企業(yè)/商家想要打造一個(gè)IP，首先要學(xué)會(huì)篩選，其實(shí)就是要會(huì)定位IP，而且是要具體化。
一個(gè)常青的IP，具備的元素有很多種，比如故事情節(jié)是否引人入勝？是否具備創(chuàng)意？……這些其實(shí)都是IP打造的基礎(chǔ)，也是篩選的重要過程。
IP定位
IP營(yíng)銷和定位之間有什么關(guān)系嗎？事實(shí)上兩者關(guān)聯(lián)性很大。IP定位是針對(duì)作品對(duì)應(yīng)的人群特征，開拓出相應(yīng)的世界觀、故事設(shè)計(jì)、藝術(shù)氛圍、和風(fēng)行元素，為IP營(yíng)銷做好籌備工作。在這個(gè)過程中，用戶始終是焦點(diǎn)，通俗一點(diǎn)就是對(duì)什么說什么樣的話。
IP只有對(duì)癥下藥，才能取得真正的成功。之前熱播的電視劇《三生三世十里桃花》是一部古裝玄幻劇，于2017年1月30日在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視首播。這部電視劇請(qǐng)到了當(dāng)紅明星楊冪、趙又廷領(lǐng)銜，迪麗熱巴、張智堯等主演，劇本中增加了許多迎合當(dāng)下公眾心理的元素，比如女主夠萌、男主夠蘇、愛情等，講述了青丘帝姬白淺和九重天太子夜華的三生愛恨，三世糾葛的故事，結(jié)局也迎合了國(guó)人大團(tuán)圓的口味。該劇播出頻頻占領(lǐng)熱搜榜，被評(píng)為開年大戲，網(wǎng)友紛紛表示改編還原程度極高，劇情反套路不走尋常路，制作也是頗為良心。
有了強(qiáng)大的明星陣容，加上社會(huì)中隱含的熱門元素，成為開年熱劇中的超級(jí)大IP，甚至還引發(fā)劇中主角服飾等衍生品的大熱。
IP差異化
人們對(duì)那些不同事物往往都會(huì)有一些好奇心理，對(duì)差異化的東西也倍感興趣。無(wú)論是事物，還是現(xiàn)象，或是形式，都是一種差異化定位，才能凸顯出你的獨(dú)特和魅力。在IP營(yíng)銷中想要打造一個(gè)IP，必須要通過打造獨(dú)特的差異化來定位。
如果一個(gè)IP本身就沒有什么價(jià)值，那么人們就沒有繼續(xù)挖掘它的意義，也不可能成為具有商業(yè)價(jià)值的IP。所以做IP就要給IP一個(gè)可識(shí)別的特征、一個(gè)獨(dú)特的差異化定位，才能讓IP獨(dú)具一格，引領(lǐng)潮流。
比如今年春節(jié)上映的賀歲大片《功夫瑜伽》也是一部非常具有代表性的成龍電影元素，就屬性來看恰恰是最適合春節(jié)檔的：嬉鬧式的打斗、驚險(xiǎn)的尋寶探秘、美麗的異國(guó)風(fēng)光以及最后的大團(tuán)圓歌舞，動(dòng)作戲不會(huì)讓人視覺疲勞，全員演技在線，湊齊了符合熱鬧的節(jié)日氣氛的各種元素，恰當(dāng)?shù)摹昂霞覛g”定位讓該影片在春節(jié)檔后來居上，成功逆襲，成為一個(gè)超級(jí)大IP。
如果你是要打造一個(gè)知識(shí)型IP，那么就要結(jié)合自身特點(diǎn)，找到自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且是能夠區(qū)別于其它人，然后通過各種方式去塑造去提升影響力。比如金班長(zhǎng)的定位就是社群電商、微電商、新零售領(lǐng)域，非常清晰，新零售是我結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)零售雙方的優(yōu)勢(shì)，是我接下來重點(diǎn)研究和打造的方向。所以，在IP打造中，需要一個(gè)獨(dú)特的差異化定位，才能突顯其魅力，引發(fā)社會(huì)公眾的關(guān)注。
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