專注與簡(jiǎn)潔一直是我的格言 。簡(jiǎn)潔比復(fù)雜困難得多 ，因?yàn)槟阒挥信?jiǎn)化思維 ，才能把東西做得簡(jiǎn)潔 。但這么做是值得的 ，因?yàn)橐坏┳龅搅诉@一點(diǎn)，你就能改變世界 。

——史蒂夫 ·喬布斯

“當(dāng)年的問(wèn)題不是如何讓世界更加科技化，而是如何使世界重新變得更加人性化?！?/p>

簡(jiǎn)單是一種平衡之美，需要大智慧。“一切皆在于平衡?！?/p>

“因?yàn)樯骄驮谀抢?，沒(méi)有理由不登”。屢次挑戰(zhàn)珠峰最后以死亡告終的探險(xiǎn)家喬治·馬洛里在被問(wèn)道為什么要跨越那座山時(shí)給的回答。

簡(jiǎn)單與商業(yè)的關(guān)聯(lián)：

iPod 蘋果的成功就是產(chǎn)品更簡(jiǎn)單外形更簡(jiǎn)潔功能更強(qiáng)大。

荷蘭皇家飛利浦電子公司清晰的品牌理念——“精于心，簡(jiǎn)于形”（sense and simplicity）

關(guān)于簡(jiǎn)單的十項(xiàng)法則：

1、化簡(jiǎn)：實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的最簡(jiǎn)單途徑就是想方設(shè)法化簡(jiǎn)。

去掉一些功能會(huì)讓一個(gè)系統(tǒng)更簡(jiǎn)單。

使用 she法則：shrink (壓縮)，hide(隱藏)， embody(賦予)。

S壓縮法：小的東西人們對(duì)它的期望值會(huì)低，如果它同時(shí)功能強(qiáng)大超出人們的預(yù)期，那么自然可以帶給人驚喜。

科技本身就是在做壓縮，比如計(jì)算機(jī)誕生之初重達(dá)27.2噸占地167平方米的龐然大物，現(xiàn)在Ic 芯片可以壓縮到十分之一小拇指指甲蓋大小的金屬片上。

藝術(shù)借助輕巧單薄的形象來(lái)喚起人們的情感，對(duì)抗復(fù)雜本質(zhì)的力量是脆弱，因?yàn)樗梢砸l(fā)憐愛(ài)，憐愛(ài)讓人無(wú)法抗拒。

H隱藏法：復(fù)雜的隱藏可以讓用戶管理自身的期望。需要通過(guò)強(qiáng)制性手段把復(fù)雜隱藏起來(lái)。

例如瑞士軍刀，電腦隱藏的界面。之前的翻蓋手機(jī)也是為了這個(gè)需要，為看起來(lái)更整潔而隱藏不必要的功能。

E賦予法：通過(guò)材料上的加強(qiáng)和其他暗示性信息來(lái)賦予產(chǎn)品更強(qiáng)的品質(zhì)感，以達(dá)到壓縮隱藏產(chǎn)品直觀感受的平衡同時(shí)要兼顧設(shè)計(jì)、科技和商業(yè)，達(dá)成最終的決策。

例如：品質(zhì)的加強(qiáng)可以通過(guò)更好的用料和做工來(lái)打造，也可以通過(guò)知覺(jué)性的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)營(yíng)造，至于哪一個(gè)投資回報(bào)最大尚無(wú)定論。

借助明星效應(yīng)把產(chǎn)品的卓越品質(zhì)灌輸傳達(dá)給觀眾，比如喬丹穿搭耐克鞋。

為產(chǎn)品賦予一些實(shí)際性品質(zhì)的屬性是奢侈品行業(yè)的立命之本，這在它們的高級(jí)用料和精良做工方面都有具體體現(xiàn)。我們的感覺(jué)可以被我們感知物質(zhì)的方式所改變。

有時(shí)把實(shí)際性的品質(zhì)和知覺(jué)性的品質(zhì)加以混合，能夠發(fā)揮很大效用。比如丹麥皇家B&Q 音響遙控器的設(shè)計(jì)，最好的材質(zhì)、外形輕薄，卻出奇的重。

