一個(gè)思維邏輯是，你展示的技術(shù)確實(shí)夠黑夠未來，好吧，未來的東西總是給人一種貴貴的、不實(shí)用的感覺，誰會樂意給你的試驗(yàn)品當(dāng)小白鼠。如當(dāng)下的許多3D打印技術(shù)。

文/張書樂

最近各種媒體報(bào)道中都常?？吹揭粋€(gè)新詞——黑科技。尤其是互聯(lián)網(wǎng)圈子或IT產(chǎn)業(yè)，但凡推出個(gè)什么新產(chǎn)品，總免不了在宣傳文稿上特意加上個(gè)設(shè)問句：這個(gè)看似不起眼的產(chǎn)品里藏了多少黑科技。這股潮流襲來，似乎連本地的媒體也不能免俗，前不久在一篇報(bào)道里，就以“黑科技”為標(biāo)題，報(bào)道了一個(gè)真正科技含量很高的新能源產(chǎn)品。

可這樣用詞真的好嗎？且不論黑科技這個(gè)詞匯本身出自日本動漫之中，一般是來說明“用人類現(xiàn)有思維，無法理解的科技”，是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的二次元名詞。換言之，這個(gè)詞匯用作營銷術(shù)語，引起讀者圍觀時(shí)，極有可能變成一種自黑行為。

第一個(gè)思維邏輯是，如果你展示的技術(shù)別人那里早就有了，你不過是換了個(gè)名稱或外形就出來混，這算哪門子黑科技！如現(xiàn)在炒得很火熱的虛擬視覺技術(shù)（VR)，有許多公司借勢推出了百元級的VR眼鏡，真可謂價(jià)廉質(zhì)低爛大街，也天天吹噓自己是黑科技。對了，別忘了同樣火熱的無人機(jī)，許多不過就是給過去的航模加裝個(gè)攝像頭，并通過手機(jī)遙控罷了。

另一個(gè)思維邏輯是，你展示的技術(shù)確實(shí)夠黑夠未來，好吧，未來的東西總是給人一種貴貴的、不實(shí)用的感覺，誰會樂意給你的試驗(yàn)品當(dāng)小白鼠。如當(dāng)下的許多3D打印技術(shù)。

這么多負(fù)面元素作用之下，拿“黑科技”三字來博眼球、引關(guān)注的公司，是否開始覺得有點(diǎn)不自在了呢？也別擔(dān)心，在“黑科技”宣傳滿天飛的當(dāng)下，觀眾早就審美疲勞，不予圍觀了。

筆者和網(wǎng)絡(luò)營銷圈子里的朋友們閑聊時(shí)談起“黑科技”刷屏的現(xiàn)象時(shí)，有朋友笑談，這恰恰是一些所謂科技類產(chǎn)品本身底氣不足，才刻意的找來這么個(gè)看起來很噱頭的名詞來為自己壯膽的結(jié)果，可如果本質(zhì)和營銷的概念想去甚遠(yuǎn)，最后這樣的推廣往往會搬起石頭砸自己的腳，還連帶殃及了那些真正在技術(shù)上有創(chuàng)新、卻跟風(fēng)用上“黑科技”標(biāo)簽的產(chǎn)品。當(dāng)然，還有些科技產(chǎn)品，在造出黑科技后，卻陷入了另一個(gè)口碑陷阱之中。

比如說前段時(shí)間，國內(nèi)排名前三的一家互聯(lián)網(wǎng)公司就推出了一款用于移動互聯(lián)網(wǎng)之上的辦公App，并放言這款A(yù)pp中有一個(gè)黑科技大招，即可以在無網(wǎng)絡(luò)信號的狀態(tài)下可以實(shí)現(xiàn)員工打卡，該公司高管還特意在發(fā)布會上演示了飛行模式下打卡的效果。這位高管還特別強(qiáng)調(diào)說，許多在外奔波的企業(yè)員工，總是在移動打卡上遭遇無信號的痛苦，而“被遲到”。

可這個(gè)看似貼心小棉襖的黑科技一出來，首先遭遇的就是許多企業(yè)員工的吐槽：從被遲到，到被打卡，這樣的定位效果，連一點(diǎn)自由和隱私都沒有，完全淪為企業(yè)“奴隸”，十足黑心科技。

結(jié)果呢，這款旨在提高企業(yè)運(yùn)作效能的應(yīng)用，也就在真正的使用者——企業(yè)職工心中，從帶著未來感的黑，逆轉(zhuǎn)成了吐槽味濃濃的黑心的黑。這口碑，也就這樣被自己給玩壞了。

不由得感嘆一句，就算科技真的夠黑，也要用戶樂意用才行。