奢侈品牌杜嘉班納因“辱華”事件，連上熱搜，這個傳統(tǒng)的意大利品牌，在中國怕不是要徹底的“涼涼”了。

提起奢侈品，在小星的印象里，它對我們這些收入有限的年輕人來說，真的是“看不見，也摸不著”（因?yàn)闆]錢買）

這不，就連這次引起軒然大波的杜嘉班納，也有很多人都“聞所未聞”。

但實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)卻讓小星的臉疼了！

數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費(fèi)主流人群平均年齡為28歲，比世界平均消費(fèi)年齡低10歲左右，而18至24歲的人群占奢侈品消費(fèi)群體高達(dá)36%。

很明顯，這屆年輕人正一邊哭窮，一邊為大牌剁手……

所以，為什么中國的年輕人都開始買奢侈品了？

1、品牌營銷正在對年輕人進(jìn)行洗腦

奢侈品向來是營銷好手，尤其擅長利用人性的弱點(diǎn)，進(jìn)行精準(zhǔn)營銷！到了互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕人比他們的父輩更容易受到品牌營銷的影響，因?yàn)闊o處不在的互聯(lián)網(wǎng)讓營銷變得更容易。

你可以不看報(bào)刊，從而拒絕報(bào)紙上的廣告，可以不看電視，拒絕電視廣告，你甚至可以對地鐵、電梯上的廣告視而不見，但是社交媒體上的各種“種草”文卻讓你避無可避，總有一種口紅色號能擊中少女們的心，也總有一雙大牌球鞋讓少年心馳神往。

從數(shù)據(jù)上看也確實(shí)如此，包括Van Cleef & Arpels、Cartier、Chanel、Valentino、Chloé、Tissot、Burberry、Dior、Hermès、Louis Vuitton等多個奢侈品牌就都投放了朋友圈廣告，其中好多品牌也和社交網(wǎng)站上的紅人們合作得十分密切。

2、這屆年輕人，有錢的真不少

品牌營銷做得好，還是不夠，年輕人得有足夠的錢買，才行??！

事實(shí)證明這屆年輕人，還挺有錢的。

根據(jù)市場研究公司Statista網(wǎng)站2017年的相關(guān)數(shù)據(jù)，中國千禧一代（千禧一代（Millennials）是代際術(shù)語，指1982年至2000年出生的人。）的平均月收入多在7,000至10,000元左右。

而且中國20至34歲這代群體通常是獨(dú)生子女并擁有家庭財(cái)富。

所以他們可以輕易地為奢侈品買單，購物范圍涵蓋珠寶、時裝、美妝、手包等。

再加上花唄、信用卡的存在，讓錢花得更加容易了?；▎h額度、行用卡額度、京東白條額度……這些額度加起來也是“天文數(shù)字”了，這些天文數(shù)字也總讓人恍惚，仿佛這就是我們自己可以隨意支配的錢。

3、老生常談的“虛榮心”vs

在能力范圍內(nèi)給自己更好的

不可否認(rèn)，“用奢侈品很有面子”這個理由，激發(fā)了很大一部分年輕人的購買欲。

但同時，這屆買奢侈品的年輕人也很理智?！霸谀芰Ψ秶鷥?nèi)享受更好的產(chǎn)品，又有什么錯呢？”“努力了這么久，給自己買個禮物，又有什么不可以呢？”這些都是他們購買奢侈品的理由。

而且很多大牌的絲巾以及小飾品的價格并沒有那么昂貴，所以，對年輕人來說拿花唄分期買個奢侈品錢包，真的不是什么難事。

碎碎念

其實(shí)歸根到底年輕人消費(fèi)奢侈品的目的就是為了開心。

在購買沖動產(chǎn)生的時候，幻想的過程是喜悅的，在購買了實(shí)物之后，使用的過程也是喜悅的。

他人的羨慕，身份提升的認(rèn)同，都讓人開心。雖然這份開心可能持續(xù)不了多久，但持續(xù)的購買，會讓精神一直興奮，所以剁手難戒~

可是長此以往，你的心情就會完全被物質(zhì)所左右，人的欲望沒有盡頭，追求物質(zhì)，你永遠(yuǎn)也不會感到滿足。

所以，對待奢侈品，還是要“適可而止”，控制物欲可能是身處這個浮華世界的必備技能。