總之：縮減你所能縮減的，在不失內(nèi)在價(jià)值感的前提下把其他所有都盡可能隱藏起來(lái)。

2、整理：歸納整理，可以將系統(tǒng)化繁為簡(jiǎn)。

方法一：slip法：分類sort、標(biāo)注label、整合integrate、排序prioritize。

帕累托的二八原則。

方法二：tab 指表鍵。信息的視覺(jué)化呈現(xiàn)。我們的大腦有強(qiáng)大的探測(cè)和建構(gòu)圖形的能力，可以感知物體的自然結(jié)構(gòu)并將其視覺(jué)化呈現(xiàn)。

gestalt心理學(xué)派和視覺(jué)思維有很強(qiáng)的相關(guān)性，格式塔心理學(xué)家相信大腦中存在多種可以實(shí)現(xiàn)“完形”的機(jī)制。

人類是組織有序的動(dòng)物，格式塔尋求概念上的最搭配的原則，不僅對(duì)于我們生存有著重要意義，而且也是設(shè)計(jì)這本學(xué)科的核心。德國(guó)在1919年創(chuàng)辦了帶有傳奇色彩的包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院，德語(yǔ)設(shè)計(jì)一詞就是“gestaltung ”，可能不止是巧合。

德國(guó)的公司例如寶馬、奧迪和博朗向來(lái)都主張?jiān)O(shè)計(jì)與意識(shí)的完美融合，它們的共同目標(biāo)都是堅(jiān)持不懈尋找符合某種需求的、最恰當(dāng)?shù)耐晷卧O(shè)計(jì)。

朦朧之美的借鑒。從莫奈的印象派作品對(duì)于朦朧云彩的細(xì)膩著筆，到藝術(shù)家喬治亞·歐姬芙對(duì)于花朵的獨(dú)特寫意，邊緣柔化的表現(xiàn)形式有著神秘的魅力，自然引人矚目。簡(jiǎn)單是一種用富有創(chuàng)意的視角來(lái)看待這個(gè)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的世界，它填補(bǔ)了人類的天然渴求——解決難題，并尋求正確的格式塔。瞇起眼睛看世界，更能打開你的視野。

格式塔，我們的思維有“填補(bǔ)空白”的能力。

3、省時(shí)：節(jié)省時(shí)間，讓人感覺(jué)簡(jiǎn)單。（減少等待所帶來(lái)的挫敗感）

生命在有限的時(shí)間里，我們?cè)撊绾巫龀鲞x擇。

把5分鐘才能完成的任務(wù)壓縮到1分鐘來(lái)完成，這正視運(yùn)營(yíng)管理存在的理由。

豐田采用無(wú)線視頻自動(dòng)識(shí)別技術(shù)，能夠很精確地識(shí)別貨架上的每一個(gè)產(chǎn)品，很快地完成清點(diǎn)工作。企業(yè)出于生存的需要，寧愿承擔(dān)很大的風(fēng)險(xiǎn)，也要優(yōu)化運(yùn)作效能。

縮減時(shí)間的方法高明的手法是排除一切約束因素。關(guān)注的東西越少，越能夠節(jié)省時(shí)間。

從宏觀來(lái)看政府企業(yè)應(yīng)縮減時(shí)間、精簡(jiǎn)運(yùn)作來(lái)降低成本。個(gè)人要今日事今日畢，要知道什么時(shí)候多用心，什么時(shí)候少分心。

隱藏時(shí)間并不能節(jié)約時(shí)間只是制造了時(shí)間并不緊迫的錯(cuò)覺(jué)。知曉讓人感覺(jué)舒適，而舒適正是簡(jiǎn)單的核心。

時(shí)間還可以以更為虛幻的方式來(lái)表現(xiàn)——利用造型來(lái)制造運(yùn)動(dòng)和速度的幻覺(jué)。

例如：1931年，工業(yè)設(shè)計(jì)師羅蒙德.羅維Raymond Loewy因其流線型造型的設(shè)計(jì)概念而廣為稱頌，還設(shè)計(jì)過(guò)可口可樂(lè)的一人裝玻璃瓶，他受飛行和噴氣式推進(jìn)的美學(xué)概念的影響，將這一飛行造型而不是功能運(yùn)用到傳統(tǒng)的家居日用品上，從而聲名顯赫。

不斷支付額外的費(fèi)用，才能享受加速的特權(quán)。當(dāng)沒(méi)辦法提供加快進(jìn)程的時(shí)候，為顧客提供額外的關(guān)懷服務(wù)，也是可以讓等待過(guò)程變得更加容易忍受的。

