在1995年5月12日出版的《紐約時報》訃告欄第一段寫著：“多爾曼奶酪公司前董事長，那位在‘奶酪中間加張紙’而改變了美國人奶酪購買習慣的維克多·多爾曼，于3月4日在位于佛羅里達州

德爾雷比奇的家中逝世，享年80歲?！?/p>

多爾曼先生在他在80年的生命中，曾經做過海軍軍官、商人和慈善家，但訃告將他一生的成就總結為在“奶酪中間加張紙”。

這個現(xiàn)象包含了一個什么樣的奧秘呢，我們可以先研究一下人類的大腦。通過研究，你會發(fā)現(xiàn)有兩種相反的思維狀態(tài)在起作用：復雜性與簡單性。

人類大腦無疑是世界上最復雜的有機組織，肯定比最大和最昂貴的超級計算機還要復雜。大腦可能有1000億個神經元，加上40多種作為神經傳遞素的不同化學物質，讓這個長在脖子上、容量約一升的容器比一臺超級計算機的處理能力還要大成千上萬倍。

擁有這個復雜結構的大腦是必需的。你要知道，為了在當前的復雜世界里生存，普通人閱讀的平均詞匯量約為20000，說話的常用詞匯量約為8000。

現(xiàn)在，一個普通人被媒體上鋪天蓋地的文字所淹沒。根據(jù)有關統(tǒng)計，普通人每天花九個小時看電視、聽收音機、看報紙、看雜志、看書和看視頻。換算成單詞就是每天40000、每周280000，每年14000000個。

我們被淹沒在過度交流的社會里。人類大腦如何處理每天撲面而來的大量信息？只有一種辦法。大腦會基于簡單的心理原則進行選擇性記憶，將信息簡化處理，然后記憶存儲。對于過度交流的社會問題，人們解決的辦法就是過度簡化信息。結構復雜的人腦面對復雜的外部環(huán)境，常常采用相對簡單化的原則進行處理。

如果要讓人記住你是做什么的，就要專注于某一領域，找到一個屬于你的字眼，然后持續(xù)宣傳你的字眼，這樣你身邊的人慢慢就會記住你是做什么的，如果有這方面的需要就會找到你。個人是這樣，公司也是這樣。