稀缺帶來(lái)商業(yè)：

1.沒(méi)有稀缺就沒(méi)有商業(yè)

商品的交換價(jià)值：一種使用價(jià)值與另一種使用價(jià)值相交換的量的關(guān)系或比例。

而商業(yè)就是進(jìn)行商品交換方式的一種社會(huì)活動(dòng)。而商品之所以會(huì)被用來(lái)交換就是因?yàn)榻粨Q雙方之一對(duì)于這種商品的缺乏，即可理解為稀缺。在交換過(guò)程中商品的比例關(guān)系是不確定值，這也是價(jià)格隨價(jià)值波動(dòng)的原因。商業(yè)就是在追逐價(jià)值與價(jià)格之間的一個(gè)差值。而我的理解稀缺也是價(jià)格偏離價(jià)值的一個(gè)主要因素。因此可以簡(jiǎn)單的說(shuō)商業(yè)就是在利用稀缺資源去最大的獲取價(jià)格與價(jià)值之間的差值的一種商業(yè)活動(dòng)。

2.當(dāng)一種商品的價(jià)格明顯高于其他同種商品，那么一定是有稀缺存在。

作者是以星巴克為例說(shuō)明其高價(jià)以稀缺的地理位置為依托。誠(chéng)然，還有很多同樣的例子。我們每個(gè)人都可以體會(huì)到的機(jī)場(chǎng)、火車站、旅游景點(diǎn)的物價(jià)明顯高于同城其他區(qū)域也是稀缺造成的。

可以這樣理解，如果你在挑選商品時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)明顯高于其他同類商品時(shí)，應(yīng)該主要思考一下，其中包含的稀缺元素是什么。這種稀缺所帶來(lái)的溢價(jià)對(duì)你來(lái)說(shuō)是否值得。也許可以解決掉一定的選擇難題。

3.不會(huì)永遠(yuǎn)有人占領(lǐng)稀缺

依然人們都是利用稀缺來(lái)賺錢，那么很簡(jiǎn)單一定會(huì)有其他人去利用、尋找與搶奪這種稀缺來(lái)獲利。競(jìng)爭(zhēng)即由此而來(lái)。自由市場(chǎng)中，當(dāng)人們搶奪稀缺所付出的代價(jià)大與其可以利用它所獲得的利益時(shí)，就會(huì)推出競(jìng)爭(zhēng)。反之，就會(huì)一直存在競(jìng)爭(zhēng)。

4.人為制造稀缺感

飛機(jī)、火車的頭等艙會(huì)比普通座位貴，其實(shí)是航空和鐵路公司故意拉大最佳服務(wù)和最差服務(wù)之間的差距，讓最佳服務(wù)看上去很稀缺。小米的饑餓營(yíng)銷也是這種方式。雖然饑餓營(yíng)銷沒(méi)有在明面上提高價(jià)格，但是給消費(fèi)者帶來(lái)的明顯稀缺感也會(huì)增加品牌與商品的受關(guān)注度。

5.市場(chǎng)調(diào)節(jié)稀缺

正如上面所說(shuō)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)作用可以降低稀缺，可以讓商品的價(jià)格更加趨近于價(jià)值，不至于過(guò)高。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)家所倡導(dǎo)的市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用。因此一個(gè)完善的，充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)可以使社會(huì)運(yùn)行成本更低，使消費(fèi)者受益。

6.壟斷

資本主義初期的商業(yè)都是寄希望于壟斷來(lái)提高利潤(rùn)。無(wú)論是標(biāo)準(zhǔn)石油、美國(guó)電報(bào)電話公司還是現(xiàn)在的歐佩克，都無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的壟斷稀缺。有利可圖，就會(huì)促使商人們想盡各種辦法去打破壟斷，去獲得稀缺資源——無(wú)論是立法還是戰(zhàn)爭(zhēng)，只要付出的價(jià)值低于稀缺可能帶來(lái)的利潤(rùn)。

7.政府的調(diào)控行為

在作者以純經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，政府的平均主義調(diào)控政策只能加劇稀缺性，而不能從根本上解決資源稀缺所帶來(lái)的公共基本資源的分配不均。近期的調(diào)控政策效果恰恰證實(shí)了作者的看法。因此，在更好的分配方式出現(xiàn)前，市場(chǎng)依然是最優(yōu)解決方案。所以，平時(shí)不應(yīng)總是評(píng)論各種不公，更應(yīng)該以商人或者經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度去分析問(wèn)題——如何能合法的獲得稀缺資源。

8.稀缺思維的日常應(yīng)用

其實(shí)這是作者對(duì)于平均主義的一種否定。也可以說(shuō)是經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)于社會(huì)平均主義、全社會(huì)的公平主義的批判。全社會(huì)的公平主義、平均主義是無(wú)法完成按需分配的。而且也會(huì)或略掉，經(jīng)濟(jì)學(xué)里最重要的歧視作用。也就是人們經(jīng)常將男女同工不同酬視作歧視。但其實(shí)這更是一種女性的稀缺優(yōu)勢(shì)。因此，稀缺與歧視其實(shí)經(jīng)常會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，可能只是看問(wèn)題的角度不同，對(duì)問(wèn)題的分析不足帶來(lái)的差異。

9.看待世界的現(xiàn)代方法

利用稀缺的標(biāo)準(zhǔn)看世界，摒棄只依靠直覺(jué)、情緒、道德來(lái)觀察世界。

10.收藏

稅收有其好處，但稅收大多無(wú)助于顯露真相，因?yàn)槲覀儾荒芨鶕?jù)我們自己的消費(fèi)愿望來(lái)選擇是否繳稅。因?yàn)閮r(jià)格是可選的，所以他們透露出信息。非市場(chǎng)的體系有其好處，但他們同時(shí)丟失了重要的東西——信息，有關(guān)短缺、需要、愿望的信息，有關(guān)不方便之處和成本的信息。