《在線》是我繼《必然》之后看過的對未來預(yù)測比較準(zhǔn)的一本書，有很強(qiáng)的前瞻性和指導(dǎo)性，雖然本次閱讀為熊貓閱讀上的精讀，但是我很快就被這超前的理論給吸引了。第六大洲——永遠(yuǎn)在線的新世界。里面把“在線”比喻成火，把“數(shù)據(jù)”比喻成大陸，把“計算“比喻成公共電力，用富有遠(yuǎn)見的邏輯描述了未來世界的可能發(fā)展景象和一些已經(jīng)取得的成功。這本書極大的開闊了我的眼界和思路，是不可多得好書。
“五十多萬年前的關(guān)鍵詞是光明與黑暗，五十多年前的關(guān)鍵詞是數(shù)字和模擬，而今天的關(guān)鍵詞則是在線與離線?！比缃瘢娔X、手機(jī)、移動穿戴設(shè)備都將我們的生活與網(wǎng)絡(luò)緊緊綁在一起，不管是娛樂、教育行業(yè)還是社會服務(wù)系統(tǒng)，都已經(jīng)被各種各樣的網(wǎng)絡(luò)所覆蓋。而對于和我們生活如此息息相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)，你究竟了解多少？你清楚自己在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)世界里扮演著什么樣的角色嗎？在線世界正在對離線世界產(chǎn)生進(jìn)行著怎樣的變革？本書將幫助你解答以上這些問題，并為你打開窺看在線世界的大門。它搭建了一個互聯(lián)網(wǎng)的博物館，深度解構(gòu)了在線世界的奧秘，并將人類與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷史穿插其間。
本書可被大致劃分為三個部分：
第一部分（前四章）詳細(xì)論述了互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)和計算等幾個基本概念，勾勒出即將降臨的數(shù)據(jù)時代，并指出未來的信息化世界里，“在線”是基礎(chǔ)思維，數(shù)據(jù)成為生產(chǎn)資料，計算能力將作為公共服務(wù)；
第二部分圍繞“云”的理念，結(jié)合具體例子（從門洛公園到云棲小鎮(zhèn)），提出數(shù)據(jù)與內(nèi)容的計算不再局限于單一的計算機(jī)，而是利用“云”把所有“端”的計算機(jī)能力結(jié)合——這將產(chǎn)生無比巨大的能量，重塑世界的經(jīng)濟(jì)格局；
第三部分將互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)和計算之于當(dāng)今社會的價值類比于火、水電之于人類發(fā)展的價值，“在線世界”好比有待開墾的新大陸。數(shù)據(jù)經(jīng)由在線互聯(lián)網(wǎng)計算產(chǎn)生智能，進(jìn)而推動科技與社會的發(fā)展?！霸诰€”新大陸的開墾過程必然伴隨著更多的挑戰(zhàn)，但人類終將擁抱更好的世界。
原書思想深刻，然而敘述過程較為散亂。筆者在原作核心思想的基礎(chǔ)上，重新排列內(nèi)容。
先建立起在線世界的大致框架，簡要梳理發(fā)展脈絡(luò)、意義，并結(jié)合生活中的案例具體論述；
進(jìn)入“新大陸”，對在線世界三大基石——在線、數(shù)據(jù)、計算進(jìn)行詳細(xì)論述；
進(jìn)一步展示數(shù)據(jù)之力和計算之力；
介紹本書作者王堅和阿里巴巴的“在線”技術(shù)發(fā)展的故事；
展現(xiàn)在線世界的科技發(fā)展過程，對現(xiàn)在和未來的改變。
是什么將人類從洪荒世界帶入了文明社會？是火、土地和電。人類社會最初的社會變革節(jié)點(diǎn)，都與火密切相關(guān)。火的使用歷史，如果從北京周口店的人猿開始計算，已經(jīng)50萬年；如果從非洲的古人猿開始計算，則有142萬年?；痱?qū)散黑暗與寒冷，帶來光明和溫暖。火，改變了人類的大腦認(rèn)知，帶領(lǐng)人類走過了茹毛飲血的時代，幫助人類征服了世界。
在線世界這片未經(jīng)開墾的新大陸里，互聯(lián)網(wǎng)就扮演著火的角色。隨著技術(shù)的發(fā)展，我們手中的移動設(shè)備變得越來越小，功能卻越來越強(qiáng)大，我們也越來越離不開互聯(lián)網(wǎng)。從衣食住行到婚喪嫁娶，互聯(lián)網(wǎng)“承包”了我們生活的方方面面，從它出現(xiàn)的那一刻起就意味著人類社會與過去時代的徹底告別?；ヂ?lián)網(wǎng)為人類搭建起通往未來的橋梁，它將再次改寫人類的認(rèn)知方式，帶領(lǐng)人類走向新的時代，幫助人類探索未知的在線世界。
