品牌超級(jí)話語(yǔ)的價(jià)值和創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)，不僅僅是說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，還在于它自己能動(dòng)，能傳動(dòng)，所謂長(zhǎng)腿的創(chuàng)意自己會(huì)跑，它自己就能一語(yǔ)風(fēng)行，傳遍世界。超級(jí)話語(yǔ)要一目了然，一見(jiàn)如故，不脛而走。

除了說(shuō)動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者自愿?jìng)鬟_(dá)品牌外，要做到員工會(huì)自覺(jué)隨時(shí)把這句話掛在嘴邊。

品牌的超級(jí)話語(yǔ)需要儲(chǔ)存知識(shí)和價(jià)值，口語(yǔ)套話正好能滿(mǎn)足這一需求。使用套話、順口溜，，突破消費(fèi)者心理防線，讓其接受和信賴(lài)。同時(shí)要做到，一句話，直截了當(dāng)，脫口而出，不要繞彎子。

華與華方法講廣告的三大要素：到達(dá)率、傳達(dá)率、儀式感。