品牌傳播三分戰(zhàn)略七分執(zhí)行?？煽诳蓸?lè)這種情感化的營(yíng)銷策略更需要長(zhǎng)時(shí)間的執(zhí)行，也是為什么經(jīng)典營(yíng)銷理論會(huì)宣揚(yáng)長(zhǎng)期品牌策略的原因。

而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品非常多的新品牌，新產(chǎn)品，產(chǎn)品更新?lián)Q代非?？欤放撇呗孕枰凶兓?。

就需要迅速。

場(chǎng)景營(yíng)銷

有畫(huà)面有故事，從時(shí)間地點(diǎn)心情狀態(tài)合適的媒介去接觸用戶。

今天給自己小作業(yè)：自己產(chǎn)品繁多功能里面，最有突破點(diǎn)的場(chǎng)景是什么？

品牌接觸點(diǎn)。最后一公里也是產(chǎn)品品牌接觸點(diǎn)。越多接觸，越多信息傳遞。產(chǎn)品設(shè)計(jì)務(wù)必與品牌定位同步。

*品牌廣告不能小規(guī)模試錯(cuò)，需要有經(jīng)驗(yàn)有量級(jí)保證。

融入場(chǎng)景，做變色龍一樣的原生廣告。

一個(gè)有意思有用的觀點(diǎn)“流動(dòng)的人看不動(dòng)的媒體,不動(dòng)的人看流動(dòng)的媒體”

我認(rèn)為,品牌在創(chuàng)牌階段,確實(shí)可以多打一些純形象廣告,提出鮮明的消費(fèi)主張(比如神州專車創(chuàng)牌時(shí)就是主打安全形象),讓用戶知道你、認(rèn)可你。待品牌有了知名度以后,就可以多用產(chǎn)品,活動(dòng)帶品牌,讓品牌在產(chǎn)品和活動(dòng)中變得更加豐滿、落地、有血,有肉。

品牌廣告：場(chǎng)景，活動(dòng)，轉(zhuǎn)化，話題性