這周看的書是《文案發(fā)燒》，作者路克·蘇立文在二十多年的廣告生涯中共獲得One Show 獎二十次之多，有當(dāng)代全美杰出廣告創(chuàng)意人稱號，在書中，他結(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)驗，針對平面廣告、電視廣告、廣播廣告和戶外廣告牌，向年輕人講述了廣告創(chuàng)作的指導(dǎo)思想、創(chuàng)作規(guī)律、操作原則和注意事項。書中語言平易近人、風(fēng)趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風(fēng)格獨具一格，是值得一看的。

坦白來講，作為一個廣告專業(yè)的學(xué)生，這學(xué)期在老師的強制規(guī)定下讀了幾本廣告相關(guān)的書，但我的觀點始終沒有變，光是看書永遠不能讓你成為一個優(yōu)秀卓越的廣告人，我們要明白絕知此事要躬行的道理，自己親身去寫作、去積累、去做廣告才是讓自己能力提升的途徑?？磿皇且粋€拓寬我們我們眼界的機會，我們可以通過這種方式了解其他廣告大佬怎樣做廣告，在他們的時代廣告發(fā)展的狀況，吸取經(jīng)驗，但是絕對不要指望看完一本書我們馬上就能做好廣告。就在《文案發(fā)燒》這本書中，作者也提到了及時動筆很重要在工作時要盡量讓筆寫出些什么。“廢紙簍是作家最好的伙伴。”對于一個想要寫好文案的廣告人來說，實在沒有比勤動筆更重要的事了。

其實從我目前來說看的所有相關(guān)書籍里面，作者們都會提到一點就是多角度思考，從不同角度看待同一件事物，可能會有不一樣的靈感。說來容易，做起來卻不簡單，我們常常會被慣性思維所束縛，當(dāng)我們要去解決問題時，更習(xí)慣從常規(guī)性角度去尋找解決方案，為了激發(fā)靈感，在這個時候多角度看事情就顯得很重要了。

《文案發(fā)燒》還是一本值得廣告人好好學(xué)習(xí)的書籍，里面有很多點都值得反復(fù)咀嚼：

1、廣告不是資本主義的怪異產(chǎn)物，它是龐大經(jīng)濟機制里的重要齒輪之一。

2、如果你和客戶交談時能用他們的行話，客戶就更信任你。如果你能講的全是照本宣科的話，客戶很快就會對你失去興趣，或者認(rèn)為你講的文不對題。你對客戶銷售狀況的了解必須和業(yè)務(wù)員做的每份報告一樣漂亮，沒有捷徑可尋。了解你的客戶，了解他們的產(chǎn)品，了解他們的市場，這一切全值得。

3、如果可能，定位高一些為好，無論哪個品牌，每個公司都需要一個最能表達自己商品優(yōu)點的形容詞，一個最有力的利益點。

4、在每個天才作品里，我們都能找出曾被自己拋棄的想法。

5、能想出大創(chuàng)意是一種能力，能意識到大創(chuàng)意又是一種能力，兩者都需要好好培養(yǎng)和修煉。

6、我所認(rèn)識的最好的廣告界人士都是安靜得要命的人，人們從來聽不到他們在大廳里談?wù)撍麄兊膭?chuàng)意，他們只是踏踏實實地工作。

7、廣告設(shè)計的風(fēng)格特點隨時間變來變?nèi)?，但是廣告的經(jīng)典結(jié)構(gòu)總是經(jīng)得起考驗。