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隨著我國中超聯(lián)賽市場的繁榮，我國的體育產(chǎn)業(yè)也受到越來越多人的重視，近期出臺的《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，把全民健身上升為國家戰(zhàn)略，促進(jìn)體育消費(fèi)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量。

我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了美好的時(shí)代，尤其是2022年冬奧會的舉辦，為體育發(fā)展增加了新的動(dòng)力。政策支持下的體育產(chǎn)業(yè)受到了眾多體育品牌的追捧，體育品牌看到了廣闊的市場前景。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開體育品牌的支持，體育品牌的繁榮也離不開體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)與體育品牌是互相促進(jìn)互相影響的。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了國家和地方的高度重視，加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也成為了市場發(fā)展的重要組成部分。那么，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于體育品牌有何促進(jìn)作用?

雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)還存在著很多問題，但是隨著國家和地方政府對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持，未來幾年是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為體育消費(fèi)市場提供了眾多的政策支持，國務(wù)院在2014年10月20日印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》。

為相應(yīng)國家號召，各個(gè)地方政府也都推出了相應(yīng)的體育發(fā)展政策。體育品牌在政策的支持下，可以大展身手，根據(jù)自身具體情況發(fā)展體育品牌，政策的支持絕對是體育品牌繁榮發(fā)展最有力的依靠。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景廣闊，《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確提出，到2025年，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元。

不僅如此，隨著人們消費(fèi)水平的提高，對體育消費(fèi)的需求也越來也多，加上近幾年中超聯(lián)賽、CBA聯(lián)賽受到的廣泛關(guān)注，體育品牌可以挖掘的市場容量相當(dāng)可觀。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及方方面面，如體育賽事的舉辦、場館的建設(shè)、體育品牌與體育賽事的轉(zhuǎn)播和周邊產(chǎn)品的銷售以及戶外運(yùn)動(dòng)的熱潮席卷，體育品牌可以通過各種方式參與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加上有利的政策支持，體育品牌的發(fā)展正在走向積極的道路。

在大環(huán)境利好的情況下，體育品牌也應(yīng)該謀求新的創(chuàng)新之路。如果沒有創(chuàng)新意識，任何行業(yè)都會難以前進(jìn)。中國的體育品牌大多數(shù)都還保持在產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)，其專業(yè)性和創(chuàng)新性往往被忽視掉。體育品牌的理念應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)行革新。

中國的體育品牌與外國的體育品牌無論是設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)還是營銷環(huán)節(jié)都存在一定差距，每一個(gè)歐美的一線品牌，都有自己賴以生存的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，有固定的目標(biāo)客戶群。而中國的體育品牌則是什么項(xiàng)目都有，難以達(dá)到專業(yè)性，這嚴(yán)重阻礙了中國體育品牌的創(chuàng)新改革。

中國體育品牌的設(shè)計(jì)理念滯后，以抄襲、山寨來獲取利益，即使年?duì)I收過百億的安踏，依然屬于被國內(nèi)消費(fèi)者吐槽的行列，堅(jiān)持自主設(shè)計(jì)的李寧，每年發(fā)售的產(chǎn)品中，依然逃脫不了山寨的痕跡，這也是體育品牌難以做強(qiáng)做大的原因。

現(xiàn)在，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為體育品牌的革新提供了有利條件，體育品牌如何脫穎而出，搶占先機(jī)，就必須在創(chuàng)新和設(shè)計(jì)方面下功夫。

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅促進(jìn)了體育品牌的發(fā)展，還吸引了其他行業(yè)的參與，例如阿里、蘇寧、樂視等。加快體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，能夠帶動(dòng)市場的繁榮，包括體育品牌市場、電商市場的發(fā)展。

雖然體育產(chǎn)業(yè)正在朝著健康的方向發(fā)展，但是產(chǎn)業(yè)布局不均衡仍是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大阻礙，體育產(chǎn)業(yè)還處在初級階段，體育產(chǎn)業(yè)與體育消費(fèi)市場都在謀求更好的發(fā)展之路。整體來看，體育品牌迎來了最好的時(shí)代。

出品 | 體立方社區(qū)

編輯 | 李根同學(xué)

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