運(yùn)營(yíng)丨保持可持續(xù)的內(nèi)容輸出
文/李雪含
天天想，想到腦抽。日日寫，寫到詞窮。原是一個(gè)人，忙成一只狗。我是一個(gè)公眾號(hào)小編，夜夜都加班、天天想辭職，還沒掙到錢先禿了那種。
#可以這很小編#
難得周六有時(shí)間，就來寫一下關(guān)于如何選題。
主動(dòng)篩選自己的賬號(hào)定位關(guān)鍵詞，每個(gè)關(guān)鍵詞派生的一系列內(nèi)容話題都是選題。
比如我現(xiàn)在這個(gè)公眾號(hào)的定位就是“專注流量增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)研究”，那么圍繞的四個(gè)核心關(guān)鍵詞就是“運(yùn)營(yíng)”，“增長(zhǎng)”，“流量”以及“變現(xiàn)”。
那么以核心關(guān)鍵詞“運(yùn)營(yíng)”為例很容易得到一個(gè)詞云：
回復(fù)“詞云”使用詞云工具
那么在日常運(yùn)營(yíng)里就可以圍繞這些關(guān)鍵詞進(jìn)行做選題。
被動(dòng)研究自己的用戶人群的需求做選題： 定位人群+用戶需求
從自己的賬號(hào)定位界定用戶人群，然后分析用戶的需求；比如一個(gè)招聘求職賬號(hào)，那么他的用戶群多數(shù)是職場(chǎng)人士需要找工作，圍繞簡(jiǎn)歷制作，投遞，面試，入職等方向都可以做選題出來。
對(duì)于我這個(gè)公眾號(hào)來說，用戶人群主要是新媒體運(yùn)營(yíng)的人，圍繞運(yùn)營(yíng)技巧，增長(zhǎng)方法和變現(xiàn)來做選題就可以了。
比如說你的用戶在你某一篇文章的回復(fù)評(píng)論足夠多，某些問題經(jīng)常出現(xiàn)（用戶有需求），點(diǎn)贊非常高，就可以單獨(dú)為這個(gè)問題拆分出來單獨(dú)做一個(gè)內(nèi)容選題。
比如同事做的一篇爆款文章，有很多的評(píng)論回復(fù)問到了其他的一些問題：
我做了簡(jiǎn)單了解后就跟隨這些問題評(píng)論點(diǎn)贊，拆分出來兩個(gè)問題做了兩篇文章：
追熱點(diǎn)：熱點(diǎn)關(guān)鍵詞+定位人群+用戶痛點(diǎn)需求
從一篇熱點(diǎn)文章去給熱點(diǎn)拆解關(guān)鍵詞，然后結(jié)合自己的受眾人群和需求做熱點(diǎn)跟隨的選題，比較常見的知乎里經(jīng)常會(huì)因?yàn)槟晨萍季揞^的一點(diǎn)小動(dòng)作就衍生出一個(gè)問題“如何看待.....”就是一種熱點(diǎn)跟隨的選題。
對(duì)于追熱點(diǎn)，首先要有自己的熱點(diǎn)監(jiān)控來源，比如微博熱搜；然后拆解熱點(diǎn)事件的關(guān)鍵詞來結(jié)合自己的受眾人群和需求來做選題。
跟隨同行做選題：
比如我現(xiàn)在做知乎，會(huì)關(guān)注自己領(lǐng)域內(nèi)的頭部用戶，然后研究他們回答的問題，選擇合適的回答來做一樣。
小白如何從零開始運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)？
這篇文章的選題就是根據(jù)頭部賬號(hào)的回答來做的一個(gè)回答，目前點(diǎn)贊已經(jīng)超過我選題參考的賬號(hào)回答了。
在做選題時(shí)完全可以關(guān)注同行的競(jìng)品，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做的選題，然后跟進(jìn)來做。
如何做爆款選題：人群+痛點(diǎn)需求
選擇可以覆蓋人群足夠多的選題。
冷門領(lǐng)域沒有熱門領(lǐng)域的流量大，這是必然的；娛樂領(lǐng)域的流量動(dòng)不動(dòng)就是過億過千萬，但是到情感領(lǐng)域就是百萬了，再到旅游就更小了。
泛大眾的話題流量一般都是比具體問題的流量要大，比如我根據(jù)同事的爆款做的具體問題跟隨的內(nèi)容流量就低了很多。
選擇受眾更多的痛點(diǎn)需求：
比如公眾號(hào)的漲粉需求是比變現(xiàn)需求大的，2000萬賬號(hào)，缺粉絲的比能變現(xiàn)的要多的多；選中了需求更大的，點(diǎn)擊量也有更大程度增加。
就像我在做知乎，跟隨同行也是選擇他回答后點(diǎn)贊量超過他平均點(diǎn)贊量或者關(guān)注這個(gè)問題人很多的問題（問題即需求）。
追熱點(diǎn)也要選角度：
熱點(diǎn)是很容易被過度消費(fèi)的內(nèi)容，第一個(gè)人可能獲得千萬級(jí)流量，第二個(gè)人可能最多就是百萬級(jí)，第三個(gè)就是十萬級(jí)，后來的人幾乎沒流量了。
不能及時(shí)追上熱點(diǎn)，就分解熱點(diǎn)關(guān)鍵詞找到“長(zhǎng)尾”或者是“需求更多更強(qiáng)”的角度來突破流量上限。
比如同樣的時(shí)間，有人做的是娛樂報(bào)道（比如某明星分手），有人把它做成一個(gè)值得討論的話題產(chǎn)生源源不斷的話題（...分手，婚姻是否要門當(dāng)戶對(duì)），角度也決定了流量，
還有什么方法可以評(píng)論交流哈
