作者：左右

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數(shù)據(jù)資料來源：麥肯錫2016中國消費(fèi)者調(diào)查報告

最近，麥肯錫對中國消費(fèi)者進(jìn)行了一次調(diào)查，本次調(diào)查訪談了1萬名18-65歲中國消費(fèi)者，他們來自44座城市，這些城市級別各不相同。

通過這份調(diào)查報告，我們可以了解國內(nèi)消費(fèi)者的狀況，分析消費(fèi)趨勢，從而找到商機(jī)。今天，我們就一起來看看，這份報告到底都提供了哪些創(chuàng)業(yè)可用的信息呢？

消費(fèi)意愿

近年來，不論是國際還是國內(nèi)，整體經(jīng)濟(jì)形勢都不容樂觀，但是，中國消費(fèi)者的信心在過去幾年保持了令人吃驚的強(qiáng)大韌性。在居民收入持續(xù)增加、失業(yè)率穩(wěn)定在較低水平的支撐下，中國消費(fèi)者對未來依然樂觀。

從圖表中可以看出，我國消費(fèi)者認(rèn)為“未來5年家庭收入會顯著提高”的超過五成，并且明顯高于英、美兩國。消費(fèi)者信心保持穩(wěn)定，就意味著強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，說白了，就是人們愿意花錢。所以說，并不用擔(dān)心經(jīng)濟(jì)不景氣而不敢創(chuàng)業(yè)，消費(fèi)者的消費(fèi)意愿就是創(chuàng)業(yè)的市場。

消費(fèi)形態(tài)

在消費(fèi)的選擇上，也就是把錢花在哪兒的問題上，由購買產(chǎn)品向購買服務(wù)轉(zhuǎn)變、購買大眾產(chǎn)品向購買高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。

從圖表中可以看出，收入提高后首先增加支出的品類中，實(shí)體產(chǎn)品的比例雖然相對較高，但相對2012年來卻停滯不前、或是大幅下降，而服務(wù)類的比例卻明顯上升。也就是說，在收入增長后，人們更愿意把錢花在購買服務(wù)上，例如：看電影、旅游、美容等。

同時，在購買產(chǎn)品方面，人們的選擇由大眾轉(zhuǎn)向高端，舉個簡單的例子：在買衣服的時候，人們更愿意選擇品牌服裝店，而不是批發(fā)市場。

總結(jié)

總的來說，通過這篇報告，我們可以得出三個重點(diǎn)：

1國人的消費(fèi)意愿持續(xù)高漲

人們有強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿，對我們創(chuàng)業(yè)者來說就是巨大的市場。

2服務(wù)業(yè)的發(fā)展勢頭良好

隨著人們消費(fèi)水平的提高，已經(jīng)不滿足于基本生活消費(fèi)，如：居家食品、飲料，服務(wù)業(yè)越來越受到青睞，是我們創(chuàng)業(yè)的首選，如：干洗、按摩等。

3消費(fèi)者越來越注重品牌

人們對品牌的忠誠度越來越高，在各種消費(fèi)場景下，都會優(yōu)先選擇自己信任的品牌。所以，在創(chuàng)業(yè)的選擇中，加盟一個知名的品牌將會是不錯的選擇。

那么，如何選擇加盟品牌呢？篇幅有限，今天咱們就先不說了。欲知詳情如何，請關(guān)注我們的公眾號吧！我們每天都會分享創(chuàng)業(yè)相關(guān)的信息、分析時下商機(jī)，現(xiàn)在還可以加入我們的創(chuàng)業(yè)群，這里有行業(yè)專家、也有創(chuàng)業(yè)成功的朋友，創(chuàng)業(yè)中遇到的任何問題，在這里都可以得到耐心的解答，來和同樣想要創(chuàng)業(yè)、正在創(chuàng)業(yè)的朋友一起交流、學(xué)習(xí)吧！