我為什么這么干？我打算怎么干？串起來一句陳述句。比如，為了讓用戶更能直觀地感受到我們這款洗衣液的清潔力，我打算邀請(qǐng)海清在街頭進(jìn)行隨機(jī)清潔測試，并且把過程拍下來作為廣告片。當(dāng)然，在這個(gè)基礎(chǔ)上你還可以接著完善和豐富，但是要記得，這是一個(gè)陳述句，包含五要素的陳述句。

第二是展示你的創(chuàng)意示例和內(nèi)核，盡可能用你認(rèn)為對(duì)方可以理解的方式，可能是一段精簡的文案，可能是一個(gè)視覺的海報(bào)，可能是一個(gè)h5，有可能是一個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場/使用場景的元素，甚至只是從某個(gè)影視劇截下來的場景，總之，你要用各種各樣相關(guān)的元素把你的創(chuàng)意的核心給呈現(xiàn)出來，至少是關(guān)聯(lián)起來。這個(gè)很重要。

這是為了對(duì)表。

有效的溝通必須建立在有共識(shí)（常說的，在一個(gè)頻道上）的基礎(chǔ)上，何為共識(shí)？就是我知道什么是你能懂的。

第三，就是要說明白你這個(gè)創(chuàng)意的傳播脈絡(luò)大概是什么樣的？比如先是從哪里冒出來的聲音，然后在哪里擴(kuò)散？在哪里引爆？最后在哪里落地收官？普羅大眾可以在哪里看到整個(gè)創(chuàng)意實(shí)施的過程？還是試試陳述句吧，標(biāo)準(zhǔn)的句型。此處省略舉例，可以參考第一項(xiàng)。

基本上等你做到這三步的時(shí)候，一個(gè)創(chuàng)意的基本表達(dá)就已經(jīng)達(dá)到了。

而做到這個(gè)，最簡單的就是三頁ppt就搞定了，邏輯圖夠完整，內(nèi)容頁舉例夠直觀，基本就沒什么問題。

我們說，公關(guān)行業(yè)和廣告行業(yè)的創(chuàng)意是戴著鐐銬跳舞，不是天馬行空。那這個(gè)鐐銬是什么呢？鐐銬就是框架性的規(guī)則，是道，是理論指導(dǎo)，在這些無形的鐐銬下加強(qiáng)練習(xí)，我相信離真正自由的舞蹈就不遠(yuǎn)了。