背景

從3.8號開始， 邏輯思維全面改版

• 從原來的視頻變成音頻；
• 從原來的周播變成日播 單集縮短到8分鐘；
• 播出平臺只限制于邏輯思維旗下【得到】app， 不再全平臺分發(fā)；

思考

• 為什么邏輯思維，在這樣內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的黃金時(shí)間節(jié)點(diǎn)，放棄推廣全平臺， 只在【得到】app發(fā)行呢？
• 長達(dá)50分鐘的周播變成日播，這樣搞頻率的更新是否還能夠保障足夠的質(zhì)量呢?
• 為什么在傳說中的視頻元年居然放棄視頻只有音頻呢？

我認(rèn)為邏輯思維這次的改版， 能夠帶來以下幾個(gè)好處

更高頻率的搶占用戶時(shí)間

在邏輯思維的2017的年會(huì)上，羅振宇說未來的戰(zhàn)場就是時(shí)間戰(zhàn)場，就是注意力的戰(zhàn)場，只有更高頻率更長時(shí)間的占據(jù)用戶的時(shí)間，才能在這場戰(zhàn)爭中取勝，電商中經(jīng)常做的促銷和倒計(jì)時(shí)搶購就是這個(gè)道理。而深諳這個(gè)道理的羅振宇，做出周播改日播，視頻改音頻的做法就很好理解了。

首先如果你是周播， 意味著你一周只能占據(jù)用戶一次的時(shí)間， 但是如果你是日播，那么意味著你每天都有機(jī)會(huì)占據(jù)用戶的時(shí)間，而且每天的視頻的前后關(guān)聯(lián)，可以吸引用戶去反復(fù)收聽。對于用戶時(shí)間來說， 這絕對是個(gè)零和游戲，被你占據(jù)的時(shí)間，很難被其他產(chǎn)品占據(jù)， 這時(shí)候?qū)τ趦?nèi)容創(chuàng)業(yè)自然多了幾分勝算。
其次對于周播意味著深度的解讀，時(shí)間很長，理解很累。但是對于現(xiàn)在忙碌的現(xiàn)代人來說，只有各種碎片化的時(shí)間，很少有完整的時(shí)間。 和看一個(gè)小時(shí)的視頻相比，聽完8到10分鐘的音頻，自然簡單得多。這對用戶來說也是輕松很多。

第三，從博客到微博，再到朋友圈，越來越多的人習(xí)慣了碎片化的信息和資訊，一個(gè)8分鐘的小音頻更容易讓用戶找到時(shí)間去聽，里面短小精悍的內(nèi)容和觀點(diǎn)也更容易成為飯桌上的談資。除了兩個(gè)博士聊天，你什么時(shí)候看到過人們在飯桌上討論高深，復(fù)雜有深度的內(nèi)容呢，這是從傳播的角度去搶占用戶的時(shí)間。微信的成功是因?yàn)樗罅康恼紦?jù)了用戶的碎片時(shí)間，從未讀信息的小紅點(diǎn)，到各種實(shí)時(shí)朋友圈的發(fā)布，都吸引著用戶那根神經(jīng)， 沒事刷一下朋友圈，甚至成為一種自然而然的舉動(dòng)。如果用戶有空去聽下邏輯思維的視頻，看看【得到】app，那么他們就離成功不遠(yuǎn)了。

第四，音頻能夠更好的占據(jù)用戶碎片時(shí)間。在傳說中的視頻元年，將視頻改成音頻，我的理解是，視頻成本高，羅胖也不是靠臉吃飯的人， 關(guān)鍵是其中的內(nèi)容和信息，通過音頻的方式，用戶可以在跑步，開車，甚至等公交等碎片化的時(shí)間， 更加方便的享受這些內(nèi)容，從而進(jìn)一步占用用戶的注意力和時(shí)間。

匯集粉絲流量，在得到內(nèi)部持續(xù)分發(fā)

在之前的節(jié)目中， 邏輯思維在各個(gè)平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)， 是為了吸引用戶，得到更多的認(rèn)可，經(jīng)過4年的苦心經(jīng)營，持續(xù)創(chuàng)業(yè)，羅振宇理論上覺得自己可以單飛，在自己旗下的APP進(jìn)行深耕，短期來說可能會(huì)損失部分用戶流量，但是長期來說肯定是利大于弊。
物以稀為貴。通過停止平臺轉(zhuǎn)發(fā)，讓【得到】又多了一個(gè)獨(dú)家內(nèi)容。對于任何東西來說， 稀缺意味著價(jià)值。因此獨(dú)家的內(nèi)容，自然是極其重要的籌碼。對于大部分的忠實(shí)用戶來說，遷移到得到的成本并不是很高，通過獨(dú)家發(fā)放的方式，繼續(xù)將大量的粉絲轉(zhuǎn)化成【得到】的用戶，并讓用戶在平臺購買更多其他的產(chǎn)品。

