由迪士尼翻拍的經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影《獅子王》發(fā)布首個(gè)預(yù)告片，并宣布定檔于?2019 年 7 月 19 日在北美公映，迅速掀起了全球觀眾的回憶殺。
近年中，迪士尼在翻拍動(dòng)畫(huà)的道路上動(dòng)作頻頻。11月份剛剛上映的《胡桃?jiàn)A子與四個(gè)王國(guó)》，雖口碑不佳，但在內(nèi)地票房依然突破了1個(gè)億。而接下來(lái)，迪士尼還將有多部翻拍片等待上映，將形成迪士尼自己的動(dòng)畫(huà)IP宇宙。
除了迪士尼，日本近年也有《死神》、《銀魂》等動(dòng)畫(huà)被搬上大熒幕，內(nèi)地亦有《黑貓警長(zhǎng)》、《葫蘆兄弟》等IP重制。動(dòng)畫(huà)的重制及真人化，已經(jīng)成為了電影產(chǎn)業(yè)中的一門(mén)大生意。
繁榮的背后，自然是市場(chǎng)的需求。
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懷舊是人類(lèi)最普遍的積極心理
人是天生害怕不確定性的，比如之所以害怕鬼屋，并不是因?yàn)槟切┭b置有多嚇人，而是你不知道自己在前進(jìn)的過(guò)程中會(huì)遭遇什么。
因?yàn)榇蠹視?huì)希望減少生活中的不確定，希望改變未來(lái)的不可信任感，所以才會(huì)轉(zhuǎn)而把希望寄托于他們記得的過(guò)去 —— 他們認(rèn)為穩(wěn)定、可信任而又積極的過(guò)去。而記憶總也會(huì)巧妙地美化感受，篡改當(dāng)時(shí)的體驗(yàn)。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)即使社會(huì)的文明程度在普遍提升，老人也總會(huì)提到：“現(xiàn)在世風(fēng)日下，比那時(shí)候差遠(yuǎn)了?！?/p>
我也記得很多人看完青春電影，說(shuō)非常想回到校園生活。但真的客觀比較下，在學(xué)校的生活，真的比現(xiàn)在的生活讓你感到更快樂(lè)嗎？
這就是 “懷舊情緒” 盛行的心理前提。
而作為社會(huì)型動(dòng)物，如今的懷舊，又承載著更多的情感認(rèn)同。在社會(huì)流動(dòng)性普遍加大的今天，掌握影視作品核心輿論的80、90后，實(shí)際上正是身份認(rèn)同缺失的一代。他們小時(shí)候的集體記憶，已經(jīng)因?yàn)樽约核幁h(huán)境的變化而丟失，急需共同情感記憶符號(hào)的出現(xiàn)，來(lái)觸發(fā)對(duì)自我身份的構(gòu)建。
大家都觀看過(guò)的動(dòng)畫(huà)片，就成了這個(gè)共同情感記憶符號(hào)的載體。
其實(shí)多數(shù)人已經(jīng)忘記了觀看《獅子王》的真實(shí)體驗(yàn)，甚至很多人對(duì)劇情的記憶也已模糊。但大家關(guān)注的并不是過(guò)去發(fā)生了什么，而是想與一群陌生人，在碎片化的社會(huì)生活中找到并分享一種相似的心境。
這種分享不僅關(guān)于過(guò)去，更是聯(lián)系現(xiàn)在、延續(xù)將來(lái)的。它彌合了個(gè)體原子化趨勢(shì)下現(xiàn)實(shí)社會(huì)交往斷裂的現(xiàn)況，成為 “我” 身份建構(gòu)的一個(gè)重要過(guò)程。
所以動(dòng)畫(huà)的電影翻拍，擁有它特殊的社會(huì)心理基礎(chǔ)。
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這是我發(fā)言的主場(chǎng)
對(duì)于文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，很難有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)讓大家都喜歡。所以在營(yíng)銷(xiāo)層面，大家最先想做的并不是做口碑，而是做爭(zhēng)議。
張一白是著名的電影導(dǎo)演，更是電影市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)大師。他導(dǎo)演的《從你的全世界路過(guò)》以不到1億的投資，收獲了超過(guò)8億元票房，打破了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片票房紀(jì)錄。