4、學(xué)習(xí)：不斷學(xué)習(xí)知識(shí)，能夠讓一切變得更簡(jiǎn)單。

最好的學(xué)習(xí)時(shí)機(jī)是：當(dāng)你關(guān)注某個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)時(shí)，對(duì)其有渴求時(shí)。有時(shí)這種需求就是想要獲得熏陶和啟發(fā)?；蚋鼮轱@性的激勵(lì)。給學(xué)生一個(gè)看似無(wú)法完成的挑戰(zhàn)，恰恰是激勵(lì)他們學(xué)習(xí)的最好方法。

brain :basic ,repeat,avoid,inspire,never

打好基礎(chǔ)是關(guān)鍵，再三重復(fù)很重要，避免制造絕望感，善用榜樣來(lái)激勵(lì)，不斷重復(fù)永不忘。

通過(guò)教授來(lái)學(xué)習(xí)；專注于基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)，把知道的濃縮成精華，以便增強(qiáng)自信；不斷重復(fù)簡(jiǎn)單的信息，來(lái)感受自我的本能，同時(shí)給人的印象會(huì)更深；避免產(chǎn)生絕望感，收獲安全感；從他人那里獲得鼓舞則是更崇高的目標(biāo)。

inspiration是學(xué)習(xí)最根本的催化劑，內(nèi)在動(dòng)機(jī)勝過(guò)外部獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)人懷有強(qiáng)烈的信念，會(huì)讓人更自信更有力量，方向感也會(huì)更強(qiáng)。

好的設(shè)計(jì)在一定程度上有種即時(shí)熟知感，因?yàn)槲覀兊拇竽X有一種能把各種似是而非的關(guān)系合成起來(lái)，所謂填補(bǔ)空白的能力。也即“相關(guān)--轉(zhuǎn)化---驚喜”。同時(shí)也可以倒轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，比如總是給人強(qiáng)烈愉悅感的意大利設(shè)計(jì)，65工作室靈感來(lái)源于女性的口紅，“驚喜--轉(zhuǎn)化---相關(guān)?！?/p>

注重隱喻。把已有的龐大知識(shí)體系從一個(gè)語(yǔ)義環(huán)境中轉(zhuǎn)移到另外一個(gè)語(yǔ)義環(huán)境中，輕松跨越概念址之橋。

但只有當(dāng)隱喻沿著意想不到的、積極的方向去制造驚喜時(shí)，才能打動(dòng)人。

最好的設(shè)計(jì)或者產(chǎn)品還有回報(bào)的核心就是對(duì)思想自由、生活自由、人生自由等渴望的滿足。

5、差異：簡(jiǎn)單和復(fù)雜相輔相成。

變化能維持我們的感受力和注意力，同時(shí)差異的節(jié)奏也能對(duì)我們產(chǎn)生吸引力。

6、環(huán)境：簡(jiǎn)單的周邊環(huán)境看似無(wú)光，實(shí)則非常重要。

“應(yīng)當(dāng)換個(gè)燈泡，而不要當(dāng)激光豎?！?/p>

尋找周圍一切事物的意義，而不僅僅專注于眼前直接面對(duì)的事物。

無(wú)即是有。留白很重要。留白越多，展露的信息越少，相應(yīng)的應(yīng)該得到更多關(guān)注度。稀缺會(huì)讓人珍視眼前所擁有的。

要想讓周圍環(huán)境的綜合體驗(yàn)變得簡(jiǎn)單，就需要注意那些看似無(wú)關(guān)緊要的東西。

“舒適地迷失。”復(fù)雜意味著迷失，簡(jiǎn)單意味著可以找到方向。在感覺(jué)的節(jié)奏中，簡(jiǎn)單和復(fù)雜的交替是一個(gè)要關(guān)鍵考慮的因素。同時(shí)要探求簡(jiǎn)單和復(fù)雜交鋒時(shí)會(huì)發(fā)生什么，一旦恰當(dāng)定位了自己，你就可以完全舒適地迷失在節(jié)奏當(dāng)中。

7、情感：在設(shè)計(jì)中多些情感的注入總是好的。

簡(jiǎn)單的東西并不是人人喜歡。有的人有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)欲，這是人類與生俱來(lái)的，很多時(shí)候我們作出的決策不僅僅是邏輯驅(qū)使。

當(dāng)情感作為首要考慮因素時(shí)，不要怕增加更多的裝飾或賦予更多層次的含義。

這里的平衡點(diǎn)就是：感覺(jué)并且感受到。凡事都始于你對(duì)自身感受的知覺(jué)。借助內(nèi)在的情商，嘗試與周圍環(huán)境之間產(chǎn)生共情?！肮δ軟Q定形式”已經(jīng)逐步被更加情感化的設(shè)計(jì)方法論“形式?jīng)Q定情感”所取代。

