前段時間古典老師在得到上拋出這樣一個觀點：

未來職場只有三種人：媒體人、產(chǎn)品人、運(yùn)營人。

產(chǎn)品人指的是那些具有鉆研和深究的特點，更愿意探索新產(chǎn)品與新知識的來源、相關(guān)的背景信息的人。他們喜歡不斷地去擴(kuò)充自己的知識，拓寬自己的認(rèn)知邊界。比如現(xiàn)在很多知識型網(wǎng)紅都是這類產(chǎn)品人。

媒體人就是通過把自己了解、學(xué)習(xí)和收獲到的信息、知識，經(jīng)過自己的加工處理之后，再向外擴(kuò)散出去，帶有著天生的傳播屬性。類似于今天的傳統(tǒng)媒體人，起到一個傳聲筒的作用。

而運(yùn)營人起到的是一個搭接和串聯(lián)的作用，他能做的，就是想辦法將二者搭接起來，讓專人人士去做更專業(yè)的事，從而作為中間的一個資源調(diào)配者和協(xié)調(diào)者，這就是運(yùn)營人。比如馬云，就是一個典型的運(yùn)營人。

這三種人其實也順應(yīng)了當(dāng)今社群時代的要求，未來會出現(xiàn)越來越多的產(chǎn)品人，個體化品牌會越來越突出。社群時代的“小而美”會得到更加充分的體現(xiàn)。

那為什么我會說在未來職場上不會寫文案的人無法生存呢？請看以下三點：

一、個體化品牌是未來趨勢。

社群網(wǎng)站給了每個人塑造自己品牌的機(jī)會，我們的每一個微博發(fā)文，每一篇微信公眾號，每一張上傳的照片，每一首點播的音樂，都是在塑造我們的個人品牌。在Twitter上擁有最多Followers的是誰？是Nike？還是CNN？都不是，第一名是Lady Gaga。

大眾真正想聽到的不是在公司會議室內(nèi)討論半天得出的對公司形象最好的官方說法。在社群時代大眾希望自己關(guān)注追蹤的人，能面對跟自己一樣的問題與挑戰(zhàn)，并做出決定的個人，他們希望在自己拋出問題的時候，對方能像個個人一樣做出反應(yīng)，與他們對話，唯有真實才能讓個人或品牌獲得信任。

而個體化的品牌都需要自我營銷與撰寫文案的能力。現(xiàn)在著名的知識型網(wǎng)紅如彭小六、羅胖、秋葉大叔都有自己的公眾號，而且粉絲數(shù)量龐大，他們需要通過文章來表達(dá)自己的觀點，吸引越來越多同頻的人，加強(qiáng)個人品牌的塑造。

在社群時代，每個個體化品牌都需要文案功底。

二、每個用戶群體個性特色更加鮮明，要求文案人必須日益精進(jìn)。

個人品牌通常都具有強(qiáng)烈的個性特色，他們不會為了取悅?cè)咳硕淖冏约骸Q句話說也就是個人化品牌不會適用于所有大眾。他們個性鮮明，選擇做自己。Lady Gaga的裝扮絕對不是大眾口味，Justin Bieber瘋狂吸引少女粉絲，個性越鮮明，越可以加深個人品牌的記憶程度。

由此可以預(yù)見，未來適用于大眾群體的品牌會越來越少，無論吃穿住用行都會圈層化、個體化，每個群體之間涇渭分明。再也不是過去一句廣告語打天下的時代了。這就要求每一個個體化品牌充分了解自己的受眾群體，研究他們的心理活動與行為習(xí)慣，從而做出更有針對性的廣告策略。

廣告文案要符合某個特定群體的思維方式與表達(dá)習(xí)慣。這無疑是對文案人更進(jìn)一步的要求。

三、未來職場的三種人都需文案寫作的能力。

未來的三種人媒體人、產(chǎn)品人、運(yùn)營人都需要一定的自我宣傳與文案能力。

媒體人自不必多言，他們的屬性就是傳播，好的文案創(chuàng)意與策略在移動互聯(lián)網(wǎng)時代隨時都可以掀起一股熱潮。營銷與廣告文案的能力是最核心的競爭力。

產(chǎn)品人看似只需要研究自己擅長的領(lǐng)域，但是同樣需要有良好的文案功底，自媒體麻雀雖小五臟俱全，好的內(nèi)容需要相對應(yīng)的輸出與傳播，這就需要產(chǎn)品人具備自我營銷意識與能力。

運(yùn)營人無論在結(jié)合二者的過程中，還是在進(jìn)行宣傳時都需要與目標(biāo)受眾做好互動，了解受眾群體的屬性。幫助產(chǎn)品人與媒體人更好地去做專業(yè)的事情，文案宣傳功底也非常重要。

綜上所述，未來職場如果只有這三種人。那么“小而美”的個體化品牌所面臨的競爭也會更加激烈。這要求三種人均具備自我營銷與廣告文案功底，才能更好地適應(yīng)未來的社群時代。