最近關(guān)于視頻號的話題也是非常熱的，自己也在各大平臺了解了一下，基于自己的公眾號（我的公眾號：拾書小少年，歡迎大家關(guān)注，一起交流經(jīng)驗心得哈）運營心得，大家感興趣的可以看一下我往期關(guān)于公眾號運營的文章。（一個人如何在一個月內(nèi)零基礎(chǔ)獨立運營公眾號漲粉500+，這篇文章會告訴你）自己也嘗試開始運營自己的視頻號（拾書客棧），同時也把自己的經(jīng)驗筆記寫成本篇文章給大家分享，希望能夠幫助到大家！
視頻號研究報告草案（2020年10月版）
一、什么是視頻號？
視頻號是騰訊今年1月份推出的短視頻產(chǎn)品，半年多時間日活達(dá)到3億。
關(guān)于視頻號，官方是這樣描述的：他是一個人人都可以記錄和創(chuàng)作的內(nèi)容平臺，也是一個了解他人和和認(rèn)識世界的窗口。你創(chuàng)作的內(nèi)容能通過系統(tǒng)推薦，有機會進(jìn)入超過11億用戶的大舞臺。
與朋友圈不同的就是，朋友圈內(nèi)容僅好友可訪問，而在視頻號發(fā)布的內(nèi)容動態(tài)則可讓大眾訪問查看。
一個微信號就能搭建一個視頻號，程在手機端進(jìn)行，最長發(fā)布一分鐘的視頻，或者最多9張圖片；還能帶上文字和公眾號文章鏈接。視頻號支持點贊、收藏、評論進(jìn)行互動，也可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈、聊天場景，與好友分享。
視頻號也支持發(fā)私信了，用戶給視頻號主發(fā)私信后，若號主未回復(fù)，則只能發(fā)送3條信息，號主回復(fù)后，則可以無限聊天。需要注意的是，這個聊天不會直接進(jìn)入微信對話框，而在視頻號—我—視頻號私信的入口中，目前還沒有能夠“一鍵加微信”的能力，私信時可以發(fā)送文字、圖片、視頻，但不能夠發(fā)送語音消息。
簡單描述：視頻號是微信的新功能，微信內(nèi)容生態(tài)新生軍。也會是微信在公眾號之后最大的流量紅利。
它借助微信社交生態(tài)，和朋友圈、公眾號、小程序互通聯(lián)動，再加上后期會開通直播功能完成整個生態(tài)鏈——個人號--微信群--朋友圈--公眾號--小程序--視頻號--微信直播。
這樣的一個生態(tài)鏈，對于做營銷的人來說，簡直就是福利。對普通人來說，更是機會
二、與抖音快手短視頻的區(qū)別是是哪些？
1、產(chǎn)品的定位方面
抖音更偏向于視頻創(chuàng)作平臺+視頻消費平臺，是用視頻、創(chuàng)意的形式去拍攝內(nèi)容，定位更強調(diào)「用視頻創(chuàng)作」；視頻號更傾向于「生活沉淀」，用圖片or視頻的形式去記錄自己的生活。
2、產(chǎn)品的調(diào)性方面
基于微信以往的做法來看，微信號和公眾號一樣，官方都不會介入運營，只制定基本規(guī)則，就像是一條巷子隨便你怎么逛，不搞破壞就行。抖音則不然，官方的運營屬性非常強，經(jīng)常組織全民參與的話題和挑戰(zhàn)，就像是小吧里的暖場活動，顯然會把氛圍引向官方更希望的調(diào)性上。
3、產(chǎn)品設(shè)計方面
從產(chǎn)品設(shè)計上來看，抖音是豎版、全屏，強調(diào)的是一種沉浸感，很典型的一款kill time產(chǎn)品。它的核心價值就是留住用戶，用戶看的越久，它商業(yè)變現(xiàn)的機會越多，商業(yè)價值就越高。
反觀視頻號，秉持了微信一貫的“性冷淡”風(fēng)格：內(nèi)容以橫版的、信息流形式呈現(xiàn)，更冷靜一些，也沒有設(shè)置任何運營機制來做用戶“留存”。整體的產(chǎn)品設(shè)計都非常簡單，只滿足簡單的拍攝、加字幕和上傳，非常簡單，明顯沒有想讓用戶“沉迷于此”的意思。
側(cè)面來看，微信只是提供了一個可以發(fā)、看短視頻的功能和渠道，但本質(zhì)還是希望用戶“用完即走”。
4、推薦機制方面：機器推薦和社交推薦
抖音以機器推薦為主，視頻號以社交推薦為主。
這兩個的區(qū)別非常明顯：你在超市無意看了一個洗發(fā)水，導(dǎo)購就一直給你推薦洗發(fā)水，你走到哪都給你推薦洗發(fā)水。你去另一個超市，站著你的10個朋友，他們手里分別拿了一款產(chǎn)品，告訴你自己剛剛買了這個。
