在過去的2018年的下半年，因為經(jīng)濟下行，被很多媒體稱為艱難的一年，從富士康的蘋果代工廠，到京東這種大型互聯(lián)網(wǎng)公司，各大企業(yè)裁員的新聞不斷；汽車行業(yè)消費28年來首次迎來負增長，買新車的人在減少，二手車交易平臺越來越多；如果你關(guān)注股票，打開手機股市行情APP，還會發(fā)現(xiàn)令人沮喪的綠色占了滿屏，股票基金不見了昔日的熱鬧繁榮。相信我們身處其中，也多多少少感知到了這些變化。但其實，這不是個例。
歷史上曾經(jīng)也有過經(jīng)濟低迷的時期，在這些很“喪”的時期，有一群細心的人或是為了做商業(yè)調(diào)查的人，觀察到生活中突然出現(xiàn)的現(xiàn)象，并且從中總結(jié)出一些可以顯示當(dāng)時經(jīng)濟狀況的趣味指數(shù)。比如說，有人發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟低迷的時候，剪短發(fā)的女孩會越來越多，而在經(jīng)濟復(fù)蘇的時候，留長發(fā)的女孩則越來越多。這一突出的現(xiàn)象被稱為“短發(fā)效應(yīng)”。
追溯起來，這個“短發(fā)效應(yīng)”其實是日本花王公司提出的。這個效應(yīng)是說，短發(fā)的女性越來越多，意味著經(jīng)濟狀況變得不好了。1987年開始，日本化妝品公司巨頭花王公司在東京銀座等街頭進行發(fā)型調(diào)查。他們采訪了很多女性，發(fā)現(xiàn)截止1990年這一段日本泡沫經(jīng)濟時代，留長發(fā)的女性超過60%，而1997年亞洲經(jīng)濟危機爆發(fā)后留短發(fā)的女性則人數(shù)超半。就這樣，短發(fā)女性的增多就與經(jīng)濟狀況不佳聯(lián)系到了一起，短發(fā)效應(yīng)被添加進了經(jīng)濟趣味指數(shù)大家庭。
環(huán)顧我們周圍，注意觀察一下，的確也是，近年來不管是活躍在時尚前沿的女星，還是身邊的普通女性，剪短發(fā)的女性還真的是越來越多了。
這樣看來，近年來短發(fā)女性確實有增多的趨勢，那么這些越來越多剪短發(fā)的女性出現(xiàn)，是不是真的和現(xiàn)在的經(jīng)濟下行有關(guān)聯(lián)呢？
再來看一下日本花王公司的后續(xù)調(diào)查。隨著時間的推移，日本花王公司的調(diào)查又有了新的發(fā)現(xiàn)。發(fā)型研究人員又指出，“從2008年起，即美國次貸危機引發(fā)經(jīng)濟危機的那一年，的確有很多年輕女性開始剪短發(fā)，但2010年后趨勢開始難以預(yù)測”。其背景是“發(fā)型成為表現(xiàn)自我的一種手段，無關(guān)長度，通過剪劉海或盤發(fā)等來改變形象的傾向在逐漸增強。”也就是說，他們發(fā)現(xiàn)，2010年后的日本，女性發(fā)型的長短變化與經(jīng)濟狀況的聯(lián)動變得微弱，而更多的是與越來越解放開來的女性自我意識相關(guān)。
另外，我也采訪了身邊的短發(fā)女生，問她們留短發(fā)是更省錢了還是更費錢。她們跟我說留長發(fā)難道不是更省錢嗎？留短發(fā)要為了保持發(fā)型，常常去理發(fā)店，反而消費頻率會更高，花費會更多。這么一看，這個回答跟“短發(fā)效應(yīng)”不太一樣啊。所以，現(xiàn)在越來越多的女性選擇短發(fā)，是否就是經(jīng)濟下行帶來的連鎖反應(yīng)，還真的不能武斷下定論。
現(xiàn)今女性朋友們短發(fā)的盛行，一方面也許是新一代年輕人對自我有了更多認知，變得更注重自我個性的表達。比起“女性=長發(fā)飄飄”這樣的刻板印象，女性開始有意識地嘗試更適合自己的發(fā)型；另一方面，化妝品公司及家用電器公司對美發(fā)產(chǎn)品的不斷研發(fā)和創(chuàng)新，對這一變化也起到了神助攻的作用。市面上出現(xiàn)了越來越多可以自己輕松打理發(fā)型的神器，比如某寶上幾百塊錢的燙發(fā)器，某森推出的，價格昂貴、功能神奇的吹風(fēng)機等等。這些好用的美發(fā)產(chǎn)品，能幫助女性更為便利的打理發(fā)型，也許，這也是女性越來越多選擇短發(fā)的一個原因吧。