有了土地，就有了生命，繁衍、開墾、建設(shè)也就隨之而來。美洲大陸一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，就出現(xiàn)了大批的拓荒者，他們擺脫了傳統(tǒng)國度的束縛，勇敢無畏。因?yàn)樵谶@片全新的土地上，人與人之間機(jī)會平等，一切都充滿可能。土地，意味著新生，意味著希望，意味著開拓與創(chuàng)新。在線世界這片新大陸里，數(shù)據(jù)就是土地。當(dāng)數(shù)據(jù)在線了，就不再是沒有生命的數(shù)字，而是在線世界鮮活的脈絡(luò)，芬芳的泥土。在線數(shù)據(jù)所擁有的強(qiáng)大創(chuàng)造力，會顛覆我們對傳統(tǒng)世界的認(rèn)知。越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊，都是渴望成為數(shù)據(jù)中“掘金”的在線世界的哥倫布。在線數(shù)據(jù)意味著傳統(tǒng)行業(yè)將面臨一次重新洗牌，在這片土地上，機(jī)會和資源再一次平等地向所有人敞開。
電對于工業(yè)社會的重要性不必贅述，它難以儲存，供給必須及時滿足需求。早期歐洲大陸開始利用電能進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)時，仍以家庭或工廠為單位建造發(fā)電廠，這使得電能變得稀有而昂貴。20世紀(jì)初，愛迪生首次把電作為國家的基礎(chǔ)建設(shè)，大規(guī)模搭建起電網(wǎng)。公共服務(wù)區(qū)別于一般商品，是社會發(fā)展的基石。美國正是對未來社會的發(fā)展具有足夠清楚 的認(rèn)知，才會將彼時作為新興技術(shù)出現(xiàn)的成本高昂的“電”作為基礎(chǔ)設(shè)施大力建設(shè)。這無疑是具有創(chuàng)見性的一舉，從此電作為公共服務(wù)成為了美國發(fā)展的動力，改變了美洲大陸甚至世界的格局。
那么在線世界這片新大陸里，什么扮演著電的角色呢？是計算。計算當(dāng)然不能算是新興技術(shù)，當(dāng)人類用一根繩子打結(jié)計數(shù)的時候、用一張紙和一支筆算數(shù)的時候，計算就已經(jīng)存在了。今天要做的，是重新發(fā)現(xiàn)計算的價值，因?yàn)槿缃竦挠嬎愎ぞ咭呀?jīng)變成了無所不能的計算機(jī)。由結(jié)繩到電子計算器再到個人計算機(jī)，計算能力已經(jīng)有了天翻地覆的發(fā)展。那么當(dāng)計算機(jī)由一臺變成無數(shù)臺，計算由私有變成公有，將給世界帶來怎樣的沖擊？事實(shí)上，我們已經(jīng)開始在享受計算作為公共服務(wù)所帶來的便利生活：互聯(lián)網(wǎng)上所有的檢索都是數(shù)以萬計的計算機(jī)在同步計算，并以秒速輸出答案；手機(jī)訂機(jī)票、火車票等服務(wù)，背后也是來自無數(shù)服務(wù)器的計算支撐。
20世紀(jì)，美國拉起電網(wǎng)，在工業(yè)社會乘風(fēng)破浪，世界格局迅速被改寫。如今，計算力相對于電力，正成為在線新大陸發(fā)展的內(nèi)在能量，計算作為公共服務(wù)的雛形才剛剛顯露，未來它將給世界帶來更多不可思議的變化。
新世界的規(guī)則：在線三定律。
在線的第一個定律是，每一個比特（比特，Bit，指二進(jìn)制中的一位，是信息的最小單位）都在互聯(lián)網(wǎng)上。今天所有的事物都通過比特連接在一起了，事物的最終狀態(tài)一定是在線。即使是一棵樹，人工給它做個標(biāo)記，也能讓這棵樹進(jìn)入在線系統(tǒng)。（植物園里手機(jī)二維碼識別會出現(xiàn)關(guān)于樹的品種和簡介，此時的樹就是在線的。）
在線的第二個定律是，每個比特都可以在互聯(lián)網(wǎng)上流動。數(shù)據(jù)是在線的能量，也是系統(tǒng)運(yùn)作的基礎(chǔ)。所以每個比特所代表的數(shù)據(jù)，必須是流動的。一旦沒有了數(shù)據(jù)流動（即我們和別人的交換近趨于0，例如存了錢從來不花），就意味著離線。所以在線系統(tǒng)并非指連接上互聯(lián)網(wǎng)就叫在線了，只有數(shù)據(jù)流動了，才是在線系統(tǒng)。
在線的第三個定律是，比特所代表的每個對象都是在互聯(lián)網(wǎng)上可計算的。也就是說，由比特組成的在線新世界，應(yīng)該是可以被計算的。計算是在線世界的天然屬性。那在線是如何重新定義經(jīng)濟(jì)的呢？以移動互聯(lián)網(wǎng)為例，它是在線三定律的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)物。第一，移動的本質(zhì)是便攜式設(shè)備在線了；第二，移動互聯(lián)網(wǎng)是隨時隨地在線的，絕對不能用離線的思路來管理和運(yùn)用；第三，因?yàn)殡S時在線，隨時有數(shù)據(jù)在流動，移動互聯(lián)網(wǎng)是目前數(shù)據(jù)交換率最高的領(lǐng)域。所以移動互聯(lián)網(wǎng)才能給今天帶來這么大的變革，它也是最有活力的商業(yè)環(huán)境。