機器推薦的好處是，可以把你看過的內(nèi)容都打上標(biāo)簽，從而形成你的個人喜好標(biāo)簽，基于此為你推薦內(nèi)容。這樣推薦出來的內(nèi)容更多、更全，但也會引發(fā)一個新的問題：內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。
比如你點了一個吃雞主播的視頻，機器就一直給你推薦吃雞的視頻，你越看他越推薦，最后你會發(fā)現(xiàn)你在這個產(chǎn)品只能看“吃雞搞笑”視頻，很快就會引發(fā)你的“視覺疲勞”。
微信號則避免了這種“囧境”，每一條視頻號推薦過來，經(jīng)常底下會寫著多位好友看過等等這樣的信息，這就是用了社交推薦的理念。
當(dāng)然，視頻號也有一些標(biāo)簽算法的，比如身邊沒有社交推薦的內(nèi)容，微信官方也會推薦一些熱門內(nèi)容或是微信官方的科普視頻，保證每個用戶都有內(nèi)容可看。
5、產(chǎn)品生態(tài)方面：視頻號自成閉環(huán)
抖音自己是有生態(tài)的，創(chuàng)作者可在平臺內(nèi)通過電商、廣告等實現(xiàn)收入，消費者同樣可以完成購買。但是，抖音官網(wǎng)無法運營粉絲群，還是要轉(zhuǎn)移到微信做私域流量。
視頻號既可以作為公眾號的補充，也可以作為獨立的內(nèi)容分發(fā)平臺，并且可以和公眾號之間相互引流，這是其他任何生態(tài)所不具備的優(yōu)勢，也是抖音無法匹敵的。
其次，視頻號本身就在微信的大生態(tài)里，自帶的社交屬性，又可以鏈接到公眾號（擴展鏈接僅支持公眾號）、分享到朋友圈，未來還可能鏈接小程序和微信支付。這是一個完整的生態(tài)，而且自成閉環(huán)。
三、視頻號怎么注冊？
1.微信底部，點"發(fā)現(xiàn)"，會看到在朋友圈的下面，黃金C位"視頻號"！
2.點"視頻號"，如下圖，有個照相機"發(fā)表新動態(tài)"，點它就進(jìn)入了"創(chuàng)建視頻號"頁面；
3.在"創(chuàng)建視頻號"頁面，上傳頭像、填寫"名字"“簡介"（不知道該怎么做才好的，可以先看3.3，再回來做）；
4.點藍(lán)色字體《微信視頻號運營規(guī)范"和《隱私說明》，看完以后，點一下那個小圈圈，表示同意；
5.此時，"創(chuàng)建"按鈕由灰色變成了綠色，點它！OK！創(chuàng)建完畢！
四、視頻號的定位
視頻號的定位主要看自己的生產(chǎn)內(nèi)容能力!
1、真人上鏡這種類型適合做個人IP，優(yōu)點是粉絲粘性強，缺點是對人有要求，有特點的人更容易做起來，普通人比較困難，10%靠努力，90%靠運氣。創(chuàng)作方向可以從自身的特點來分析，比如你擅長表演，那你可以做微劇情類，哪怕是偽原創(chuàng)也是可以的！你擅長技能型的，比如唱歌跳舞，你可以展示你的技能! 你擅長知識類的，你可以輸出知識類的，總之，做你擅長的會更容易做起來!
2、非真人上鏡非真人上鏡以混剪搬運為主，可以從其他短視頻平臺搬運爆款視頻，前期管的不嚴(yán)，直接搬運就可以，當(dāng)然最好還是混剪二次創(chuàng)作，這類型做的素材內(nèi)容就比較多元化了，比如，影視剪輯，新奇特，搞笑段子，名人語錄等等！這類型的優(yōu)點是容易上熱門，比較是已經(jīng)熱門過的內(nèi)容題材，容易傳播，缺點是泛濫了就會受平臺管控。當(dāng)然，如果你有較強的二次創(chuàng)作能力也可以做成大號，參考那些解說電影號，很受觀眾喜愛！
3、虛擬IP制作虛擬IP類比較燒錢，適合有強大的資金和團(tuán)隊，個人玩不起，但是一旦做起來，收益會很豐厚！可以做成品牌。參考一禪小和尚！
五、視頻號的變現(xiàn)模式
任何不能變現(xiàn)的運營都是在浪費時間。對于很多運營人來說，是一句至理名言?；撕芏鄷r間、精力去運營賬號，如果最終不能變現(xiàn)，那就沒有太大意義。作為走勢正紅的視頻號，如何變現(xiàn)呢？這里總結(jié)了7種視頻號變現(xiàn)的模式。
1.影視號變現(xiàn)
這類怎么做就不多解釋了，各大平臺翻來覆去就那樣做，變現(xiàn)途徑也是那幾種，收徒變現(xiàn)，賣影視資源，賣u盤等等。
2.導(dǎo)購帶貨變現(xiàn)
