廣告并不都需要講故事

什么是故事？

故事就是通過(guò)展現(xiàn)人物的一系列沖突和選擇，讓觀眾贊嘆道：“生活就是這個(gè)樣子啊”

人類(lèi)社會(huì)是構(gòu)建于虛構(gòu)的故事之上，整個(gè)人類(lèi)社會(huì)的前提是發(fā)達(dá)的“講故事”能力——《人類(lèi)簡(jiǎn)史》

講故事——好書(shū)推薦

設(shè)定是不受版權(quán)保護(hù)的

關(guān)于故事的三個(gè)誤解？

（1）設(shè)定=故事（設(shè)定是設(shè)定，故事是設(shè)定的更豐富層次）

解決關(guān)鍵：為設(shè)定加沖突+主角選擇+故事

（2）故事=反轉(zhuǎn)（故事的結(jié)尾應(yīng)該是不可避免，而又出乎意料的

（3）描寫(xiě)=故事

如何寫(xiě)一個(gè)好故事？（三慕式結(jié)構(gòu)）

（1）第一幕：開(kāi)幕—激發(fā)事件

①主角? ?②啟發(fā)事件（廣告來(lái)講，應(yīng)該出現(xiàn)在前四分之一，簡(jiǎn)短）

（2）第二幕：中段—中點(diǎn)（發(fā)展）

工具：mid point

?觀眾過(guò)程需要跌宕起伏的劇情

主角需要不斷的淬煉

（3）第三幕：結(jié)尾—高潮（結(jié)局）

給觀眾想要的結(jié)局，但不是以他們想要的方式?

寫(xiě)完結(jié)局以后，可以回過(guò)頭來(lái)就第一幕一些修改，暗示出故事的結(jié)局

避免方便的巧合（避免想要什么剛好就有）

如何填充故事的骨肉？

骨肉：增加『沖突』? ? ?增加「反轉(zhuǎn)」

沖突的主體：「雙方人物的動(dòng)機(jī)」

反轉(zhuǎn)的本質(zhì)：「人物動(dòng)機(jī)的改變」

寫(xiě)作一個(gè)場(chǎng)景的三個(gè)步驟：

action行動(dòng)

conflict沖突

reversal反轉(zhuǎn)

如何增加戲劇性？

增加壓力：每一次增加人物的壓力，目的都是把故事中的人物逼向另一個(gè)更難的選擇題，從而揭露一些更深層次的人性