葉小魚(yú)魔鬼實(shí)戰(zhàn)營(yíng)5期：3組23號(hào)-瑩瑩-第1次作業(yè)復(fù)盤

這次看了同學(xué)們的作業(yè)，優(yōu)秀人太多了，下面我就來(lái)講講，我看完后的感受。

Y點(diǎn)點(diǎn)：

1）對(duì)整個(gè)寵物市場(chǎng)分析后，讓我一看，就能了解大概，這個(gè)分析很仔細(xì)。

2）萌寵賬號(hào)競(jìng)品分析和用戶分析：

Y點(diǎn)點(diǎn)對(duì)每個(gè)賬號(hào)進(jìn)行拆解：

客觀方面：賬號(hào)（粉絲數(shù)量），定位簡(jiǎn)介，貓咪特點(diǎn)，視頻特點(diǎn)

主觀方面：賬號(hào)給人的整體感受。

作者分析了8個(gè)賬號(hào)，不同風(fēng)格的進(jìn)行拆解。 之后對(duì)8個(gè)賬號(hào)進(jìn)行總結(jié)，歸類，為后面做輔助，這樣能看到別人為什么這個(gè)賬號(hào)成功了，成功在哪里。

3）對(duì)喵喵夏小丘賬號(hào)現(xiàn)在進(jìn)行分析：

?? 貓咪個(gè)體，賬號(hào)主頁(yè)介紹，賬號(hào)目前的困惑，現(xiàn)有視頻類型進(jìn)行分析。全部分析結(jié)束后進(jìn)行總結(jié)：賬號(hào)定位，貓咪設(shè)定，視頻長(zhǎng)度建議。在運(yùn)營(yíng)上會(huì)給出建議。

4）因?yàn)橘~號(hào)本身現(xiàn)在還有粘性不高問(wèn)題，Y點(diǎn)點(diǎn)在結(jié)束前，分析其他成功的賬號(hào)，給出建議：視頻末尾求點(diǎn)贊，視頻下面文案引導(dǎo)，給自己寫神評(píng)論。

Y點(diǎn)點(diǎn)的是一個(gè)非常完成策劃案，不僅僅給你定位，還給你其他建議，如果拿到手里是可以從頭開(kāi)始做一個(gè)賬號(hào)的。另外點(diǎn)點(diǎn)真的很細(xì)心，整個(gè)PPT：重點(diǎn)和細(xì)分點(diǎn)都會(huì)特殊顏色，加粗等標(biāo)注，一眼能看到重點(diǎn)。 直接會(huì)呈現(xiàn)畫面效果。

以上這些都是要跟點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)的。

Maymay :

1）作者寫了這次任務(wù)和這次的項(xiàng)目背景，這個(gè)理清楚了，對(duì)整個(gè)作業(yè)很有幫助，不會(huì)跑偏，第二次我自己做作業(yè)的時(shí)候，也花了時(shí)間去理清這個(gè)。

2）賬號(hào)自我分析：Maymay 分析了喵喵夏小丘的賬號(hào)，從優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)分析，然后總結(jié)得出目前這個(gè)賬號(hào)的問(wèn)題，這樣我們就可以針對(duì)的進(jìn)行分析。

3）競(jìng)品賬號(hào)分析：分析4個(gè)賬號(hào)，分別從以下幾點(diǎn)來(lái)：特色，定位，賬號(hào)內(nèi)容（視頻內(nèi)容，更新頻率，以vlog為主還是抓拍等），增加點(diǎn)贊評(píng)論方式，優(yōu)點(diǎn)/借鑒點(diǎn)。

4）對(duì)喵喵夏小丘賬號(hào)進(jìn)行總結(jié)：賬號(hào)定位、通過(guò)怎么樣方式來(lái)表現(xiàn)賬號(hào)定位（我覺(jué)得這次Maymay提出的這個(gè)表達(dá)方式是制勝點(diǎn)，她告訴我們，我的定位是治愈，然后通過(guò)守護(hù)主人的反差萌來(lái)表現(xiàn)這個(gè)定位。）貓咪特色，賬號(hào)貓?jiān)O(shè)，呈現(xiàn)方式，第一人稱，短視頻呈現(xiàn)，常用畫面等進(jìn)行總結(jié)。同時(shí)在發(fā)布周期，發(fā)布時(shí)間，作品時(shí)長(zhǎng)上給出建議。

5）腳本格式值得學(xué)習(xí)。

老曹作業(yè)分析：

1）有目錄，這樣一看就知道這個(gè)PPT講了什么

2）老曹跟Y點(diǎn)點(diǎn)都對(duì)整個(gè)寵物行業(yè)進(jìn)行了分析：寵物貓和寵物狗的市場(chǎng)，寵物人群的年齡分析，萌寵短視頻行業(yè)的分析，養(yǎng)寵物的原因分析。

