本號參與微信公眾號平臺效果廣告內(nèi)測已有十余天，琪哥按捺不住好奇，便試著打探一些消息。
得到的答復(fù)有些驚人。在內(nèi)測的10天內(nèi)，已經(jīng)有自媒體獲得了超過萬元的廣告分成。而本號（劉琪的商業(yè)觀察）的點擊率排在前列，約達13%，要知道，目前文字鏈廣告的點擊率一般僅為千分之幾。
參與內(nèi)測之初，琪哥和一些自媒體好友做過探討，對效果心存疑慮。比如廣告展示僅采用了文字鏈形式，放在文末最低端，顏色為非鏈接的灰色，字體號也小于正文；此外，測試恰逢春節(jié)假期，此時自媒體號的更新頻率、訂閱讀者的打開率等都會下降，這并非最佳測試時機。
現(xiàn)在看來，廣點通此次雖是低調(diào)試水微信公眾號廣告，但交出了一份不錯的成績單。
琪哥認(rèn)為，這傳達了一個重要信號，微信平臺效果廣告的紅利期窗口到來了。舉例來說，10天內(nèi)所有參與測試的自媒體號打開率平均值在3.5%，有幾個標(biāo)桿自媒體超過10%，有1/3的自媒體在5%以上，而也有廣告主的投放內(nèi)容獲得了高達12%的點擊率。
重估自媒體價值的時刻再次到來了，但更值得探討的話題在于：一旦該項目順利大面積鋪開，希望追逐紅利的參與方將不再少數(shù)，誰能夠脫穎而出？或者說你該擁有怎樣的能力，才能成為最大的紅利受益者？
一、從自媒體運營者來看，粉絲數(shù)眾多的內(nèi)容號以及粉絲又紅又專的自媒體號，或?qū)⒙氏仁芤妗?/p>
此前，唱衰自媒體的聲音一直不斷，包括“偽媒體”、“賤媒體”等評論不斷，問題根源在于自媒體的內(nèi)容價值與變現(xiàn)方式的匹配還處在稚嫩期，甚至存在沖突，很多自媒體人并不能從公眾號平臺獲得直接的變現(xiàn)收益。
而CPC分成模式的出現(xiàn)解決了這一難題，通過精準(zhǔn)匹配高質(zhì)量內(nèi)容與廣告，它能夠為自媒體運營者提供一個穩(wěn)定的收入來源。
真正的挑戰(zhàn)在于，自媒體運營者規(guī)模越來越龐大，如何擠上紅利的金字塔尖，將需要明晰的策略。如果按照是否原創(chuàng)、人格調(diào)性是否鮮明劃分，自媒體運營者可分為內(nèi)容號與自媒體號兩類，琪哥猜想會出現(xiàn)路線的分野，即是追求“量大”，還是堅持“又紅又?！甭肪€。雖然兩者并不能完全割裂，但有所側(cè)重，才會有更好的分成收益。
二、從廣告主來看，越早介入，社交新營銷能力越強，就越能成為紅利的早期受益方。
以百度和淘寶這兩大流量平臺為例，競價方式都會面臨生態(tài)瓶頸，參與者越多，出價就越高，癥結(jié)在于紅利期已過。而微信公眾號平臺的CPC模式剛剛內(nèi)測，只開了一個小縫卻效果驚人，關(guān)鍵就在于它的紅利期剛剛到來。
具體分析，該紅利包含幾個層面：
好奇心紅利·只是一種被刻意限制的文字鏈展示，都能獲得平均3.5%的點擊率（約為淘寶鉆展效果的2倍），部分源于消費者感到好奇，希望去嘗鮮體驗；
超級App紅利·微信坐擁6億用戶，又是正改變商業(yè)世界面貌的最大移動平臺，廣告主幾乎可以在一夜之間獲得更多新鮮而精準(zhǔn)的流量。同時，微信的朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)分享功能一旦利用得到，又能夠獲得二次的口碑傳播。
低成本紅利·目前廣點通為廣告主提供的點擊單價極低，加之它采用了類“中間頁”的方式——先關(guān)注品牌商的微信公眾號，閱讀其設(shè)計的推廣文案，還能繼續(xù)在微信內(nèi)跳轉(zhuǎn)至微商城頁面購買，由此帶來了客戶獲取與關(guān)系維護的低成本紅利。
簡單來說，越早介入，越有利可圖。不過，廣告主對新媒體營銷的策劃與執(zhí)行能力將變得重要，你越善于借勢社交紅利、制造引爆點，就越能獲取更多的紅利價值。
三、從廣告平臺方來看，該模式在展示形態(tài)、LBS、大數(shù)據(jù)算法與精準(zhǔn)匹配、社交分享等方面，存在巨大的優(yōu)化余地，商業(yè)化空間廣闊。
關(guān)于微信平臺CPC模式的未來商業(yè)空間，琪哥在此前的文章中已做過闡述，這里補充一些設(shè)想：
從展示形態(tài)來看，目前還是放置底部的文字鏈廣告，可以變成圖文或視頻展示，位置也可以提前到文首或文中；
從算法匹配來看，在極少量內(nèi)測廣告的情況下，3.5%乃至13%的點擊率是非常驚人的，因為這里存在一個邏輯——平臺的算法越好，投放就越精準(zhǔn)，點擊率就越高。一旦參與投放的品牌商多了起來，廣點通就能夠更進一步，基于不同公共號的不同受眾群進行個性化的推薦，或基于LBS進行投放，效果會更加精準(zhǔn)，想象的空間也大得多；
從社交紅利來看，廣點通擁有QQ、手Q、QQ空間等社交利器，再與微信的朋友圈分享相結(jié)合，會是其他廣告平臺所難以項背的口碑營銷利器。
簡而言之，在自媒體運營者、自媒體讀者以及廣告主三者之間，精準(zhǔn)匹配度越高，整個微信CPC生態(tài)的粘性就會越強，商業(yè)化空間也就會越大。