這是現(xiàn)在很多賬號都在做的方式，就是把視頻號當(dāng)做一個流量入口，給公眾號引流，在公眾號變現(xiàn)。比如賣車、賣產(chǎn)品等，很多人都說現(xiàn)在的公眾號到了天花板，很難再有流量的大幅增長。而視頻號的出現(xiàn)又讓我們看到了公眾號的春天。作為公域流量的視頻號，直接連接公眾號去引流，大大提升了公眾號流量，從而提升其變現(xiàn)能力。同理，視頻號引流到小程序、微信商城也是導(dǎo)購變現(xiàn)的一種方法。
3.技能知識變現(xiàn)
這主要是知識付費的一種，通過持續(xù)專業(yè)的個人技能分享，來逐步獲得用戶認(rèn)可。比如分享畫畫技巧、運營干貨、寫作技巧、短視頻拍攝技巧，或者就是分享視頻號運營技巧等，這些技能知識通過結(jié)合公眾號課程，獲得變現(xiàn)。另一種玩法，不引流到公眾號，則可以想法聚焦到自己的社群，通過社群來賣課變現(xiàn)。
4.定制小眾物品
先說這類商品的特點：小眾，平時找不到賣家；更容易被視頻沖擊，從而沖動消費。玩法也和其他平臺相似。視頻就是展示產(chǎn)品制作過程，重點是視頻配音描述，引發(fā)共鳴。再加上視頻號可以光明正大引流到微信，所以在這里做定制產(chǎn)品，效果比抖音快手要好很多。
5.接廣告變現(xiàn)
這個不用多說應(yīng)該都了解了吧？不管是什么自媒體平臺，只要你的賬號有了一定流量，就會有廣告主找上門，通過接廣告變現(xiàn)。有2種可能，一是讓你引流到廣告主的公眾號；二是讓你直接去做產(chǎn)品推廣/課程推廣等（如測評、好物分享類視頻）
6.商品變現(xiàn)
商品變現(xiàn)有2種不同玩法：一是平臺傭金；二是幫商家去種草的坑位費+商家傭金。平臺傭金是類似于頭條、抖音、知乎這種商品功能利用，以商品種草的形式去做好物分享，也就是視頻中添加商品鏈接，用戶通過你的鏈接點進(jìn)去購買后，你就能獲得一定的傭金。雖然現(xiàn)在視頻號還沒有商品功能，不過按照目前主流媒體平臺的趨勢，后續(xù)說不定也會開通，賬號可以直接通過商品種草變現(xiàn)。與商家合作的種草變現(xiàn)，就需要你的賬號已經(jīng)積累一定流量和粉絲，然后幫商家“帶貨”。也就是做成kol、koc賬號。
7.粉絲打賞
像公眾號一樣，現(xiàn)在很多自媒體平臺都開通了用戶打賞功能，比如知乎、頭條、簡書等。依照微信的特點，既然公眾號也有贊賞，那后期這個功能也會加入到視頻號上。利用內(nèi)容吸引用戶，通過用戶打賞來變現(xiàn)。具體變現(xiàn)多少，就看你的內(nèi)容質(zhì)量、粉絲量了。
六、視頻號如何上熱門？
視頻號是社交裂變思維，比如，你發(fā)一個視頻，你的朋友看你視頻不錯，給你點個贊，那他的朋友就能看到你的視頻，而他的朋友如果對你的視頻也感興趣，給你點個贊，那他的朋友的朋友也能看到你的視頻！循環(huán)反復(fù)裂變下去，這樣的推薦邏輯是非?？植赖摹?/p>
基于這樣的推薦機制，想要上熱門就得做好冷啟動，那對于那些大V來說就容易多了，他本身就有很多微信好友和很多群，可是對于普通人來說怎么辦呢？
最高效的方式就是找到一批和你一樣正在做或想要做視頻號的人，類似于早起公眾號互粉的人，大家互相點贊評論，抱團(tuán)取暖，才能快速裂變上熱門。
那么問題來了，很多小白不知道如何尋找這一批冷啟動的人，這里給大家介紹幾種方法。
第一，先在自己的朋友圈發(fā)布，雖然資源有限，但是前期啟動能多一個是一個；
第二，在你瀏覽視頻號的時候，去評論里做廣告，吸引博主以及其他看視頻號的人，這里注意一些話術(shù)，以及找那種評論不是很多的，評論太多的，人家顧不上搭理你；
第三，去其他平臺引流，可以講自己做視頻號的心得，準(zhǔn)備一些視頻號入門資料做誘餌吸引想做視頻號的人加你；
第四，最方便的方法就是加入一些視頻號交流群。
最后，希望這篇文章能夠給大家?guī)韼椭?b>歡迎大家關(guān)注我的公眾號：拾書小少年；視頻號：拾書客棧。大家可以在一起交流心得經(jīng)驗，共同進(jìn)步哈。
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希望我今天的分享能給大家?guī)韼椭?，希望朋友們能夠關(guān)注、評論、分享，我也會持續(xù)為大家輸出更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
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