01 自由之風(fēng)
在斯坦福大學(xué)食堂吃完中飯后，我和Lulu姐繼續(xù)閑逛。在食堂的側(cè)面，有些供休息的木桌木椅，當(dāng)然還有你看到的這個吊床，是不是特別悠哉？
一路閑逛，一棵掛滿小紙條的樹吸引了我的注意力。在中國，樹上掛紅色的紙條還比較常見，掛白紙的情況就不多了。
看看都寫了些什么呢？
這個紙條大概寫著：希望學(xué)會愛與被愛；健康、安全、豐盛。
哈哈，還有人寫著：“我想要在國外上學(xué)”。的確，這么優(yōu)美而有人文氣息的大學(xué)，誰不向往呢？
實話，有點看不清他寫的啥，總而言之，“要幸福哈”，還畫了一個可愛的笑臉~~
看到學(xué)校有這樣一個開放的“通道”讓游客抒發(fā)心中的祈愿，心里暖暖的。
“讓自由之風(fēng)永遠吹拂”，這是斯坦福大學(xué)的校訓(xùn)，這些正在飛舞的承載美好愿望的紙片，是不是也感受到了呢？
陽光格外強烈，一路欣賞著斯坦福大學(xué)的各有特色的建筑，我們來到了福布斯家庭咖啡館（Forbes Family Cafe）。
喝完咖啡、吃完餐點后，人們可以在這里駐足，用下電腦，靜靜地度過下午愜意的時光。
在附近的陰涼處，我們也稍作休息，欣賞沿途的紫色小花，以及自然生長的蘋果樹。
生長在中國南方的我，第一次見結(jié)在樹上的蘋果！看到這幾顆無人采摘的蘋果，即便有一顆有點干皺，我依然感覺生命是如此恬靜美好。
此外，我還想起了蘋果公司及其創(chuàng)辦人史蒂夫·喬布斯。
蘋果公司的總部在硅谷——這個跟斯坦福大學(xué)有著千絲萬縷聯(lián)系的精英聚集地。
02 最值得深挖的“蘋果”品牌
你心中全球最具價值的品牌是哪個？或許你可以列出七八個響亮的公司名，但是真要給它們排出個第一第二可是件技術(shù)活兒。
全球知名品牌評估機構(gòu)Interbrand發(fā)布的“2018全球最具價值品牌100強”榜單中，蘋果公司排名第一。緊跟在后面的是谷歌、亞馬遜、微軟和可口可樂。
這已經(jīng)是蘋果公司第6次被Interbrand評為最具價值品牌的第一名了！
多年前，當(dāng)人們還在用著鍵盤式的諾基亞手機時，喬布斯打破了常規(guī)，推出了觸摸屏手機。如果要探討喬布斯在何種意義上改變了世界，其實并不是iPhone這部產(chǎn)品本身，而是他通過iPhone這款產(chǎn)品提供給了人類一種全新的使用手機的方式。
這款設(shè)計，讓三歲小孩或者不會打字的老人都能使用智能手機，讓他們自由的表達自己，與外界溝通。
無論是蘋果產(chǎn)品的設(shè)計，還是廣告創(chuàng)意都是難以超越的巔峰。蘋果公司的品牌策劃及推廣，更是值得深挖一百遍的教科書級標(biāo)桿。
03 喬布斯在斯坦福大學(xué)的演講
一個人的品牌，是他獨一無二的生活軌跡，是他與眾不同的秉性特質(zhì)，是他天賦才華的自然綻放，是他對生命無限榮光的獨特表達。
如果你感到迷茫，不知道當(dāng)下做的事情有何意義；
不知道自己天賦才華是什么；
不知道自己的生命藍圖到底會是什么樣子的；
不知道是該堅持，還是該放棄……
看看喬布斯用他的生命歷程給我們的品牌底層的啟示。
1. 做你內(nèi)心渴望的事，即便你暫時看不到它的意義
喬布斯在上大學(xué)時，由于不喜歡當(dāng)時學(xué)校安排的課程，加之想為藍領(lǐng)階層的父母省下昂貴的學(xué)費，所以辦理了退學(xué)手續(xù)。在辦理退學(xué)手續(xù)期間，他主動選修了美術(shù)字這種看起來完全沒有用處的課程。
他學(xué)到了san serif 和serif字體，學(xué)會了怎么樣在不同的字母組合之中改變空格的長度，還有怎么樣才能作出最棒的印刷式樣。
當(dāng)時這些東西，看起來好像一輩子都用不上。但是十年之后,當(dāng)喬布斯團隊在設(shè)計第一臺Mac電腦的時候，他把這些漂亮字體都設(shè)計進了Mac電腦。
Mac電腦成為世界上最酷炫、最有美感的電腦，跟這些漂亮字體有很大關(guān)系。
喬布斯再次說明，你不可能將未來的片斷串連起來；你只能在回顧的時候?qū)Ⅻc點滴滴串連起來。
所以你必須相信這些片斷會以某種方式，在未來的某一天串連起來。
這種方法不僅沒令他失望，還讓他的生命更加與眾不同。
2. 既然選擇出發(fā)，面對困難時，那就多一份心甘情愿
喬布斯退學(xué)后，不能住宿舍，所以只能睡在朋友房間的地板上。為了維持溫飽，他不得不去撿可樂瓶子，以五分一個的價格賣掉。
此外，為了一星期能吃一頓飽飯，他在每個星期天的晚上,都會走大約11公里的路程，到城市另一端的寺廟去吃圣餐。
當(dāng)學(xué)習(xí)他的叛逆獨特時，也學(xué)學(xué)他的勇敢吧。
3. 去找你熱愛的事情，如果暫時沒有找到，那就繼續(xù)找，不要停下來。
喬布斯曾經(jīng)被自己創(chuàng)辦的蘋果公司開除。在最初的幾個月里，他羞愧得想從硅谷跑掉。
從一位帶著光環(huán)的成功人士到如落水狗般的失敗者，他經(jīng)歷著強烈的心理反差。
但是這之后，他發(fā)現(xiàn)自己仍然喜愛他所從事的事情，沒有名利的回報，他更清楚的知道，這就是他內(nèi)心真正的熱愛。
