體驗環(huán)境

體驗機型：魅族7

系統(tǒng)版本：Android.7.0

APP版本：1.7.5

體驗時間：2018.3.8

產(chǎn)品介紹：抖音是一款音樂原創(chuàng)視頻社交軟件，是一個專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū)。

目標(biāo)群體：20-30歲愛玩會玩的年輕人

產(chǎn)品定位：15秒視頻軟件。

用戶需求：

針對愛拍抖音的人，滿足了表現(xiàn)自己，彰顯個人的需求。

針對愛看抖音的人：滿足了用戶的好奇心理和消磨時間。

隨著智能手機的普及，人們能夠利用手機就能夠拍攝出高清的視頻，把拍攝視頻的門檻降低，普通人也能進行視頻的拍攝、上傳、分享。

As評分統(tǒng)計

綜合評分4.9分，用戶對于該產(chǎn)品是相對認(rèn)可的。

好評：

1、內(nèi)容搞笑

2、有生活妙招，可以學(xué)到東西

3、消磨時間的好工具

差評：

1、看抖音顯示沒網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)加速慢

2、通過私信功能被騷擾

3、不登陸不準(zhǔn)用

4、不能上傳音樂

5、紅包不能提現(xiàn)

6、廣告較多

7、評論刷不出來

8、留言區(qū)，正反評價都有

9、不清楚如何錄制長視頻

用戶分析（艾瑞咨詢）

抖音用戶女性占比55.30%，男性用戶占比44.7%，女性用戶較多，女性用戶更愿意使用拍攝抖音。

其中年齡層面，20歲-35歲年齡段使用抖音的人數(shù)較多，其中25歲-30歲更為明顯，這部分群體屬于年輕人，更會玩，更愛玩。

市場分析

2018年3月7號14點抖音和快手的排名分別是63和18，抖音落后快手。

2018年3月6日快手的下載量是抖音的9.5倍。抖音雖然增速很快，但路也很長。

產(chǎn)品生命周期（酷傳下載量）

2016年9月26日-2017年3月屬于產(chǎn)品的初創(chuàng)期。

1、 產(chǎn)品更新速度較慢平均3周更新一次版本。

2、 沒有擴大品牌推廣，重點在于基礎(chǔ)功能的完善和優(yōu)化。

3、 app新增下載量每日在萬次左右下載數(shù)量較少。

事件：

1、 2017年1-19月抖音壓歲錢

2、 2017年-1-5空降抖音轉(zhuǎn)發(fā)有獎

3、 2017年-2-10，宣傳新功呢@好友送T血

2017年3月-2017年10月屬于成長期

1、每日用戶增長數(shù)量十萬+以上

2、新增分享朋友圈功能內(nèi)容傳播速度快，傳布速度廣。

3、與微博互通，通過用戶發(fā)微博可以得到宣傳的作用。

4、8月-9月在中國有嘻哈做品牌推廣。

事件：

2017年3-14岳云鵬視頻得到網(wǎng)友的大量轉(zhuǎn)發(fā)點贊數(shù)8萬轉(zhuǎn)發(fā)5000形成二次傳播。

2017-3-17和晨光合作抽獎手機

2017年-3-21招募用戶產(chǎn)品體驗師

在快樂大本營做品牌廣告宣傳

產(chǎn)品玩法的多樣性，增加了直播、百萬英雄、尬舞機。

邀請明星藝人入駐抖音

2017年10月16日#抖音校園新唱將#活動

2017年10月4日#2017湖南衛(wèi)視中秋之夜#

2017年11月29日聯(lián)合芒果TV #nznd組合出道十周年#

2017年11月21日2-DO?LAMPHO 性感說唱成都演唱會

2017年11月15日#城市T臺#活動

2018年12月31日湖南跨年演唱會

2018年12月30日浙江衛(wèi)視跨年演唱會

2018年12月31日江蘇跨年演唱會

2017年12月29日#明星大偵探#

2017年-12月11日#第十一屆音樂盛典咪咕匯#

2018/3/6春節(jié)期間看抖音領(lǐng)紅包。春節(jié)期間app下載量直線上升。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

產(chǎn)品體驗

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