我們用一個案例來感受一下，具體如何用在線三定律去創(chuàng)造在線世界。
一家名為“佳格”的公司就是一個典型，它由前NASA科學(xué)家張弓、美國能源部國家實(shí)驗(yàn)室科學(xué)家王蘊(yùn)剛合伙創(chuàng)建。該公司利用衛(wèi)星遙感技術(shù)對每一塊耕地進(jìn)行在線圖像識別，利用算法對土地紋理、地壟方向、間距、稀疏程度等信息，變成比特的形式記錄。在大量錄入各方面耕地數(shù)據(jù)后計算每一塊地的光合速率、蒸騰速率，最終推算出植物生長走勢和種植產(chǎn)能。
以火龍果種植為例，因?yàn)榛瘕埞娣胖芷诒容^短，往往先有訂單再種植生產(chǎn)，因此地塊實(shí)際產(chǎn)量預(yù)估就顯得非常重要。如果可以預(yù)知產(chǎn)量高于訂單量，種植戶可以提前尋找買家，保證銷售價格。而當(dāng)產(chǎn)量低于訂單量，可以想辦法提前補(bǔ)齊訂單量，避免違約事件發(fā)生。佳格公司就借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)記錄的火龍果種植園的比特信息，從而計算出火龍果的產(chǎn)量，為種植戶提供重要參考。
聽起來是不是非常高大上？撇開所有高深的專有名詞，佳格公司所做的事情其實(shí)只不過3件。
應(yīng)用在線定律一：通過用衛(wèi)星遙感和無人機(jī)拍照，加上對圖片的技術(shù)處理，將物理世界的耕地變成了比特信息；
應(yīng)用在線定律二：讓上一步的比特信息和市場數(shù)據(jù)信息之間，能夠不斷流動；
應(yīng)用在線定律三：再通過相應(yīng)的計算利用這些流動的信息，為農(nóng)戶提供種植意見。
在線是互聯(lián)網(wǎng)的本能
感受一下何為在線：一種革命性的科技讓某種力量觸手可及，從而產(chǎn)生了在線的連接關(guān)系。
1.從猿猴時代到猿人時代，鉆木取火隨時隨地可以取得火光，相當(dāng)于光的“在線”。離線的光是陽光，而現(xiàn)在有了觸手可及的光，開辟了光明的新大陸。這改變了猿人的生存根本，讓猿人不再于黑夜中顫栗，光明在線連接了猿人，也連接了猿人的社會關(guān)系。（當(dāng)然火還有其他意義）
2.從農(nóng)耕時代到蒸汽時代，蒸汽機(jī)可以利用蒸汽壓力隨時隨地取得動力，是動力的“在線”。離線的動力是動物力和人力，而現(xiàn)在有了觸手可及的動力，開辟了動力世界的在線新大陸。第一次工業(yè)革命隨之到來，引起了從手工勞動向動力機(jī)器生產(chǎn)轉(zhuǎn)變的重大飛躍。
3.從蒸汽時代到電器時代，電器可以利用電力隨時隨地開始工作，是能源的“在線”。 離線的能源，例如蒸汽機(jī)需要燃料燒水，在線的能源可以離開燃料，以電流的傳遞為一種“能源在線”形式連接了各種電器，開辟了能源世界的在線新大陸。在發(fā)電站相當(dāng)于“能源由云來提供”，不必由每個機(jī)械獨(dú)自產(chǎn)生動力，就可以便宜、方便的使用發(fā)電中樞供應(yīng)的電力。
如今到了互聯(lián)網(wǎng)時代，在線有兩種。
第一種在線是互聯(lián)網(wǎng)的本能，讓物理世界變成比特世界，并在互聯(lián)網(wǎng)上流動。從電氣時代到互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)可以讓電器中的信息單位“比特”隨時隨地的流動，是比特的“在線”。離線時的比特只是分別在單個的設(shè)備中（例如沒聯(lián)網(wǎng)的電腦，拷文件需要用U盤），現(xiàn)在有了觸手可及的比特（下載千萬里外的電腦文件無需U盤，隨手做到），開辟了比特的新大陸。在過去我們用信件聯(lián)系，現(xiàn)在我們可以用比特化的信件聯(lián)系——郵件。這符合在線第1定律和在線第2定律的一部分。
以用戶反饋信息的收集為例：用戶反饋信息對于改進(jìn)產(chǎn)品的重要性不言而喻，然而早期后來，微軟公司就把用戶反饋收集的方式，從離線收集搬到了第一層在線采集，獲得了高質(zhì)量、高數(shù)量的反饋。
離線時代：在早期，微軟邀請用戶到公司實(shí)驗(yàn)室來使用產(chǎn)品，然后根據(jù)用戶的使用情況來改進(jìn)產(chǎn)品。微軟公司需要付出很高成本，才能獲得一些質(zhì)量一般、數(shù)量也少的反饋數(shù)據(jù)。因?yàn)閷?shí)驗(yàn)室并不能很好代表真實(shí)用戶的使用環(huán)境?；谶@樣的數(shù)據(jù)來優(yōu)化產(chǎn)品，效果不怎么樣。
