作者 | 程嘉木
在app市場日趨白熱化的17年，流量的搶奪已經(jīng)愈發(fā)激烈；什么是流量？是手機(jī)所消耗的流量嗎？流量的本質(zhì)其實(shí)是所占用的用戶時間以及后續(xù)購買轉(zhuǎn)化。手機(jī)應(yīng)用市場，SEO等可以做到的做到極致，信息流廣告，視頻廣告投放成本高居不下，如何塑造品牌，如何擴(kuò)大自然流量，已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司首要考慮的問題。大公司紛紛成立流量獲取團(tuán)隊(duì)，市場部動作頻繁；小公司夾縫求生，另辟蹊徑。
如果說2017年全年最受用戶關(guān)注產(chǎn)品是共享單車，從一片藍(lán)海到關(guān)門跑路，依靠資本支撐的風(fēng)口始終是偽風(fēng)口，那么今年一整年的最佳傳播營銷獎頒給網(wǎng)易可謂實(shí)至名歸。從網(wǎng)易云音樂的臉印在農(nóng)夫山泉的身上到與航空公司合作音樂也要上天，從引發(fā)爭議的push“你這么愛聽歌，一定過得很苦吧”我輩吃瓜群眾嘴里說著要卸載，然而相信云音樂的廣告費(fèi)水漲創(chuàng)高，這不，在戲精頻發(fā)的評論區(qū)網(wǎng)易爸爸也開始置頂廣告了。有道翻譯的“深夜，上司找我...”戲精H5也在朋友圈引爆了一波傳播狂潮。自此，有道翻譯代理廣告商們拋出有道廣告刊例的時候也多了很多底氣。嚴(yán)選對標(biāo)宜家，毛巾撕逼事件結(jié)果是毛巾清倉大甩賣，丁磊的養(yǎng)豬故事在互聯(lián)網(wǎng)流傳甚遠(yuǎn)，于是乎直接出了個網(wǎng)易未央豬肉，這種企業(yè)家精神也是讓人難以望其項(xiàng)背。情趣類項(xiàng)目在知乎做營銷，小黃文寫的飛起，想必這個領(lǐng)域也是可以大有一番作為的，網(wǎng)易直接出了個春風(fēng)，讓做情趣項(xiàng)目的諸位心直接涼了半截。如何做一場成功的營銷，創(chuàng)意其實(shí)不是最關(guān)鍵的底色，有錢有人，掌握傳播渠道才是最關(guān)鍵的命門，然后才是讓創(chuàng)意推動分享。
自媒體大號小號矩陣形成，有人年紀(jì)輕輕就依靠做自媒體發(fā)家了。自媒體的迅速性以及其接地氣親民性讓“追熱點(diǎn)”這三個字達(dá)到了一個過猶不及的地步了。鹿晗分手，于是全網(wǎng)都是鹿晗；奚夢瑤摔跤于是全網(wǎng)都是奚夢瑤摔跤；追熱點(diǎn)的魔力真是讓人沉迷，畢竟，畢竟這三個字就意味著關(guān)注度，意味著流量。微博追熱點(diǎn)之王杜蕾斯，創(chuàng)造熱點(diǎn)之王微信新世相，咪蒙之流。在知識付費(fèi)浪潮高漲的今年，想必出一個如何機(jī)智的追熱點(diǎn)的課也是可以取得不錯的銷量的。
知乎的快閃店“不知道診所”可謂十分吸引眼球了。不得不承認(rèn)，知乎UGC優(yōu)勢目前還是碾壓全網(wǎng)的。知乎和微博之間，夾著一個尷尬的豆瓣，豆瓣今年除了豆瓣時間項(xiàng)目仍然安安靜靜的賣著日歷，寫著影評。一如所有云淡風(fēng)輕的文藝青年。說回知乎，快閃店的目的就是做品牌，做公關(guān)，也順帶吸引自然流量，所以一定要開在目標(biāo)用戶聚集的人流量大的地方，然后就是把自家線上的核心內(nèi)容和線下結(jié)合，如何讓用戶覺得好玩，嗯，順便吸引用戶自發(fā)拍照秀在朋友圈就最棒了，所以一定要精心布置個適合拍照的區(qū)域；從線上走到線下，從線下再把用戶帶到線上，才是我們互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的目的呀。
2017飛逝，阿里騰訊京東仍在打擂臺，滴滴安安靜靜，美團(tuán)外賣業(yè)務(wù)紅紅火火，王健林和思聰不再順風(fēng)順?biāo)?，樂視干脆一敗涂地，網(wǎng)易有戲，強(qiáng)勢躍遷，攜程一再上演公關(guān)史上最暗一日，摩拜ofo憑空崛起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本就是年輕人聚集的地方，永遠(yuǎn)熱熱鬧鬧，不缺故事，而還有一群人，在這個冬天悄悄離開北京，回了故鄉(xiāng)。
