寫(xiě)這篇文章的原因，完全是因?yàn)楣緦?xiě)日?qǐng)?bào)給了我靈感。一天的工作除了寫(xiě)一篇原創(chuàng)文章，并沒(méi)有太多可匯報(bào)的內(nèi)容。但是我的日?qǐng)?bào)不可能這樣寫(xiě)：
完成PR稿《VR購(gòu)物和新零售》一篇
如果這樣，老板第二天應(yīng)該會(huì)叫我去喝茶。
你可能會(huì)問(wèn)：你效率是不是太低了？
如果只是一篇簡(jiǎn)單的PR稿件，一般2個(gè)小時(shí)就可以完成結(jié)構(gòu)整理到寫(xiě)作、排版和發(fā)布的全過(guò)程。但是悲劇 ，領(lǐng)導(dǎo)希望一篇對(duì)VR購(gòu)物和新零售結(jié)合的深度稿件，同時(shí)可以宣傳公司的品牌和產(chǎn)品。相當(dāng)于一篇深度軟文
really?
聽(tīng)到這個(gè)消息的時(shí)候，其實(shí)我是崩潰的。新公司，新行業(yè)還不到一周的時(shí)間，那我是怎么在6個(gè)小時(shí)之內(nèi)，在一個(gè)陌生領(lǐng)域找到深度點(diǎn)，整理成2000字的綜述軟文？
01?搜集資料
先不多說(shuō)，上VR類(lèi)各種行業(yè)網(wǎng)站快速瀏覽相關(guān)新聞。比如青亭網(wǎng)、VR科技網(wǎng)、VR陀螺等，把可能用得上的案例全部摘抄在word里面，我做這步，完全是掃盲，了解清楚什么是VR購(gòu)物，什么是新零售，讓自己的腦海有一個(gè)基本的概念。
通過(guò)了解知道，VR購(gòu)物就是利用虛擬技術(shù)將世界各地的商場(chǎng)搬到頭盔里，你可以看到商品的產(chǎn)地、價(jià)格、評(píng)價(jià)，同時(shí)可以試穿，阿里巴巴ebay等都開(kāi)始布局VR購(gòu)物，但是存在很多的技術(shù)問(wèn)題，比如無(wú)法1：1快速還原商品，如果消費(fèi)者長(zhǎng)時(shí)間佩戴頭盔感到暈眩等等。
除了概念的了解，還需要上數(shù)據(jù)網(wǎng)站搜集行業(yè)分析，比如艾瑞網(wǎng)等有許多關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的態(tài)勢(shì)分析。知道目前行業(yè)發(fā)展的基本格局。
在查看這些資料的時(shí)候，開(kāi)始對(duì)VR購(gòu)物和新零售有看基本的認(rèn)識(shí)，并且腦海的思路會(huì)越來(lái)越清晰。
02?整理素材，提煉觀點(diǎn)
素材積累比較多的時(shí)候，就可以分開(kāi)整理，比如定義類(lèi)，趨勢(shì)類(lèi)、評(píng)論類(lèi)。
然后提煉2個(gè)重要的觀點(diǎn)：
1、2個(gè)相同事物之間的發(fā)展聯(lián)系。首先要對(duì)2個(gè)事物的概念相當(dāng)明確，反復(fù)研讀，他們是什么，結(jié)合點(diǎn)在哪里。比如VR購(gòu)物和新零售的關(guān)系是怎么樣的呢？剛開(kāi)始我覺(jué)得，完全是風(fēng)馬牛不相及的2個(gè)名詞，當(dāng)深入了解后，知道VR購(gòu)物其實(shí)是新零售的重要組成部分，新零售不僅僅是線上和線下的融合，更是實(shí)體和虛擬的融合。按目前的定義看，電商已經(jīng)被定義為傳統(tǒng)的商業(yè)模式。當(dāng)找到這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)猶如找到了新大陸。寫(xiě)作的洪荒之力完全不可阻擋。
第二步、作為軟文來(lái)講，必須找到概念和公司產(chǎn)品的結(jié)合點(diǎn)。這點(diǎn)讓我頭疼很久。因?yàn)槲覀児灸壳暗陌l(fā)展主要集中在教育和醫(yī)療，購(gòu)物的邊都沒(méi)有搭上。所以我又對(duì)我們產(chǎn)品的特性做了分析，找到和VR購(gòu)物和新零售的結(jié)合點(diǎn)，這樣文章才會(huì)有理有據(jù)，不會(huì)空洞。
03?整理成文
以上基礎(chǔ)具備，只欠東風(fēng)，按照上面整理的結(jié)構(gòu)思路寫(xiě)成文章，在寫(xiě)作過(guò)程中，注意成文的邏輯性、觀點(diǎn)的可信性。把握好公司信息植入的舒服感。
文章寫(xiě)成后，檢查細(xì)節(jié)，是否語(yǔ)句通順，打字過(guò)程中，是否有錯(cuò)別字。
以上確定沒(méi)問(wèn)題，就可以插圖排版了。圖片必須是和文章內(nèi)容相得益彰，方便讀者了解內(nèi)容。另外注意的是，插圖圖片大小統(tǒng)一，視覺(jué)上更加舒服，對(duì)于新聞稿件，我的大小一般統(tǒng)一在400*600，這個(gè)按個(gè)人實(shí)際使用的平臺(tái)了。
這樣一篇深度稿件是完成了，當(dāng)然對(duì)于公關(guān)人來(lái)說(shuō),寫(xiě)完文章還是等于完成了30%，接下來(lái)還需要根據(jù)文章內(nèi)容選擇投放渠道和對(duì)接媒體發(fā)布稿件，對(duì)接財(cái)務(wù)付款，以及監(jiān)測(cè)稿件發(fā)布的數(shù)據(jù)和輿情。
恩，這是三生三世的循環(huán)。
這在幾個(gè)環(huán)節(jié)中，搜集資料，提煉觀點(diǎn)占據(jù)大量時(shí)間，將近花了3個(gè)半小時(shí)。寫(xiě)作加配圖2個(gè)半小時(shí)，6個(gè)小時(shí)完全高度緊張的狀態(tài)。
還好日?qǐng)?bào)整理了我的思路，讓匯報(bào)工作變得很豐滿。這樣的寫(xiě)作方式簡(jiǎn)直萬(wàn)能，同時(shí)可以運(yùn)用到別的工作上，比如設(shè)計(jì)。
設(shè)計(jì)師因?yàn)樾薷膱D的次數(shù)偏多，一周都沒(méi)有完成一張海報(bào)，其實(shí)比我還崩潰，我說(shuō)你日?qǐng)?bào)怎么寫(xiě)？沒(méi)想到我們運(yùn)用同樣的思路：
1、尋找圖片素材。
2、整理思路
3、摳圖排版
4、細(xì)節(jié)優(yōu)化。
一張圖的制作就可以占領(lǐng)整個(gè)日?qǐng)?bào)的版面了，同時(shí)還是自我反思的過(guò)程哦。