在線時代：微軟公司意識到，我們有這么多億的用戶，為什么不借用他們的力量呢？改變反饋數(shù)據(jù)收集方式，把線下數(shù)據(jù)收集變成了線上數(shù)據(jù)收集。包括現(xiàn)在，我們安裝了office，都能看見 “加入用戶體驗(yàn)改進(jìn)計劃”的選項。選擇了這個選項的用戶，在每次操作office時，微軟都能夠通過互聯(lián)網(wǎng)自動收集用戶行為，然后來改進(jìn)產(chǎn)品。比如，通過這樣大量的高質(zhì)量的數(shù)據(jù)收集，微軟發(fā)現(xiàn)用戶最常用的原來是復(fù)制、粘貼快捷鍵，于是更新后的版本，把這兩個快捷鍵默認(rèn)按鈕設(shè)置為最便于按鍵的“ctrl+c”和“ctrl+v”。
如圖，現(xiàn)在許許多多的產(chǎn)品都在使用這樣的方式收集用戶反饋數(shù)據(jù)。
比特的在線對生活的變革隨處可見，對于一個離線的理念加上“在線”，基本上構(gòu)成了如今的互聯(lián)網(wǎng)時代?！霸诰€教育”、“在線購物（電子商務(wù)）”、“在線視頻”、“在線寫信”、“在線聊天”……包括如今城市道路兩邊隨處可見的電子眼、路段流量監(jiān)控崗?fù)?、卡口測速設(shè)備……每時每刻都在向總監(jiān)控臺輸送在線數(shù)據(jù)。
因?yàn)楸忍氐脑诰€，事物的規(guī)模效應(yīng)被疊加，思考的規(guī)模同樣也在疊加。世界第五大網(wǎng)站——維基百科，一個自由、免費(fèi)、開放的網(wǎng)絡(luò)百科全書，每天都在接受來自世界各地的文章與智慧。它所承載的知識量，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了《大英百科全書》——離線時代里百科全書當(dāng)之無愧的巨頭，后者從1768年就開始修訂，而維基百科才建立了不過12年。
第二種在線是計算機(jī)能力的在線，讓計算機(jī)能力變成云服務(wù)。我們的每一臺計算機(jī)的性能（內(nèi)存、硬盤、CPU計算能力），被稱為“計算機(jī)能力”。對比發(fā)電站的“能源由云提供”，我們也可以把“計算機(jī)能力”放在云上——“計算機(jī)能力由云提供”，然后便宜、方便的供應(yīng)到所有需要使用“計算機(jī)能力”的地方。在過去我們下載的東西塞滿了硬盤，然而現(xiàn)在可以存在云盤（如各種網(wǎng)盤）上，不需要完全存在電腦中，這就相當(dāng)于借用了云的力量。
無論是個人計算，還是單臺設(shè)備計算，都離不開三個關(guān)鍵詞：計算、數(shù)據(jù)、儲存。
云計算，實(shí)際上就是計算在線+數(shù)據(jù)在線+儲存在線。
儲存在線，簡單的可以理解成網(wǎng)盤這樣，把儲存能力放在云端。
計算在線，不但能夠把計算能力托管到云，還可以使用分布式計算，將該應(yīng)用分解成許多小的部分，分配給多臺計算機(jī)在云上共同處理。這樣可以節(jié)約整體計算時間，大大提? 高計算能力。
數(shù)據(jù)在線，說的是數(shù)據(jù)的產(chǎn)生方式在線了（自動化的讓物理行為變成比特信息），并且數(shù)據(jù)保持著流動。
谷歌作為目前全球規(guī)模最大的搜索引擎公司，那難以計數(shù)的鼠標(biāo)點(diǎn)擊行為，自動的變成了谷歌在線數(shù)據(jù)產(chǎn)生的源頭，谷歌拿著這些數(shù)據(jù)，搭配相關(guān)的計算和處理，可以優(yōu)化每個網(wǎng)站的搜索權(quán)重，把和用戶搜索結(jié)果最相關(guān)的網(wǎng)站排在前面，也可以通過這些數(shù)據(jù)了解用戶信息，然后給用戶推送精準(zhǔn)的廣告。
云的本質(zhì)是服務(wù)，如果不能夠?qū)⒂嬎阗Y源規(guī)模化、大范圍地進(jìn)行共享，如果不能夠真正地以服務(wù)的方式來提供，就根本算不上是云計算。目前國內(nèi)各路云計算服務(wù)提供商包括電信運(yùn)營商、政府園區(qū)等都在大規(guī)模的建數(shù)據(jù)中心，他們買了成千上萬的服務(wù)器、存儲，但王堅認(rèn)為這些“99%都不是云計算”。這其實(shí)相當(dāng)于自己建了個 “計算力小站”，而沒有去直接使用又便宜又彈性的“計算力廠”供應(yīng)的計算力。
在作者王堅看來，目前真正做到了云計算并值得奉為榜樣的，只有一個亞馬遜和半個谷歌。在未來，只需要一臺筆記本或者一個手機(jī)，就可以通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)來實(shí)現(xiàn)我們需要的一切，甚至包括超級計算這樣的任務(wù)。從這個角度而言，最終用戶才是云計算的真正擁有者。往后的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要滿足兩個特征，一是要有云計算，二是要在云計算的基礎(chǔ)上用數(shù)據(jù)來優(yōu)化業(yè)務(wù)。當(dāng)所有的企業(yè)都擁抱了互聯(lián)網(wǎng)的時候，云才會有價值。