所以，有些時候, 生活會拿起一塊磚頭猛拍向你的腦袋，不要失去信心。當(dāng)困難重重，感覺前方無路時，你所鐘愛的事情會引領(lǐng)你一直走下去。
喬布斯告誡人們：
你得去找到你所愛的東西。對于工作是如此，對于你的愛人亦然。
你的工作將會占據(jù)生活中很大的一部分。讓自己真正滿意的唯一方式就是，只做那些你認為是杰出工作的事情。
如果你還沒有找到, 那么就繼續(xù)找、不要停下來、全心全意的去找。
4. 把每一天當(dāng)作生活的最后一天去生活，追隨自己的本心和直覺。
從17歲開始，到此后的33年，喬布斯在每天早晨都會對著鏡子問自己：“如果今天是我生命中的最后一天， 你會不會完成你今天將要做的事情呢？”當(dāng)連續(xù)很多天答案都是“否”的時候, 他知道自己需要改變一些事情了。
“記住我即將死去”是他一生中遇到的最重要箴言，幫他做出了生命中重要的選擇。
因為幾乎所有的事情，包括所有外部的期待、所有的榮耀、所有的尷尬或失敗，這些在死亡面前都會消失，留下的只有真正重要的。
我們有時候會思考自己將會失去某些東西,“記住我們即將死去”是避免陷入這個思考迷局的最好方法。我們已經(jīng)赤身裸體了, 我們沒有理由不去追隨本心。
我們的時間是有限的，所以不要浪費時間在活成別人的生命上。不要被教條主義所困，教條主義是僅僅活在別人的思考結(jié)果的人。不要讓別人的意見淹沒掉你自己內(nèi)心的聲音。請保持勇氣追隨你自己的本心和直覺。
我們已經(jīng)知道真正想成為什么樣的人，那么其他事情都是次要的。
04 瘋狂的人
2011年，iphone特別的火，到處都是蘋果與喬布斯的消息。我工作所在的小組玩起了翻譯游戲，翻譯的正是喬布斯親自撰寫、親自配音的、驚動世界的經(jīng)典廣告詞：《Here's to the crazy ones》。
“Here's to the crazy ones, the misfits, the rebels, the troublemakers, the round pegs in the square holes... the ones who see things differently — they're not fond of rules... You can quote them, disagree with them, glorify or vilify them, but the only thing you can't do is ignore them because they change things... they push the human race forward, and while some may see them as the crazy ones, we see genius, because the ones who are crazy enough to think that they can change the world, are the ones who do.”
―Steve Jobs
對應(yīng)的中文翻譯：
致瘋狂的人。他們特立獨行、他們桀驁不馴、他們?nèi)鞘巧恰⑺麄兏窀癫蝗?。他們用與眾不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規(guī)，他們也不愿安于現(xiàn)狀。你可以認同他們，反對他們，頌揚或是詆毀他們，但唯獨不能漠視他們。因為他們改變了尋常事物，他們推動人類向前邁進?；蛟S他們是別人眼里的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人……才能真正改變世界。
當(dāng)時，看到國外的表達“the round pegs in the square holes”跟中國的“方枘圓鑿”如出一轍，覺得挺驚奇的——原來，美國人也用“將方形的楔子釘進圓形的孔里”表示特立獨行、與常人格格不入啊。
為何喬布斯能寫出這被評為“世界上最經(jīng)典，也是最棒的廣告之一”的廣告詞？
因為他自己本人就是一位“異類”：
在上學(xué)期間，未經(jīng)學(xué)校同意，自行宣布學(xué)校將舉辦“校園寵物日”，結(jié)果滿校園貓飛狗跳……
17歲，自己決定從大學(xué)退學(xué)（因為曾經(jīng)跳級，所以年齡比一般的同學(xué)小）……
19歲，光著腳，穿著破爛的衣服去印度靈修……
有著極高的智商，但是生活習(xí)慣不是一般人能接受的，比如一周才洗一次澡；為了緩解壓力，甚至把腳泡在馬桶里……
有著極強的審美力，但在他的眼中，人要么是天才，要么是白癡，這讓身邊的人通常壓力很大……
所以，對于品牌，還有一個重要的啟示就是：
實力說話、以結(jié)果為導(dǎo)向！
喬布斯并不是一個容易相處的人，但是他的產(chǎn)品的確驚艷了世界。世界是認可他的產(chǎn)品，才認可了他這個人。
05 記住，我們終將死去
2011年10月6日，喬布斯去世，享年56歲；
16日，喬布斯的私人追悼會在斯坦福紀念教堂（Memorial Church）舉行。喬布斯對于科技、靈性、生命的探索的最后一程留在了斯坦福。
再見，“瘋狂”的人，世界因你而不同。
把每一天當(dāng)作生活的最后一天去生活，追隨自己的本心和直覺。祝福你。
更多旅行中的美景、趣事及品牌啟示，金靈下次再與你分享啦。
