《文案圣經(jīng)》上有一章說：要越具體越好，籠統(tǒng)的話語沒有任何的分量，類似“史上最低價”，“優(yōu)惠力度最大的一次年終活動”，這種高級的形容詞表達夸張且含糊其辭，不但經(jīng)不起仔細推敲，消費者也會不痛不癢將信將疑，并且也正遭到廣告法的封殺，而用具體的場景或者數(shù)字表達，則會有很好的效果，比如，“讀這本書3個月，我戒掉了10年的煙癮”、“這個訣竅讓懼水的我1個小時學會了游泳”，會不會更有吸引力一點？
不少自媒體的標題黨已經(jīng)深諳此道（雖然本人不提倡只在標題上下功夫），事實也證明消費者很樂意接受。但不可否認的是，還是有一大批人在追求所謂的高大上。
促使我想要寫下這點心得的，是今天看到老朋友在微信發(fā)的活動廣告，講真，就兩字兒：無感。同時，我也在思考，如果這樣表達不如人意，怎么才會更好一點，以下是我的優(yōu)化建議，各位看官作為用戶，看會不會覺得更能打動你。（下圖是朋友圈的內容）
很明顯，這是P2P行業(yè)慣用的拉新手法，按找他的描述是，這次活動對新用戶的鼓勵力度很大（絕對沒貶低他的意思），但我就從朋友圈這段文字描述，并未有那種我占了多大便宜的感覺，因為很多同行的新手標都是10%～15%的年化加各種紅包和加息券，而且詳細了解之后發(fā)現(xiàn)，紅包和加息卷的使用確實是有門檻的，對投資額度和期限都有要求，也就是天下根本沒有那么多免費的午餐，那么對我這種頑固派來說，這種活動就等于白搭。
那么下面就來看看我稍微改變下策略的感覺：
假如你有閑置資金10000元。一般放銀行的肯定不多了，就我自己一般是放余額寶，年化4%左右，那么3個月你的收益是：
10000 *4%? ÷12 * 3 = 100 （元）
如果您投到這個活動中（紅包總額是588，使用條件是投資額≥6800 領取68元，≥8600領取86元，≥16600 領取166元，≥26800 領取268元，紅包第二次投資時可提現(xiàn)，且投標期限依次要求為3個月，6個月，12個月，24個月以上），加息券不僅對投標時間有限制，對使用時間也要求的比較苛刻（如圖），按投資10000元期限為3個月的標，對應的收入是：
（10000+68 ）* （13%+0.8% ）÷ 12 * 3 = 347.346（元）
這樣表達，是不是能很清晰的知道自己大概能賺多少錢，而且第二次投資，那68元可以作為本金直接提現(xiàn)，而且運氣好獲得個100元京東卡，還是很劃算的。同時也可以預估，如果投5萬大概有1500左右的收入。
另外，如果活動標題是，“它讓你的零花錢直接翻3倍”，這樣是不是又更直接明了一點呢。
同一個活動，不同的側重點和文字描述，效果可能有天壤之別。很多看似理所應當?shù)氖?，多思考一下也會呈現(xiàn)意想不到的結果哦！
最后，關于文案，大家有沒有聽過類似這種的：
你以為自己很牛逼，客戶回2個字-垃圾！
文案都是稀缺動物，可寫字誰不會??！
看了無數(shù)經(jīng)典案例，依然沒有寫出一句好文案
人生最大的失敗，就是自己寫的文案不好意思發(fā)朋友圈
一夜過去，什么都沒寫出來
就算給你個杜蕾斯，你也寫不出刷屏的文案
。。。
以上我都占全了，所以我想說，大家別誤會，我不是文案，絕對不是。