中國的基礎(chǔ)軟件創(chuàng)新能力差，很大程度上源于缺乏與用戶的互動機(jī)會。很多的企業(yè)還抱著“人有我有”的思路做研發(fā)，生產(chǎn)的產(chǎn)品缺乏市場競爭力，變成樣板工程；或者沒有競爭壁壘，曇花一現(xiàn)般的熱鬧一下。如果能應(yīng)用和整合IT生態(tài)體系，抓住云和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，會對中國IT產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新帶來巨大突破。
首先，對于我們經(jīng)常提到的“大數(shù)據(jù)”概念，王堅博士強(qiáng)調(diào)，這個名字會讓人有一種誤解，“大”被過于強(qiáng)調(diào)了。數(shù)據(jù)大根本不是重點(diǎn)，重點(diǎn)是數(shù)據(jù)在線，在線是大數(shù)據(jù)的本質(zhì)。數(shù)據(jù)在線了，自然也會 “大”起來。
數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)資料的前提的流動和加工。
在線世界的基本信息單位是比特，需要經(jīng)過物理世界比特化，比特在互聯(lián)網(wǎng)上流動來產(chǎn)生價值。相當(dāng)于開采了金礦，并把金子加工成通用貨幣金幣，使金幣在市場上流動來發(fā)揮作用的過程。
加工：一方面，“信息金礦”的開采（物理世界比特化）的過程自動化了，離線時代，是用人力來收集信息，在線時代，用互聯(lián)網(wǎng)自動化大量收集信息。另一方面，“信息金礦”的加工（變成有流動性有價值的金幣）過程也自動化了。離線時代，數(shù)據(jù)需要通過人工分析來加工，產(chǎn)生短期的少量的意義，時間和經(jīng)濟(jì)成本比較大，例如新聞網(wǎng)站，通過調(diào)查去分析用戶喜歡什么，由編輯選擇和改變內(nèi)容。在線時代，利用云計算力作為強(qiáng)大的能源動力，去自動化的處理那些流動的數(shù)據(jù)。例如谷歌通過分析數(shù)據(jù)了解每個人的點(diǎn)擊行為來推送廣告，這里用戶的行為被加工成了數(shù)據(jù)。
流動：世界最大的金礦是在南非的蘭德金礦,儲金量約5.3萬噸黃金，現(xiàn)在尚有儲量1.8萬噸，按現(xiàn)在金價300+人民幣/克，南非相當(dāng)于坐擁54000億人民幣，然而實(shí)際上，南非的國家競爭力遠(yuǎn)不如有54000億元通用貨幣在市場流動的國家。不流動的貨幣是不能發(fā)揮作用的，數(shù)據(jù)和貨幣相似，通過流動才能發(fā)揮作用。不過，對于數(shù)據(jù)來說，交換的是數(shù)據(jù)的價值，而不是數(shù)據(jù)的所有權(quán)。
數(shù)據(jù)是現(xiàn)在和未來企業(yè)的戰(zhàn)略資源。
如今想要構(gòu)建網(wǎng)站、程序、app的成本很低，許多工具軟件如果沒有數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略資源支持，那么功能的可替代性太強(qiáng)，這個時候數(shù)據(jù)就成了競爭優(yōu)勢。借助模版和源代碼復(fù)制一個淘寶網(wǎng)站并不是一件難事，它一樣可以提供搜索引擎、廣告推薦系統(tǒng)、安全支付功能，也有一些小型門戶網(wǎng)站確實(shí)這么做了，但為什么他們復(fù)制不了淘寶的成功？因?yàn)樘詫毶辖畠|的商品和上千萬的賣家是無法復(fù)制的，淘寶利用這些龐大的數(shù)據(jù)，洞察了消費(fèi)者的購買偏好，這才是吸引用戶的關(guān)鍵。本質(zhì)上來說，用戶在淘寶上的消費(fèi)并不是為了功能，而是數(shù)據(jù)。? 同樣，我們使用打車軟件，功能很簡單，但它背后的出租車和用戶的數(shù)據(jù)才重要；我們使用的QQ和微信為什么不能被其他企業(yè)復(fù)制，因?yàn)楣δ芑A(chǔ)是數(shù)億用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)在線是未來的顯微鏡。
2013年5月12日，王堅在杭州云棲小鎮(zhèn)關(guān)于云計算的主題沙龍上分享到，大數(shù)據(jù)應(yīng)該去做以前做不了的事情，而不是總想著怎么改進(jìn)現(xiàn)有業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)真正了不起的地方，是靠最小的成本去產(chǎn)生最大的價值。