“紅塵兒女萬(wàn)家燈火” ，是張一白對(duì)這部片子的總結(jié)。他講得很文藝，但背后是這部片子嚴(yán)重兩級(jí)分化的評(píng)價(jià)。當(dāng)然，這些流量也成了票房的保證。
這些電影宣發(fā)渴求的輿論，對(duì)于動(dòng)畫(huà)翻拍作品來(lái)說(shuō)，卻是天然的DNA。這些作為藍(lán)本的動(dòng)畫(huà)，無(wú)一不是作品認(rèn)可程度高、國(guó)民度高的作品，因此觀眾的期待值也會(huì)更高，渴望議論的心理需求被放大了許多倍。
對(duì)于如《獅子王》這樣CG化、真人化的電影。本身就有非常大的創(chuàng)作空間和轉(zhuǎn)換難度，特效制作幾乎可以無(wú)限制地承載受眾的想象力，這些都有充足的角度給受眾去對(duì)比和分析，評(píng)論門(mén)檻也極低。這些都是天然的流量來(lái)源。
其實(shí)對(duì)于文藝作品的欣賞，滿(mǎn)足的是觀眾的審美需要。通過(guò)對(duì)電影中信息的消費(fèi)和感知，滿(mǎn)足了人們好奇心的同時(shí)，還獲取了人際交流的社交貨幣。《獅子王》的預(yù)告片就有多個(gè)話(huà)題霸榜新浪熱搜，形成了強(qiáng)大的預(yù)熱氛圍。
這一點(diǎn)，在社交媒體時(shí)代影視宣發(fā)最夢(mèng)寐以求的資源。
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IP品牌的雙向價(jià)值
上文提過(guò)，對(duì)于翻拍的選擇，通常是一些有粉絲及口碑的佳作，擁有自己的品牌效應(yīng)。觀眾對(duì)影視作品的選擇，實(shí)際上也是一種對(duì)信息消費(fèi)的過(guò)程。所以人們會(huì)信賴(lài)品牌所帶來(lái)的導(dǎo)向作用，品牌本身的價(jià)值可以減輕消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)要付出的時(shí)間成本。
而對(duì)于制作方來(lái)說(shuō)，每一部電影的投資都是巨大的，能夠選用業(yè)已成功的IP，無(wú)疑是基本票房的保證。相對(duì)從零開(kāi)始選擇劇本，踩雷的風(fēng)險(xiǎn)將大大降低。
而更先進(jìn)的電影制作技術(shù)的引入，也讓原本的動(dòng)畫(huà)世界更加接近現(xiàn)實(shí)?！丢{子王》預(yù)告片中，動(dòng)物的毛發(fā)絲毫畢現(xiàn)，如同《動(dòng)物世界》的紀(jì)錄片；漫威的電影宇宙，已經(jīng)讓幾位超級(jí)英雄與他們的演員畫(huà)上了等號(hào)。這些技術(shù)的進(jìn)步消解了現(xiàn)實(shí)與超現(xiàn)實(shí)之間的差異，更有力地維護(hù)了以迪斯尼、漫威為代表的虛擬王國(guó)。
這正是手里囤積著大量IP的迪斯尼所樂(lè)見(jiàn)的：當(dāng)動(dòng)畫(huà)改編的影視作品在大屏幕上展示的時(shí)候，同時(shí)也在鞏固著虛擬世界的信徒，并讓觀眾不自覺(jué)地向文化消費(fèi)的形式靠攏。
如鮑德里亞在《完美的罪行》一書(shū)中說(shuō)：“此時(shí)的快樂(lè)主要就在于從人造和仿造的東西中發(fā)現(xiàn)‘自然’。今天，真實(shí)和想象混淆在相同的操作全體性中，到處都有美學(xué)的魅力：這是特技、剪輯、劇本、現(xiàn)實(shí)在模式光線(xiàn)下過(guò)度暴露的閾下知覺(jué)，鏡頭推移，掃過(guò)符號(hào)、傳媒、時(shí)裝、模特，掃過(guò)仿像盲目而明亮的環(huán)境?！?/p>
只是，今天的虛擬世界已經(jīng)不是某幾個(gè)動(dòng)畫(huà)IP的獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，《胡桃?jiàn)A子與四個(gè)王國(guó)》的票房未達(dá)預(yù)期也帶給了我們反思：如何突破“沉默的螺旋”，將會(huì)成為動(dòng)畫(huà)改編電影下一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
