不知道是否有人跟我有一樣的感受，現(xiàn)今越發(fā)精致包裝的內(nèi)容，越讓人覺得無趣。
這種無趣是形式精美而喪失真摯，是內(nèi)容角度稀松平常而了無生趣。今天只談前者。
報刊紙媒時代的內(nèi)容形式設(shè)計，標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、附錄...正統(tǒng)精致，每一處都有規(guī)矩說法。這種內(nèi)容設(shè)計思路，延續(xù)到了門戶網(wǎng)站時代，每一家網(wǎng)媒的文章形式大同小異，都是照著這種「八股」來。
微博來了，140字上限，不讓你廢話，拋棄什么標(biāo)題導(dǎo)語的前戲，直奔主體。習(xí)慣了寫正統(tǒng)文章的媒體們難以適應(yīng)，還在研究什么形式，什么文體時，沒有傳統(tǒng)作文造章形式圈固的網(wǎng)絡(luò)個體們早早占了先，輕松跑馬圈粉。少數(shù)覺醒早，愿意放低身段去學(xué)習(xí)了解并取得不錯成績的傳統(tǒng)媒體，早期的新周刊微博算之一。
然后微信公眾號一聲炮響，給久久摸不到社交媒體內(nèi)容門道的人們，送來了續(xù)命丹。這下好了，公眾號內(nèi)容妥妥帖帖的文章最適合他們，以前那套虎頭、熊腰、牛肚、豹尾的東西又找到了發(fā)揮空間。抬頭，作者，編輯，配圖，排版...每一處的形式感滿滿，精致優(yōu)雅，如一個貴婦出場，內(nèi)容說個什么東西還沒看清楚，身段先秀了一圈，驚艷全場，哇塞哇塞...至于到底說了什么東西，看完就看完，沒人記得。
我關(guān)注了幾十個公眾號，媒體類占主，但凡是團隊組織化運營的公眾號，幾乎都給人一種工業(yè)氣息濃厚的流水線內(nèi)容感，標(biāo)準(zhǔn)的套路、標(biāo)準(zhǔn)的口吻、標(biāo)準(zhǔn)的配圖，每一篇文章的面貌形神跟韓國女星一個范兒——傻傻分不清。
反而是個人號，簡書上的個人文章，給我的印象和感觸更深，更有看完后不虛此行的收獲。這些個人作者的文章，沒有精致優(yōu)美的文章排版，沒有高清大圖，辭藻也并不華麗，甚至有些連正常分段都沒有?？僧?dāng)你目光接上他們的文字，能感受到一股真實，能看得到作者在敲下這些字時的思考，能同理體會到他們跟我一樣有的境遇感觸。讀這些人的文章，是在跟一個涉世未深的姑娘約會，大家有什么說什么，你情我愿，不用花招。
產(chǎn)品的交互設(shè)計，落到內(nèi)容上時，則是它的形式交互設(shè)計。簡潔高效，依然適用于是內(nèi)容與讀者的交互。
視覺上文貌華麗，是吸引目光，但幫內(nèi)容加分的少，反而讓很多內(nèi)容生產(chǎn)者本末倒置，忽視了提升內(nèi)容本真的價值。按照邏輯來合理布局內(nèi)容信息量，形成一個舒適閱讀節(jié)奏，對長文來說至關(guān)重要。不能怪碎片化說人不愿意讀長文，那些酸腐而無趣的文章，不讀完不知道講什么，讀完也記不住講什么。不能單以長短去論及文章的價值。
我也陷入過追求精致的形式感陷阱，也常常提醒自己，作為一個草根，我寫原生態(tài)的內(nèi)容顯得糙，無聞無名，不用去追求那種組織化媒體內(nèi)容形式，看起來華麗，離人很遠(yuǎn)。居媒體廟堂遠(yuǎn)的素人，好處是自己寫自己的，文字多少、形式幾何全憑個人喜好。大丈夫能長能短，不需拘泥于形式。
題圖來自朋友圈/colorguitar
攝于2016.1.3 貢嘎山