要讓數(shù)據(jù)靠最小的成本產(chǎn)生最大的價值，很重要的一點(diǎn)，就是要讓數(shù)據(jù)能夠自然沉淀。
數(shù)據(jù)對于企業(yè)的作用無需贅言，最早開始有意識地收集用戶反饋信息的就是微軟公司。
微軟的用戶改進(jìn)計劃，正是通過預(yù)先設(shè)計好數(shù)據(jù)沉淀方案，把用戶使用軟件的行為數(shù)據(jù)和機(jī)器配置自動記錄并通過互聯(lián)網(wǎng)反饋給微軟。此時，微軟的設(shè)計人員只需要事先想好需要了解什么問題，例如什么快捷鍵是用戶最喜歡使用的，然后根據(jù)這些問題寫好代碼，去自動通過網(wǎng)絡(luò)記錄相關(guān)數(shù)據(jù)。Office 2003發(fā)布以來，微軟在歷史上第一次知道了word 2003最常用的5個命令是粘貼、保存、復(fù)制、撤銷和加粗，這5個命令占了所有命令使用量的32%。能有那么多真實(shí)用戶在真實(shí)場景下的數(shù)據(jù)沉淀下來，以前想都不敢想。
不過，若進(jìn)一步審視整個過程，還是能夠發(fā)現(xiàn)這種方法的復(fù)雜之處，例如你必須提前設(shè)計好想知道哪部分的數(shù)據(jù)，提前寫一大堆極其復(fù)雜的代碼。
還有更好的沉淀方式么？
當(dāng)然有，人工智能就是答案。谷歌的阿法狗（AlphaGo）曾轟動一時，2016年3月，該程序與圍棋世界冠軍、職業(yè)九段選手李世石進(jìn)行人機(jī)大戰(zhàn)，并以4:1的總比分獲勝。AlphaGo使用蒙特卡洛樹搜索（Monte Carlo tree search）、借助估值網(wǎng)絡(luò)（value network）與走棋網(wǎng)絡(luò)（policy network）這兩種深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（兩種算法），通過估值網(wǎng)絡(luò)來評估大量選點(diǎn)數(shù)據(jù)。簡單來說，就是將大數(shù)據(jù)與計算力相結(jié)合。
AlphaGo強(qiáng)的原因之一是policy net這個模型是通過深度學(xué)習(xí)（deep learning）完成的。深度學(xué)習(xí)是近幾年興起的模擬人腦的機(jī)器學(xué)習(xí)方法。它使AlphaGo學(xué)習(xí)到的policy更加準(zhǔn)確。以前的AI都沒有那么強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力。
AlphaGo最初通過模仿人類玩家，嘗試匹配職業(yè)棋手的過往棋局，其數(shù)據(jù)庫中約含3000萬步棋著。在與世界頂尖的職業(yè)棋手一一過招后，AlphaGo開始不滿足于向他人學(xué)習(xí)。為了超越老師和自己，獨(dú)孤求敗的它只能自己左右互搏，通過自己和自己下棋，找到更好的policy。
AlphaGo面對當(dāng)前局面（自己和自己下）有兩種策略：往后下幾步（提前終止，因?yàn)锳lphaGo有一定判斷形勢的能力）；或者一直下到終局。每次模擬中，AlphaGo自己和自己下。每步中由一個函數(shù)決定該下哪一步。函數(shù)中包括了以下幾個方面：這個局面大概該怎么下（選點(diǎn)：policy net），下這步會導(dǎo)致什么樣的局面，我贏的概率是多少（形勢判斷：value net 和rollout小模擬），鼓勵探索沒模擬過的招法。
模擬完一次后，AlphaGo會記住模擬到的棋局，比如幾步以后的棋局。并且計算這時的policy value。因?yàn)檫@時已經(jīng)更接近終局了，這時的值會更加準(zhǔn)確（相對于前面的模擬或局面）。AlphaGo還會用這些更準(zhǔn)的值更新這個函數(shù)，函數(shù)值就越來越準(zhǔn)了，所以模擬的每一步越來越接近正解（最優(yōu)的下法），整個模擬越來越接近黑白雙方的最優(yōu)下法（主變化，principle variation）。于是，AlphaGo自己和自己下棋，相當(dāng)于利用過去的數(shù)據(jù)，在計算力的支撐下去生產(chǎn)新數(shù)據(jù)，并用數(shù)據(jù)來優(yōu)化自己。
利用計算力搭配人工智能技術(shù)的數(shù)據(jù)沉淀方式，是過去難以想象的科幻場景。不同于其他資源伴隨消耗程度不斷貶值，數(shù)據(jù)作為資源，越用越有價值。將這樣的數(shù)據(jù)沉淀原理（數(shù)據(jù)在線+計算在線+人工智能技術(shù)）應(yīng)用在其他領(lǐng)域，如醫(yī)療診斷，將會給人類帶來怎樣的變革？
今日商業(yè)競爭逐漸演變?yōu)閿?shù)據(jù)競爭。