除了追求個性化的表達，短發(fā)時尚感變得簡單易操作了這兩個原因以外，一部分職場女性會為了增強職業(yè)性和可信賴感，也會傾向于選擇清爽簡單的中發(fā)或短發(fā)，以展現(xiàn)出自己精干、利落的一面。而隨著接受高等教育的女性比例的增加，職場女性的比例也在增加。隨著女性在職場中的表現(xiàn)越來越活躍，這也可以說是短發(fā)女性近年來逐漸增多的一個原因吧。
除了短發(fā)效應(yīng)，像這樣的趣味經(jīng)濟指數(shù)還有著名的“口紅效應(yīng)”、“撲克牌效應(yīng)”、“高樓效應(yīng)”、“領(lǐng)帶銷量效應(yīng)”、“股票交易所門前的自行車輛數(shù)”等等，當(dāng)歷史上的經(jīng)濟下行發(fā)生時，人們都發(fā)現(xiàn)了它們的異常變化。
比如說，美國歷史上著名的“口紅效應(yīng)”。人們發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟不景氣的時候，口紅作為相對低價的化妝品，銷量會明顯上升。結(jié)合這一效應(yīng)，回頭看2018年抖音上抓口紅機短視頻的爆火，是不是也是饒有趣味呢？隨著抖音抓口紅機短視頻的爆火，2018年下半年，線下各大商業(yè)綜合體在人流量大的地方紛紛設(shè)置了“抓口紅機”，女孩們爭先恐后排隊打卡一試手氣——也許真的花十塊錢就能中幾百塊的大牌口紅呢。這是不是可以稱為新時代下中國式的“口紅效應(yīng)”。
但是，我們也看得出來，這些趣味指數(shù)，是在歷史上一段特定的時間、特定的國家和地區(qū)，與當(dāng)時當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟狀況有聯(lián)動有關(guān)系。隨著時代發(fā)展，不同國家和地區(qū)，又會有新的顯示經(jīng)濟狀況的趣味指數(shù)出現(xiàn)。
比如“撲克牌效應(yīng)”，在中國90年代下崗潮的時候，打撲克成為人們消磨時間的一種低價娛樂方式，人們會通過玩撲克牌來打發(fā)無聊的時間，當(dāng)然撲克牌的銷量也增加了很多。
而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)讓人們消磨時間的方式變得更簡單，人手一臺智能手機就夠了，一款游戲就可以消磨大把時間。所以，如果現(xiàn)在還是通過撲克牌銷量去判斷失業(yè)人數(shù)是否增多，從而推斷出經(jīng)濟是否蕭條，恐怕已經(jīng)是不太靠譜了。
2019年伊始，據(jù)說經(jīng)濟會繼續(xù)下行。我們可以做個有心人去觀察、驗證一下上面所提到的那些趣味指數(shù)。是短發(fā)女生人數(shù)更多了，還是女生們都開始蓄長發(fā)了？在中國，相對應(yīng)的“口紅效應(yīng)”有沒有越來越明顯？也許是，吃雞的人數(shù)持續(xù)增多；也許是小視頻產(chǎn)業(yè)更加火爆；亦或是，人們?yōu)榱死眠@段時間提升自己，培訓(xùn)教育行業(yè)更加欣欣向榮；還有可能是，人們在文化娛樂上的投資越來越多了，等等。
經(jīng)濟的興衰與我們每一個參與經(jīng)濟活動的人息息相關(guān)。經(jīng)濟的波動會影響我們的消費、儲蓄等行為發(fā)生變化，而我們的消費、儲蓄行為又在一定程度上反映了當(dāng)時的經(jīng)濟狀況。那些突出、明顯的行為就被總結(jié)成為一種趣味指數(shù)，它會隨著社會的發(fā)展變化而有所不同，卻為當(dāng)時當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的興衰留下印記。