從流量的角度，通過單一平臺發(fā)行，可以讓流量歸一，可以更加有效的運(yùn)營這些用戶流量，同時(shí)“他的平臺他做主”， 在【得到】app上，能夠進(jìn)行制定更多的規(guī)則，制定更多的玩法，這是其他平臺做不到的。比如在最新版本的得到app上，所有的內(nèi)容不再是按照欄目進(jìn)行拆分，而是變成一個(gè)時(shí)間的feed流，上面是你的一個(gè)個(gè)的課程，你除了要去聽邏輯思維的內(nèi)容，你還要去聽一下免費(fèi)的信息和電子書， 你還應(yīng)該去看看其他專欄發(fā)的內(nèi)容。通過統(tǒng)一的規(guī)則，可以對用戶進(jìn)行更好的運(yùn)營。同時(shí)也極大的增加了其他欄目曝光的機(jī)會(huì)。

通過日播加單一渠道發(fā)行的方式，邏輯思維可以成為得到旗下其他產(chǎn)品的流量分發(fā)器。在節(jié)目中今天給萬維剛推薦一下，明天給吳軍老師推薦一下，可以讓用戶共享，持續(xù)購買得到上面的產(chǎn)品，而且每天不同的內(nèi)容可以分發(fā)不同的主題，這是周播單一主題深入探討所無法比擬的。

對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的啟發(fā)

堅(jiān)持日更
堅(jiān)持周更很難，堅(jiān)持日更更難，但是為什么各個(gè)內(nèi)容平臺，無論是簡書還是今日頭條，再到公眾賬號，所有成功或者說比較成功的人都堅(jiān)持日更呢？因?yàn)橹挥袌?jiān)持日更，你才能每天都有機(jī)會(huì)和你的粉絲進(jìn)行互動(dòng)，從而占據(jù)這些人固定的每天24小時(shí)中的那么一小段時(shí)間，通過堅(jiān)持日更，才有機(jī)會(huì)慢慢讓存在用戶心中的那顆小種子能夠慢慢生根發(fā)芽，最終大眾出有影響力的個(gè)人品牌，我覺得這是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)很重要的一個(gè)點(diǎn)。

產(chǎn)品思維打造內(nèi)容
人人都是產(chǎn)品經(jīng)理， 每一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者其實(shí)就是打造一個(gè)好的產(chǎn)品或者服務(wù)輸出給你的用戶。邏輯思維通過視頻轉(zhuǎn)音頻，其實(shí)就是方便他的受眾更好的享受內(nèi)容的一個(gè)方面。在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)候， 必須思考你的用戶在什么情況下看你的內(nèi)容， 他們的閱讀習(xí)慣是什么？如果提供一個(gè)音頻是不是一個(gè)更加好的一個(gè)選擇？用戶對你的排版，內(nèi)容是否滿意，這些方面都是需要從一個(gè)產(chǎn)品的角度，對自己輸出的內(nèi)容服務(wù)進(jìn)行持續(xù)的打磨，才有可能得到用戶的認(rèn)可。畢竟在這個(gè)人人都是自媒體的時(shí)代， 想要從中脫穎而出本身就是不是一件簡單的事情。

流量思維
如果在運(yùn)作的初期，可以嘗試多平臺分發(fā)， 看看你的內(nèi)容在哪里最受歡迎，能夠獲得最多的流量，但是當(dāng)你發(fā)展的程度，你需要將流量進(jìn)行歸攏，統(tǒng)一進(jìn)行流量管理， 并對流量進(jìn)行更加精細(xì)化的運(yùn)營和分析，你的用戶才會(huì)持續(xù)的上漲
在得到app中，邏輯思維作為一個(gè)流量轉(zhuǎn)發(fā)器，可以讓自己和其他得到產(chǎn)品產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，同樣的道理，無論在公眾號還是在今日頭條，如果有大V轉(zhuǎn)發(fā)你的文章，你的流量和粉絲自然得到很大的提高，這就需要在創(chuàng)業(yè)的初期好好的去抱大腿了。

總結(jié)

對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)來說，只有持續(xù)的產(chǎn)出獨(dú)特的內(nèi)容，打造出自己的內(nèi)容品牌，吸引足夠多的鐵桿粉絲，才有機(jī)會(huì)在這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的時(shí)代成功