計算之力
在電子科技和互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今日，計算能力和電能一樣，已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時代最基礎(chǔ)的社會需求，它會逐漸成為國家基礎(chǔ)設(shè)施的一部分，支持整個國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因而，云計算必將成為新的公共服務(wù)。在過去，有了發(fā)電站，家家戶戶都無需自己用發(fā)電機(jī)發(fā)電，就能享受彈性的電力，要多少用多少。在未來，企業(yè)和個人們也無需自己購買計算力設(shè)備（如租機(jī)房、買服務(wù)器），只需要使用“計算力廠”（云計算服務(wù)）供應(yīng)的計算力即可。
可以這樣對比理解：
在過去沒有電廠的時候，家家戶戶想要用到電，至少需要自己買來一臺發(fā)電機(jī)，如果經(jīng)濟(jì)允許，也可以自己建造一個小發(fā)電站，后來國家把電力放在了“云”上——電廠集中產(chǎn)生大量電能，提供給所有需要用電的居民方便、便宜的使用，居民就不用自己再買發(fā)電機(jī)了；
計算力其實(shí)是一種關(guān)于比特的能力，獲得比特——數(shù)據(jù)、處理比特——計算、保存比特——儲存；
在過去沒有“計算力廠”的時候，每一家企業(yè)和個人想要用到計算力，只能自己去購買機(jī)房或者相關(guān)設(shè)備（如大容量硬盤），相當(dāng)于自己建造一個小的“計算力站”，如果能夠把計算力放在了“云”上——“計算力廠”集中產(chǎn)生大量計算力，提供給所有需要用到計算力的企業(yè)和個人，方便、便宜的使用，企業(yè)和個人就不用再自己去建“計算力站”了。
云計算是一種革命性的舉措。它意味著計算能力也可以作為一種商品進(jìn)行流通，就像煤氣、水電一樣，取用方便，費(fèi)用低廉。最大的不同在于，它是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳輸?shù)摹Ｔ朴嬎愕膽?yīng)用包含著這樣一種思想，把力量聯(lián)合起來，給其中的每一個成員使用。
你看過《阿凡達(dá)》么?《阿凡達(dá)》在2009年12月上映，引起了巨大的轟動。但一度聲勢浩大的阿凡達(dá)續(xù)集卻遲遲不上映，據(jù)最近傳聞，阿凡達(dá)2的上映時間可能在2018年前后。
為什么一部電影續(xù)集需要這么長的時間呢？這得從阿凡達(dá)使用的動畫技術(shù)說起。
三維動畫制作流程包含前期設(shè)定、模型、配景、UV貼圖、動畫、特效、材質(zhì)燈光、分層渲染及后期合成等各環(huán)節(jié)。其中的渲染，在電腦繪圖中是指用軟件從模型生成圖像的過程。模型是用嚴(yán)格定義的語言或者數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)對于三維物體的描述，它包括幾何、視點(diǎn)、紋理以及照明信息。對于一般的三維動畫，渲染約占項目總耗時的30%左右，對于阿凡達(dá)這樣級別的動畫，那占比可能更加驚人。
阿里云批量計算產(chǎn)品經(jīng)理叢蘭蘭表示，渲染是影視動畫和電影特效制作行業(yè)的一個必不可少的環(huán)節(jié)，也是最消耗計算資源的環(huán)節(jié)，渲染過程時間長短和計算機(jī)的性能密切相關(guān)?？梢哉f，每一部成功的動畫電影背后都有一臺超級計算機(jī)在支撐。
對于當(dāng)時負(fù)責(zé)《阿凡達(dá)》特效設(shè)計的著名公司維塔數(shù)碼來說，只有《阿凡達(dá)》才是真正的挑戰(zhàn)?？仿〉男缕嫶罅耍灾劣谌魏我患乙曅Ч径紵o法獨(dú)立完全所有視效。維塔為了該片招兵買馬，組建了超過900人的團(tuán)隊為這部電影工作。但毫無疑問，在《阿凡達(dá)》的八家主要視效供應(yīng)商中，維塔是排在第一位的。為了渲染《阿凡達(dá)》后期制作的240000幀畫面，維塔數(shù)碼動用了占地10000平方英尺的服務(wù)器群，他所使用的4000臺服務(wù)器，共有35000個處理器核心，104TB的內(nèi)存。這個服務(wù)器群甚至可以排在2008年的超級計算機(jī)500強(qiáng)的195位附近。
動畫渲染，聽起來好像和我們的主題無關(guān)？當(dāng)然不，云計算的觸角早就覆蓋了這片領(lǐng)域。
阿里云是國內(nèi)第一家為動畫提供渲染支持的云計算服務(wù)商。早在2011年阿里云正式對外開放時，切入的第一個行業(yè)就是渲染。
