有朋友問我,怎么看待咪蒙式軟文。

不可否認,有很多值得學(xué)習(xí)的地方,但暫時能借鑒的東西主要有3點。

一結(jié)構(gòu)。咪蒙基本只有兩種,一是故事性結(jié)構(gòu),二是總分總結(jié)構(gòu)。

前者的結(jié)構(gòu)趣味性強,好奇心驅(qū)使人閱讀。后者的結(jié)構(gòu)邏輯嚴謹,讀起來很有道理?

的樣子。

二語言。咪蒙的語言很接地氣,就像跟你在聊天。

容易有代入感,把自己當(dāng)成故事的主人公,或者講訴的對象。

三標題。據(jù)說咪蒙的標題都是花了重兵把守的,效果特別好。

雖然標題說來說去,無非就是這些套路。不過接下來這些標題技巧,確是咪蒙常用

的套路。

1 俗語改編

俗語、諺語和名言名句,都是非常經(jīng)典的句子。

在此基礎(chǔ)上改編標題,其實就是傍大款。有著天然的說服力,增加讀者對標題的信

任度和接受度,減少對標題觀點是非的判斷時間。

咪蒙:有錢人終成眷屬。

文案:天下文案一般黑。

理財:是金子總會花光的。

2 逆向思維

正常的事沒有吸引力,反常才是吸引點。逆向思維,就是要打破一些常態(tài),提出反

向的觀點。

比如,「老板管理你」變成「你管理老板」,「員工做到總經(jīng)理」變成「員工做到

被開除」,「好身材多鍛煉」變成「好身材多睡覺」。

咪蒙:如何管理你的老板?

培訓(xùn):我是如何從員工做到被開除的?

健身:好身材大多是睡出來的。

3 制造矛盾

制造矛盾就是制造戲劇沖突。如果要想寫一個有趣的故事,必須要學(xué)會制造矛盾,

標題也是如此。

利用對立面的激烈沖突來吸引注意力,有錢和艱難生活就是金錢的沖突,少女們和

糟老頭是年齡的沖突,小學(xué)畢業(yè)和月薪3萬就是薪資學(xué)歷的沖突。

咪蒙:有錢闊太的艱難生活。

服裝:為什么少女們都迷這個糟老頭?

家政:這個小學(xué)畢業(yè)的保姆,值月薪3萬。

4 使用夸張

適當(dāng)?shù)目鋸?就是無限的幽默。一方面可以有趣味性,另一方面容易突出這件事的

重要特征。

夸張,一般都用另外一件事或物進行襯托夸張。比如好看,帥過吳彥祖,美得讓人

流口水。

咪蒙:男生一說這10句話,我就想報警。

美食:遇到這幾種美食,你就準備胖10斤吧

口紅:有一樣?xùn)|西,比男人尺寸更重要。

5 使用比喻

比喻就是把事情說得形象化,說得更生活化。

生活中的很多事情都是相通的,但有的事物大眾很熟悉,有的相對理解陌生。比

喻,就是把陌生的事情比喻成熟悉的事物。

咪蒙:愛國如同獸交。

文案:寫文案就像做一道數(shù)學(xué)題。

口紅:挑口紅就是在挑老公。

6 打造金句

用金句當(dāng)標題,是個很不錯的選擇。直擊人心,印象深刻。

而打造金句,最快的方法用固定句式。比如,不是……而是……,這種句式就很容

易寫出獨特的觀點。

咪蒙:你的問題不是窮,而是壞。

理財:你不是沒錢,而是沒腦子。

化妝品:你不是丑女人,而是吝嗇鬼。

取標題,不是一分鐘的事情,起碼需要10分鐘。1分鐘和10分鐘的標題,真的可能有

10倍的差距。

好標題,都是花時間磨出來的。