“很多CP都在說，我的APP框架和內容也不差啊，而且微博微信也都借勢營銷和粉絲互動了，可是為什么還是不如競品APP呢？小二舉幾個例子來淺談一下原因?！?/p>

1、用戶互動必不可少但用戶覺得好才是真的好

用戶互動是每一個APP在運營微博推廣微信沉淀用戶的基本要求，但是這并不夠，只有揣摩出用戶喜歡的框架和內容，讓用戶都說“好”，APP才是成功的。

前段時間神州專車發(fā)布的一條Beat U的微博引起了巨大的反響，有叫好的也有罵其惡意詆毀競爭對手進行微博營銷的。

小二對這件事的評論就是，神州專車的這次營銷事件確實是增加了自身APP的曝光量，但是同時也將用戶都推向了uber。作為uber用戶，這次的營銷事件并沒有對小二繼續(xù)使用uber造成影響，唯一的影響就是，不會使用神州專車APP。

話題說回來，uber在乘客方面的優(yōu)惠力度確實是很大，而且還經(jīng)常會有88折的優(yōu)惠碼放出，不定期舉行的一些活動也是非常給力，而且，uber APP還會適時的根據(jù)天氣變化而“變化”。

比如前幾天上了微博熱門榜的武漢暴雨，uber就將在APP中顯示汽車的icon替換成了游艇的icon，亦有網(wǎng)友在微博上發(fā)布微博說打開uber叫個船回家吧。Uber的這一個小小的舉動可以很好的讓用戶覺得很親切。

2、借勢進行改變讓用戶覺得“哎喲，不錯”

每天都有可能出現(xiàn)突發(fā)事件可以進行借勢傳播，不僅僅是在微博微信端，也可以默默地改變APP的界面。

也是前不久的借勢營銷熱點，NASA宣布發(fā)現(xiàn)了迄今為止最適合人類生存的另外一個“地球”，地球都戀愛了，單身狗又受到了成噸的傷害。

這一次很多企業(yè)都借著戀愛的地球在微博上做足了借勢傳播，而支付寶不僅僅是在微博上傳播，它默默的將APP主界面改成了地球的樣子，雖然支付寶只是一個日常必備的APP，但是這么做會給用戶更多的好感。

3、太多競品借勢？沒關系，找個點造勢吧

熱點太hot，導致發(fā)布的微博都淹沒在了人海里，怎么辦？沒關系，該借勢的還是要借勢，但是借勢之余，找一個點創(chuàng)個勢好了。

其實小二挺想舉Acfun的例子的，Acfun上個月做了一個EVA專題，但是它只是在網(wǎng)頁端變換了EVA的界面，并沒有在APP端變換，那么，就又只能講阿里巴巴了。

手機淘寶最近將自己的界面全部改成了哆啦A夢，為其哆啦A夢專題店宣傳造勢，還為此專門在頂部banner位做了一個專題頁面入口，專題頁面做成了哆啦A夢動畫中所在小區(qū)的平面圖的模式，現(xiàn)在已經(jīng)沒有那個專題banner了，頁面截圖也就不放上來了。不過小二在進入專題之后感覺體驗結果并不是很滿意，這一點感覺略顯遺憾。 內容往往是一個APP最重要的部分，但是如何讓你的APP“活起來”變得像一個人一樣“豐滿”，也許還需各位CP結合自身的APP多多考慮啦~

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