阿里云曾幫助過國產(chǎn)動畫《昆塔》的渲染制作。《昆塔之盒子總動員》是中國第一部按照好萊塢標(biāo)準(zhǔn)制作的原創(chuàng)3D動畫電影，也是中國第一部國際化語境的動畫電影，由博采傳媒投資一億耗時三年打造?！独ニ饭?88集，博采自有“渲染農(nóng)場”原本需要40個月才能完成所有的渲染任務(wù)。2011年7月，在1500臺服務(wù)器組成的阿里云“飛天”集群上，用了近40分鐘，云渲染完成了第一集專業(yè)動畫片的渲染任務(wù)，共6654幀的立體動畫，分辨率3076x1080?！独ニ分谱髯罡叻鍟r動用了阿里云6100余臺服務(wù)器，用到了15萬個處理器核心和400TB內(nèi)存，累計計算力超過1000萬個小時單機(jī)計算。在阿里云的服務(wù)下，云渲染3個月時間就完成了原來需要40個月的任務(wù)。
對藝術(shù)家而言，將創(chuàng)意立竿見影地付諸行動，當(dāng)然是最重要的事。失去的時間越多，失去的修改機(jī)會也越多。在沒有云計算時，用一臺計算機(jī)完成一個簡單的渲染作業(yè)，需要十天半個月，而云計算提供的強(qiáng)大計算能力，瞬間解決這個問題。
《昆塔》的整個制作周期是3年，包括所有創(chuàng)意和修改，而如果沒有云計算，光渲染就要花3年以上，在這個意義上，計算能力不僅是快和慢的問題了。
如果沒有云計算，《昆塔》的制作除了需要額外大量的時間成本和機(jī)會成本，金錢成本也會多出許多。如果要在相同時間成本——3個月內(nèi)完成，自建“渲染農(nóng)場”需要一次性投入至少2800萬元的硬件設(shè)備（還存在使用完畢后硬件成本回收困難、難以維護(hù)等問題），而云渲染，直接使全片投入成本節(jié)省了91.07%。
云計算服務(wù)提供商掙的錢，不會比利用云計算服務(wù)開展業(yè)務(wù)的公司掙得多。就好比國家電網(wǎng)只收電費(fèi)，對于需要電開展業(yè)務(wù)的企業(yè)，盈利一定會多于他們消耗的電費(fèi)。做云計算真正要達(dá)到的效果，是徹底改變把計算機(jī)搬回家的舊局面，打破原有企業(yè)IT架構(gòu)的所有基礎(chǔ)設(shè)施。唱吧是一個很小的軟件，最初成立時員工不過四十多人，卻擁有四千多萬用戶。它能夠服務(wù)和支撐這么多用戶，其實(shí)是借用阿里云的計算力，這才是云計算枝丫上生長出來的綠葉。
云計算時代，小公司可以做以前只有大公司才能做的事情了。因?yàn)橛嬎愠闪斯操Y源，并且互聯(lián)網(wǎng)使得用戶獲取成本變得非常低。
在云服務(wù)的時代，一個小公司真的可以做成一些大公司才能做的事，云計算正為這種勇氣提供了翅膀。
利用這些平臺的數(shù)據(jù)和計算能力，商家完全可以線上線下共享庫存，智能補(bǔ)貨提高貨品周轉(zhuǎn)率，縮短交貨周期?！皫齑婧笠啤笔墙鉀Q高庫存、高缺貨的有效方法，為門店、分倉、總倉、工廠設(shè)立共享緩存庫存機(jī)制，通過在線大數(shù)據(jù)監(jiān)控供應(yīng)鏈大量庫存節(jié)點(diǎn)快速、高效，在準(zhǔn)確的時間、恰當(dāng)?shù)墓?jié)點(diǎn)分配合適的庫存。 “庫存+在線”可以統(tǒng)一電商渠道、實(shí)體渠道、總倉、分倉等全局庫存，自動分配、處理訂單，進(jìn)一步緩解缺貨壓力。
供貨管理（在線+庫存）還只是“新零售”云的九牛一毛。如上圖所示，“新零售”云通過基礎(chǔ)設(shè)施云實(shí)現(xiàn)彈性計算，依托應(yīng)用平臺云上的共享服務(wù)中心具備大數(shù)據(jù)通用能力、數(shù)據(jù)經(jīng)營決策能力、非技術(shù)資源協(xié)同管理能力、企業(yè)服務(wù)總線能力，讓業(yè)務(wù)服務(wù)云幫助零售企業(yè)/個體建立全渠道業(yè)務(wù)服務(wù)門戶、更專業(yè)的管理供應(yīng)鏈關(guān)系、更便利的進(jìn)行公共業(yè)務(wù)開展和相關(guān)管理。
這就是目前在線新大陸在“新零售”方面的開墾效果（云層面的在線+線上線下融合）。事實(shí)上，中國的電子商務(wù)從誕生到現(xiàn)在，也不過十幾年的時間。以電子交易方式進(jìn)行交易活動和相關(guān)服務(wù)活動，是傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的第一次在線（互聯(lián)網(wǎng)層面的在線），是過去十幾年在線商業(yè)的發(fā)展重點(diǎn)。在線的趨勢下，未來的十年、二十年，將沒有電子商務(wù)這一說。也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起，才會是更符合時代發(fā)展的商業(yè)模式。線下的企業(yè)必須走到線上去，線上的企業(yè)必須走到線下來，線上線下加上現(xiàn)代物流合在一起，利用數(shù)據(jù)和計算的力量，才能真正創(chuàng)造出零售未來。