3）抖音寵物分析，然后對(duì)競(jìng)品賬號(hào)分析(貓咪貓?jiān)O(shè)、人稱、視頻語(yǔ)氣+用詞、視頻風(fēng)格，視頻固定口頭禪、最高點(diǎn)贊、最高點(diǎn)贊視頻內(nèi)容、視頻內(nèi)容分類、貓咪和主人的關(guān)系、視頻場(chǎng)景主題)

分析完競(jìng)品后，老曹給出了總結(jié)和建議。

4）對(duì)喵喵夏小丘賬號(hào)進(jìn)行分析：

首先對(duì)貓咪：外形，性格，喜好進(jìn)行分析。然后進(jìn)行更加詳細(xì)的分析：

(貓咪貓?jiān)O(shè)、人稱、視頻語(yǔ)氣+用詞、視頻風(fēng)格，視頻風(fēng)格，貓咪和主人的關(guān)系、視頻場(chǎng)景主題) ，最后根據(jù)這些內(nèi)容進(jìn)行腳本設(shè)計(jì)。

葡萄籽

1.有明確的目標(biāo)：就是本次方案要解決哪些問(wèn)題，在 一開(kāi)始就列出來(lái)了。

2.市場(chǎng)調(diào)研的GPS-喵喵夏小丘 : 1）寫給誰(shuí)看2）引起消費(fèi)者的變化結(jié)果3）消費(fèi)者需要知道4）消費(fèi)者需要感受到的。

3.目標(biāo)人群分析：1）目標(biāo)人群是誰(shuí)2）目標(biāo)人群有什么需求3）為什么有這個(gè)需求4）如何看待我們。

自身賬號(hào)分析：特點(diǎn)，作品風(fēng)格，未來(lái)變現(xiàn)方向，存在問(wèn)題。

競(jìng)品賬號(hào)分析：賬號(hào)名稱，定位，超級(jí)符號(hào)，內(nèi)容特點(diǎn)，變現(xiàn)能力，啟發(fā)。

分析之后有總結(jié)：

6）喵喵夏小丘賬號(hào)定位：賬號(hào)定位，賬號(hào)細(xì)節(jié)（賬號(hào)頁(yè)面細(xì)節(jié)），貓咪人設(shè)。同時(shí)對(duì)目前本賬號(hào)的視頻進(jìn)行分析得出哪類是比較受歡迎的，但是其實(shí)還應(yīng)該結(jié)合整個(gè)貓寵市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前受熱門的是哪類，因?yàn)槲覀兪敲鎸?duì)全網(wǎng)的人。

總結(jié)：看了以上4個(gè)同學(xué)的優(yōu)秀的作業(yè)，我發(fā)現(xiàn)他們優(yōu)秀點(diǎn)：

1)對(duì)文案目標(biāo)很清楚，對(duì)項(xiàng)目背景比較清楚。這是我需要跟她們學(xué)習(xí)的。

2)有數(shù)據(jù)分析，有結(jié)論。所有分析是為了有用的結(jié)果。

3) 在PPT的完整呈現(xiàn)和結(jié)構(gòu)上要像Y點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)，她這方面做的太好了。

自己作業(yè)分析：

1) 要增加: 目錄，項(xiàng)目背景、本次方案要解決的問(wèn)題。這樣自己會(huì)非常清楚這次文案的最終方向，不會(huì)寫偏差，包括數(shù)據(jù)分析不會(huì)做沒(méi)有用的統(tǒng)計(jì)和分析。

2) 第一部分：喜歡寵物貓的年齡層和地域分析后得出的結(jié)論在后面沒(méi)有用，這個(gè)分析完全可以去掉。

3) 競(jìng)品分析的分析內(nèi)容不對(duì)，因?yàn)槲覀冏詈笠龅氖嵌桃曨l方向的，那么我們要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在如何去呈現(xiàn)貓的：賬號(hào)的定位，貓的定位，貓的特點(diǎn)，視頻的特點(diǎn)，內(nèi)容的特點(diǎn)，給你有什么印象。

4) 本賬號(hào)定位寫的太簡(jiǎn)單，只是寫了一個(gè)簡(jiǎn)單的定位詞，沒(méi)有告訴他們?nèi)绾稳コ尸F(xiàn)這個(gè)定位，如果去落地。首先要分析本賬號(hào)的特點(diǎn)，目前基本情況怎么樣；然后要呈現(xiàn)貓?jiān)O(shè)（貓咪基本情況，性格，喜歡做什么），視頻內(nèi)容方向。也可以給他們更新頻率，發(fā)布時(shí)間，發(fā)布視頻的時(shí)長(zhǎng)。

5) 結(jié)合定位做一個(gè)腳本。