文字排版印刷的歷史可以追溯到古登堡時(shí)期（Gutenberg ,發(fā)明了鉛活字凸版印刷機(jī)），微笑符號(hào)是因?yàn)槿藗冃枰玫乇磉_(dá)情感，把我們想要在話語(yǔ)中表達(dá)的細(xì)微都留存下來(lái)，因?yàn)殡S著人們從兒童向成年過(guò)度，情感的輸出也在逐漸閉合。

攜帶盒、保護(hù)套之類的東西對(duì)于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)有兩個(gè)重要的作用。

首先She原則能夠讓一個(gè)東西變小，克服人們對(duì)于更大更負(fù)責(zé)機(jī)器的天然恐懼感，但同時(shí)會(huì)向人們注入另一個(gè)層面的恐懼感，生怕這個(gè)東西壞掉。

其次，源于自我表現(xiàn)的需求，以及想要借助人性溫暖來(lái)抗衡典型的消費(fèi)電子的“冷酷外表”。消費(fèi)者需要借助產(chǎn)品和配件的關(guān)系來(lái)表達(dá)他們的感覺(jué)同時(shí)又感受到他們與產(chǎn)品之間的情感連接。

現(xiàn)代主義倡導(dǎo)“通過(guò)物品制作的原材料展露其本真，拒絕不必要的裝飾?！比毡镜娜f(wàn)物有靈論，萬(wàn)物本質(zhì)上都有生命，人們可能會(huì)對(duì)事物的生命力產(chǎn)生自然的情感依賴，這種依賴是一種很深的、隱藏的賦予，只有感覺(jué)到它的人才能真正懂得。

愛(ài)著是形容一個(gè)人對(duì)一件物品有很深的情感依賴，是一種共生共存的愛(ài)意，這種愛(ài)不是源于它能用來(lái)做什么，而是源于它本身是什么。承認(rèn)愛(ài)著存在于我們所塑造的環(huán)境中，會(huì)促使我們更加渴望設(shè)計(jì)出能夠產(chǎn)生共情、想要愛(ài)及終身?yè)碛兴淖髌贰?/p>

偉大藝術(shù)讓人陷入思考，偉大設(shè)計(jì)讓不言自明。

做到清晰并不難，難的是讓人感覺(jué)舒適。

情商是當(dāng)今領(lǐng)導(dǎo)者身上很重要的一個(gè)素質(zhì)。情感的表達(dá)不再被人為是懦弱的表現(xiàn)，而是理想的人格特質(zhì)，每個(gè)人都可以與之建立聯(lián)系。我們的社會(huì)、系統(tǒng)和器物需要再關(guān)懷、重視以及感受上積極地投入力量。這樣做也許沒(méi)有立竿見(jiàn)影的商業(yè)價(jià)值，但是卻有主助于實(shí)現(xiàn)一種更有意義的生活，這才是凈資產(chǎn)收益。

8、信任：因?yàn)樾湃危院?jiǎn)單。

放松，專注于當(dāng)前的享受。在理想的舒緩狀態(tài)中，音樂(lè)會(huì)自然流淌進(jìn)你的心。

去信任比自己強(qiáng)大的力量，是從出生起就固著在我們身上的一種習(xí)性，悉心照看我們的大人為我們提供了一個(gè)最棒的簡(jiǎn)單體驗(yàn)：任何需求和想要的東西，父母都會(huì)滿足，而我們不僅回報(bào)以信任，還有愛(ài)的托付。

你對(duì)系統(tǒng)了解越多，你需要費(fèi)腦子的事就越少；反之，你對(duì)系統(tǒng)了解得越多，就可以索取對(duì)它更大的控制權(quán)。

人需要付出努力去學(xué)習(xí)和掌握系統(tǒng)，同時(shí)人必須給予系統(tǒng)信任，系統(tǒng)同時(shí)也會(huì)持續(xù)地給予回報(bào)。

9、失?。河行〇|西永遠(yuǎn)無(wú)法變得簡(jiǎn)單。

有些東西永遠(yuǎn)無(wú)法變得簡(jiǎn)單。如果不能簡(jiǎn)單就把復(fù)雜做得更美好。

一朵花可以很復(fù)雜，也可以很美。即使是最復(fù)雜的花也需要從播種、澆水這些簡(jiǎn)單而美好的動(dòng)作開始。

判定一個(gè)事物是簡(jiǎn)單還是負(fù)責(zé)是需要一個(gè)參照系的。

復(fù)雜和簡(jiǎn)單他們彼此需要，各自的定義是建立在對(duì)方存在的基礎(chǔ)之上的。

10、合一：簡(jiǎn)單就是去“明顯”而添“意義”。